Iskalni marketing

Razumevanje, kako plačilo na klik pomaga vašemu organskemu iskanju

Vsak dan vam ga vrtijo marketinški guruji ... za klike vam ni treba plačati. Bodite izvirni, pišite odlične vsebine, delite v družabnih omrežjih - in čarobno bo prodaja prišla do vas. Ali pa bodo? Še naprej pridigam naši publiki, da ni nikoli medij nad drugim, ampak kako se lahko hranijo ali sledijo drug drugemu. V primeru Search Engine Optimization v primerjavi z Search Engine Marketing in Pay Per Click, pri uporabi obeh obstaja nekaj neverjetne sinergije.

Naš naslednji podcast naprej Rob spletnega radia bo razpravljal o tej temi in drugih razlogih, zakaj bi moralo vaše podjetje vlagati v plačilo na klik.

  • Pretvarjanje ključnih besed - Če začnete pisati vsebino, da bi se uvrstili, o čem boste pisali? Katere so najboljše ključne besede, ki bodo pretvorile največ prometa? Preveč podjetij nima pojma ... naredijo nekaj raziskav o svoji panogi in konkurenci ter pripravijo seznam. Nato mesece uporabljajo tone virov, da se uvrstijo pod te pogoje. Mogoče se uvrstijo ... le zato, da ugotovijo, da na njihovem spletnem mestu itak nihče ne izvede konverzije. Namesto da bi čas in energijo vložili v vsebino in organsko iskanje, bi lahko porabili majhno vsoto za plačilo na klik in dejansko preizkusili kombinacije ključnih besed, da bi ugotovili, kaj je najboljše pretvorilo. Ko veste, kaj pretvori, lahko pišete, delite in promovirate vsebino o temi, da izboljšate uvrstitev v iskanju in zmanjšate skupne stroške na potencialnega kupca.
  • SERP Nepremičnine - Ste že kdaj iskali večji izdelek ali blagovno znamko in bili presenečeni, ko ste ugotovili, da so plačali oglase za svoj izdelek ali blagovno znamko? Za to obstaja nekaj razlogov ... prvi je, da njihovi konkurenti ne licitirajo za te rezultate. Toda bolj prepričljiv razlog je ta, da lahko znatno povečate razmerje med prikazi in kliki na strani z rezultati iskanja (SERP), tudi če se uvrščate na zelo visoke položaje! Ko se uvrstite na prvo mesto, lahko razmerje med prikazi in kliki (CTR) povečate za 50%, oglas PPC poleg uvrstitev z 2 na 4 lahko poveča CTR za 82%, za uvrstitve pod 5 pa se bo CTR v povprečju povečal za 96% !

Iz zemljišča iskalnika - Googlove raziskave: tudi z organsko uvrstitvijo št. 1 plačljivi oglasi zagotavljajo 50% dodatnih klikov:

seo-and-ppc-click-through-rate

  • Stopnje pretvorbe - Ko uporabnik klikne na SERP in prispe na vaše spletno mesto, boste morda zelo dobro ugotovili, da ima plačani iskalni promet poleg neposrednega prometa najvišjo vrednost in najvišje stopnje konverzije. To je neverjetno pomembno in morate nastaviti
    analitika pravilno in natančno sledite vsaki svoji kampanji. Teorija tega je preprosta - ko so uporabniki iskalnikov pripravljeni na pretvorbo, skočijo na SERP in kliknejo na najboljše rezultate.
  • Remarketing – Velika prednost, ki jo ima PPC pred vašo SEO strategijo, je prednost ponovnega trženja. Ponovno trženje cilja oglase na ljudi, ki so že obiskali vaše spletno mesto (vendar niso opravili nakupa) prek prilagojenih sporočil ali ekskluzivnih ponudb. Z Google Adwords lahko na primer ustvarite oglaševalske akcije v iskalnikih in celo na spletnih mestih tretjih oseb, ki bodo prikazale vaš oglas potem, ko bo obiskovalec prispel na vaše spletno mesto in ga nato zapustil. Bojim se, da nekomu takemu ne morete slediti z organskim iskanjem, zato je neverjetno ugodno.

Ne opustite plačanega iskanja. Ker so strategije za vsebino priljubljenosti naraščale, je konkurenca močna - za to so potrebni promocijski proračuni. Priporočam vam, da najamete strokovnjaka (sicer se bo vaš proračun požrl s hitrostjo, ki ne bo razumljiva!). Preizkusite tone kombinacij, uporabite najboljše prakse, preganjajte pretvorljive ključne besede z organskimi strategijami, da znižate ceno na potencialnega kupca, in pretvorite množice v svoje podjetje. Plačilo na klik je najboljši prijatelj organskega iskanja.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of Odpri INSIGHTS in ustanovitelj Martech Zone. Douglas je pomagal na desetine uspešnih startupov MarTech, pomagal je pri skrbnem pregledu več kot 5 milijard USD pri prevzemih in naložbah Martecha ter še naprej pomaga podjetjem pri izvajanju in avtomatizaciji njihovih prodajnih in trženjskih strategij. Douglas je mednarodno priznan strokovnjak in govorec za digitalno transformacijo in MarTech. Douglas je tudi objavljen avtor Dummie's guide in knjige o poslovnem vodenju.

Povezani članki

Nazaj na vrh
Zapri

Zaznan Adblock

Martech Zone vam lahko zagotovi to vsebino brezplačno, ker naše spletno mesto monetiziramo s prihodki od oglasov, pridruženimi povezavami in sponzorstvi. Hvaležni bi bili, če bi med ogledom našega spletnega mesta odstranili zaviralec oglasov.