Plačano iskanje: 10 korakov do zmage konverzij s plačilom na klik

10 korakov za uspeh s plačanim iskanjem

Naročnik objavi plačljiv oglas, v katerem promovira hitra ponudba v oglasu ... klic je preusmerjen v klicni center, kjer ponudba ni navedena. Ups. Druga stranka pogosto vrti ključne besede, ker ne prejema konverzij. Ups ... obrazec za nakup se odda na stran, ki je ni mogoče najti. Še ena stranka vključi CAPTCHA v obrazec za generiranje svinca…, ki dejansko nikoli ne deluje. Ups.

To so vsi primeri, ki stanejo podjetja na tisoče dolarjev plačanega proračuna za iskanje. Ne samo, da so privedli do neposrednih izgubljenih prihodkov, temveč tudi do onemoglosti, ki se verjetno ne bodo nikoli več vrnili.

Ko se prodaja spletnih strani ali potencialnih strank ne uresniči, bodo podjetja pogosto opozorila na svoje spletno trženje pobude kot lopov. Vaše spletne kampanje lahko dosežejo svoje cilje ... vendar še vedno ne uspejo zaradi slabe izvedbe v ozadju.

Tu je 10 korakov do zmage konverzij s plačanim iskanjem

  1. Prepričajte se, da imate analitika raztopino na mestu (in jo uporabite).
  2. Omogoči sledenje ciljem (znano tudi kot sledenje e-trgovini). Če sledite samo ciljem, dodelite vrednost vsakemu cilju, ki mu sledite.
  3. Aktivirajte tokovi konverzije ciljev za vsako izmerjeno. Spremljajte uspešnost glede na vir, oglaševalsko akcijo, oglas, ključno besedo in katero koli drugo razsežnost.
  4. V programu AdWords, Ad Center ali drugih računih poskrbite za to sledenje konverzijam je vklopljen in deluje pravilno.
  5. Rutinsko analizirati uspešnost meritve, ne samo znotraj računov
  6. Izmerite dodatne KPI-je, vključno z stopnje obiskov ene strani, povprečno število strani na obisk in povprečen čas na spletnem mestu za vsak element kampanje. Slaba vsebina na vašem spletnem mestu ali ciljni strani lahko negativno vpliva na kampanje.
  7. Odjaviti postopek odjave osebno ali naj druga oseba deluje kot a Skrivni kupec odkriti težave.
  8. Preizkusite svojo sposobnost dokončajte želena dejanja (lahko uspešno izpolnite spletno naročilo ali zahtevate katalog / brošuro itd.). To ni smiselno samo iz ali deluje stališče, vendar vam pomaga prepoznati morebitne težave z uporabniško izkušnjo / uporabnostjo, ki jih je mogoče popraviti ali izboljšati.
  9. Če se vaša stopnja zapiranja zanaša na premikajoče se možnosti prek a negovalni program, npr. e-pošta ali telefon, analizirajte tudi to. Spet ne gre za to, koliko potencialnih strank ustvarite, ampak za to, kaj z njimi počnete.
  10. Če ocenjujete samo njihove nabore podatkov, lahko naredite napačne zaključke o tem, kako slabo se vam zdijo vaše kampanje testiranje vašega spletnega mesta rutina.

Cena uspeha je večna budnost. Poskrbite, da bodo stvari delovale! Vaše spletno mesto je del vašega podjetja in ni ločeno od njega. Če vodilna generacija Pomembno je, da se ne ustavite pri sledenju glasnosti potencialnih strank, ampak spremljajte rezultatov. V nekaterih primerih, kjer je izboljšanje zaželeno / potrebno, je morda težava v vašem spletnem izvajanju. Ne domnevajte.

2 Komentarji

  1. 1
  2. 2

    Tukaj je namig, ki ga uporabljam za lokalno poslovno družbo, ki se imenuje ločitev od dneva. prihranili smo veliko denarja, vendar smo načrtovali prikazovanje oglasov samo v delovnih urah dneva. Predvidevam, da obstaja poročilo (na zavihku z dimenzijami, če se dobro spomnim), ki vam omogoča analizo CPC in cene na konverzijo po urah dneva, tako da lahko samo oglašujete v konicah. Pravzaprav smo v tistih konicah začeli postopek povečevanja ponudb, da smo v tem času izrinili svoje konkurente, na koncu pa smo tudi zmanjšali skupne stroške, saj smo bili bolj ciljno usmerjeni. Pravzaprav imam prijatelja Simona, ki upravlja naš račun AdWords, če želite govoriti z njim, mu pošljite e-pošto na simon.b@resultsdriven.org ali 302-401-4478. Povej mu svoje prijatelje z Deanom Jacksonom.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.