Razumevanje, kako plačilo na klik pomaga vašemu organskemu iskanju

trženje s plačilom na klik

Vsak dan vam ga vrtajo marketinški guruji ... za klike vam ni treba plačati. Bodite izvirni, pišite odlične vsebine, delite v družabnih omrežjih - in čarobno bo prodaja prišla do vas. Ali pa bodo? Še naprej pridigam naši publiki, da ni nikoli medij nad drugim, temveč kako se lahko hranijo ali sledijo drug drugemu. V primeru Search Engine Optimization v primerjavi z Search Engine Marketing in Pay Per Click, pri uporabi obeh obstaja nekaj neverjetne sinergije.

Naš naslednji podcast naprej Rob spletnega radia bo razpravljal o tej temi in drugih razlogih, zakaj bi moralo vaše podjetje vlagati v plačilo na klik.

  • Pretvarjanje ključnih besed - Če začnete pisati vsebino, da bi se uvrstili, o čem boste pisali? Katere so najboljše ključne besede, ki bodo pretvorile največ prometa? Preveč podjetij nima pojma ... naredijo nekaj raziskav o svoji panogi in konkurenci ter pripravijo seznam. Nato mesece uporabljajo tone virov, da se uvrstijo pod te pogoje. Mogoče se uvrstijo ... le zato, da ugotovijo, da na njihovem spletnem mestu itak nihče ne izvede konverzije. Namesto da bi čas in energijo vložili v vsebino in organsko iskanje, bi lahko porabili majhno vsoto za plačilo na klik in dejansko preizkusili kombinacije ključnih besed, da bi ugotovili, kaj je najboljše pretvorilo. Ko veste, kaj pretvori, lahko pišete, delite in promovirate vsebino o temi, da izboljšate uvrstitev v iskanju in zmanjšate skupne stroške na potencialnega kupca.
  • SERP Nepremičnine - Ste že kdaj iskali večji izdelek ali blagovno znamko in bili presenečeni, ko ste ugotovili, da so plačali oglase za svoj izdelek ali blagovno znamko? Za to obstaja nekaj razlogov ... prvi je, da njihovi konkurenti ne licitirajo za te rezultate. Toda bolj prepričljiv razlog je ta, da lahko znatno povečate razmerje med prikazi in kliki na strani z rezultati iskanja (SERP), tudi če se uvrščate na zelo visoke položaje! Ko se uvrstite na prvo mesto, lahko razmerje med prikazi in kliki (CTR) povečate za 50%, oglas PPC poleg uvrstitev z 2 na 4 lahko poveča CTR za 82%, za uvrstitve pod 5 pa se bo CTR v povprečju povečal za 96% !

Iz zemljišča iskalnika - Googlove raziskave: tudi z organsko uvrstitvijo št. 1 plačljivi oglasi zagotavljajo 50% dodatnih klikov:

seo-and-ppc-click-through-rate

  • Stopnje pretvorbe - Potem ko uporabnik klikne SERP in prispe na vaše spletno mesto, boste morda zelo dobro ugotovili, da ima plačani iskalni promet poleg neposrednega prometa najvišjo vrednost in najvišje stopnje konverzije. To je neverjetno pomembno in morate nastaviti analitika pravilno in natančno sledite vsaki svoji kampanji. Teorija tega je preprosta - ko so uporabniki iskalnikov pripravljeni na pretvorbo, skočijo na SERP in kliknejo na najboljše rezultate.
  • Remarketing - Velika prednost PPC pred vašo strategijo SEO je prednost ponovnega trženja. Ponovno trženje cilja oglase na ljudi, ki so že obiskali vaše spletno mesto (vendar niso opravili nakupa) s prilagojenimi sporočili ali ekskluzivnimi ponudbami. Z Google Adwords lahko na primer ustvarite oglaševalske akcije na iskalnih in celo spletnih mestih tretjih oseb, ki bodo prikazovale vaš oglas, ko bo obiskovalec prispel na vaše spletno mesto in nato odšel. Bojim se, da nekomu ne morete slediti z organskim iskanjem, zato je neverjetno ugodno.

Ne opustite plačanega iskanja. Glede na to, da so vsebinske strategije priljubljenosti hitro naraščale, je konkurenca močna - za to so potrebni promocijski proračuni. Priporočam vam, da najamete strokovnjaka (sicer se bo vaš proračun požrl s hitrostjo, ki ne bo razumljiva!). Preizkusite tone kombinacij, uporabite najboljše prakse, preganjajte pretvorljive ključne besede z organskimi strategijami, da znižate ceno na potencialnega kupca, in pretvorite množice v svoje podjetje. Plačilo na klik je najboljši prijatelj organskega iskanja.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.