Oglaševalska tehnologijaUmetna inteligenca

Razumevanje goljufij z oglasi in boj proti njim: obsežen vodnik

Goljufije z oglasi so se izkazale kot resna skrb, ki spodkopava učinkovitost in integriteto tehnologija spletnega oglaševanja (Adtech). Goljufije z oglasi so zavajajoča praksa, ki moti normalno delovanje oglaševalskih operacij, kar povzroči znatne denarne izgube za oglaševalce in zmanjša učinkovitost oglaševalskih akcij.

Svetovni stroški goljufij z oglasi naj bi leta 100 dosegli 2023 milijard dolarjev, medtem ko so leta 81 znašali 2022 milijard dolarjev.

Statistika

Namen goljufanja oglaševalcev in založnikov v ekosistemu digitalnega oglaševanja. Glavni cilj oglaševalskih goljufij je izčrpati oglaševalske dolarje za nezakonito pridobitev. Tukaj je opisano, kako običajno zaslužijo storilci goljufij z oglasi:

  • Avtomatizirani roboti: To so programi, zasnovani za posnemanje človeškega vedenja na spletu. Programirati jih je mogoče za izvajanje dejanj, kot je obiskovanje spletnih strani, ponovno nalaganje strani za povečanje prikazov, klikanje oglasov, izpolnjevanje obrazcev ali interakcija z vsebino strani za simulacijo pristnega sodelovanja uporabnikov.
  • Pixel Stuffing: Oblika goljufije z oglasi, ki vključuje prikazovanje oglasov na območju, majhnem kot en sam piksel, zaradi česar je oglas dejansko neviden človeškemu očesu. Vendar pa so s sistemskega vidika ti oglasi registrirani kot prikazani in vidni, zaradi česar oglaševalci verjamejo, da jih vidijo resnični uporabniki.
  • Zlaganje oglasov: Zavajajoča praksa, pri kateri je več oglasov postavljenih drug na drugega na enem oglasnem mestu. V tem scenariju je uporabnikom viden samo zgornji oglas, drugi pa ostanejo skriti pod njim. Vendar pa oglasni strežnik zabeleži vsak oglas kot prikazan in potencialno viden, zaradi česar morajo oglaševalci plačati za prikaze, ki jih uporabniki nikoli niso videli. Ta taktika goljufom omogoča napihovanje števila prikazov oglasov in ustvarjanje nelegitimnih prihodkov.
  • Prevara domene: Prefinjena oblika goljufije z oglasi, pri kateri goljufi napačno predstavijo nizkokakovostno ali goljufivo spletno mesto kot visokokakovostno, vrhunsko spletno mesto. Cilj je pretentati oglaševalce, da verjamejo, da kupujejo oglasni prostor na uglednih spletnih mestih z velikim prometom, medtem ko se v resnici njihovi oglasi prikazujejo na spletnih mestih z nizkokakovostno vsebino ali celo z nečloveškim prometom.
  • Vstavljanje oglasa: Z uporabo zlonamerne programske opreme ali prek vdorov na spletna mesta se nepooblaščeni oglasi vstavljajo na spletne strani brez soglasja izdajateljev ali uporabnikov. Ti oglasi so lahko v obliki pasic, pojavnih oken ali celo nadomestijo obstoječe oglase na spletni strani. Oglasi so pogosto prekriti z vsebino strani ali vstavljeni v prazne prostore na spletnem mestu. Ta vrsta goljufij z oglasi je lahko moteča in zavajajoča, kar pogosto povzroči slabo uporabniško izkušnjo in nelegitimno ustvarjanje prihodkov.
  • Prometna goljufija: Goljufi lahko postavijo tudi spletna mesta z nekakovostno ali ukradeno vsebino in na ta spletna mesta usmerijo promet botov. Nato prodajo oglasni prostor na teh spletnih mestih oglaševalcem, ki plačajo za tisto, za kar menijo, da je zakonit človeški promet.

V vseh teh scenarijih goljufi manipulirajo s sistemom, da ustvarijo prihodek iz nelegitimnih virov, zaradi česar oglaševalci plačujejo za nečloveški promet, napačno predstavljene umestitve oglasov ali nevidne oglase, kar na koncu škoduje njihovi donosnosti vloženih oglasov (ROAS).

Industrijski standardi za odkrivanje goljufij v oglasih

Industrija je široko sprejela in sprejela smernice, protokole in najboljše prakse za zagotavljanje enakih konkurenčnih pogojev ter ohranjanje kakovosti in celovitosti digitalnega oglaševanja. Te standarde so razvila industrijska združenja in organizacije, kot je Interactive Advertising Bureau (IAB), Svet za ocenjevanje medijev (MRC) in Konzorcij svetovnega spleta (W3C).

V okviru boja proti goljufijam z oglasi industrijski standardi vključujejo:

  • Preverjanje oglasov in standardi vidnosti: MRC je določil smernice za viden prikaz. Na primer, za prikazne oglase mora biti najmanj 50 % slikovnih pik oglasa vidnih vsaj eno neprekinjeno sekundo. Za video oglase je standard 50 % slikovnih pik vidnih najmanj dve neprekinjeni sekundi.
  • Odkrivanje prometnih goljufij: The Trustworthy Accountability Group (TAG) certificira podjetja, ki sledijo strogim standardom za boj proti goljufijam. To vključuje smernice za odkrivanje neveljavnega prometa (IVT), ki vključuje goljufivi promet botov.
  • Ads.txt: IAB Tech Lab je predstavil pooblaščene digitalne prodajalce (ads.txt) pobuda za preprečevanje ponarejanja domen in nepooblaščene prodaje oglasnega inventarja. Ta industrijski standard založnikom omogoča, da javno navedejo pooblaščene prodajalce svojega inventarja, kar zagotavlja preglednost za programske kupce.
  • Standardi video oglaševanja: VAST, VPAIDin SIMID so standardi za video oglaševanje, ki pomagajo racionalizirati proces prikazovanja video oglasov na več platformah.
  • Vladni predpisi: Ti niso specifični za oglaševalsko panogo, ampak GDPR in CCPA določiti standarde zasebnosti in varstva podatkov v Evropi oziroma Kaliforniji. Skladnost s temi predpisi je ključnega pomena za podjetja, ki prikazujejo oglase v teh regijah.

Upoštevanje teh industrijskih standardov je ključnega pomena za oglaševalce, založnike in oglasne tehnološke platforme, da ohranijo zaupanje uporabnikov, zmanjšajo goljufije z oglasi in na koncu zagotovijo učinkovitost in celovitost digitalnega oglaševanja.

Kako oglaševalci preverijo, ali je oglaševalska platforma skladna z industrijskimi standardi?

Zagotavljanje skladnosti platforme z industrijskimi standardi je ključnega pomena za oglaševalce, da zaščitijo svoje naložbe, ohranijo celovitost blagovne znamke in učinkovito dosežejo svoje ciljno občinstvo. Tukaj je nekaj metod, ki jih oglaševalci uporabljajo za preverjanje skladnosti platforme:

  1. Programi certificiranja: Oglaševalci lahko preverijo, ali ima platforma certifikate priznanih industrijskih organov, kot sta TAG in IAB. Ti certifikati zagotavljajo oglaševalcem, da je platforma prestala stroga merila in se drži industrijskih standardov in najboljših praks.
  2. Revizije tretjih oseb: Oglaševalci se lahko zanesejo na revizije tretjih oseb, da preverijo skladnost platforme. Neodvisne organizacije, kot je MRC, izvajajo revizije, da ocenijo, ali platforme upoštevajo industrijske standarde in smernice.
  3. Storitve preverjanja oglasov: Oglaševalci uporabljajo storitve preverjanja oglasov tretjih oseb za preverjanje kakovosti in vidnosti oglasov. Te storitve tudi preverjajo, ali se oglasi prikazujejo v varnem in ustreznem kontekstu, brez goljufij. Orodja za preverjanje oglasov lahko spremljajo vidnost, varnost blagovne znamke, umestitev oglasov, geografsko ciljanje in odkrivanje goljufij.
  4. Neposredna komunikacija in dogovori: Oglaševalci se lahko s platformo neposredno pogovarjajo o svoji skladnosti z industrijskimi standardi. To vključuje jasne pogodbene dogovore, ki določajo spoštovanje standardov, zahteve glede vidnosti, ukrepe za preprečevanje goljufij, politike uporabe podatkov in druge pomembne vidike digitalnega oglaševanja.
  5. Orodja za preglednost: Panožne pobude, kot so ads.txt, app-ads.txt in sellers.json, omogočajo oglaševalcem, da preverijo, ali sodelujejo s pooblaščenimi prodajalci ali preprodajalci (glejte spodaj). Ta orodja izboljšujejo preglednost v programskem oglaševalskem ekosistemu in pomagajo oglaševalcem zagotoviti, da njihova poraba oglasov doseže zakonite in skladne platforme.

ads.txt

Založniki na svoje spletne strežnike postavijo besedilno datoteko, v kateri so navedena vsa podjetja, pooblaščena za prodajo njihovega digitalnega inventarja. Oglaševalci in platforme na strani povpraševanja lahko nato preiščejo to datoteko, da zagotovijo nakup inventarja iz zakonitih virov.

Datoteka ads.txt pomaga preprečevati nepooblaščeno prodajo inventarja in ponarejanje domene, kjer goljufi lažno predstavljajo nizkokakovosten oglasni prostor, kot da je od vrhunskega založnika. Z uporabo ads.txt so lahko oglaševalci prepričani, da kupujejo pristen inventar.

app-ads.txt

Razširitev pobude ads.txt, zasnovana posebej za mobilne aplikacije in OTT video okolja. Razvijalci na svoj spletni strežnik naložijo datoteko, v kateri so navedeni pooblaščeni digitalni prodajalci inventarja njihove aplikacije, podobno kot ads.txt deluje za spletni inventar.

S preverjanjem datoteke app-ads.txt lahko oglaševalci preverijo, ali kupujejo inventar aplikacij od pooblaščenih virov, kar zmanjša tveganje goljufij z oglasi v okoljih mobilnih aplikacij in OTT.

sellers.json

Druga pobuda IAB, ki dopolnjuje specifikacije ads.txt in app-ads.txt. Zagotavlja mehanizem za platforme na strani povpraševanja za razumevanje subjektov, ki so neposredni prodajalci ali posredniki v izbrani digitalni oglaševalski priložnosti za nakup.

Platforme na strani ponudbe gostijo a JSON datoteko na njihovem spletnem strežniku, ki zagotavlja informacije o identiteti prodajalcev in preprodajalcev v dobavni verigi, vključno z njihovim imenom, domeno in ID-jem prodajalca. To pomaga zagotoviti preglednost dobavne verige in omogoča kupcem, da preverijo subjekte, s katerimi opravljajo transakcije.

Z uporabo teh metod lahko oglaševalci preverijo skladnost platforme, s čimer zagotovijo varno, učinkovito in pregledno ravnanje z njihovimi kampanjami.

Kako se oglaševalske platforme borijo proti goljufijam z oglasi

Za boj proti goljufijam z oglasi oglaševalske platforme uporabljajo različne tehnike in orodja:

  1. Analiza prometa: Oglaševalske platforme uporabljajo napredno analitiko za spremljanje vzorcev prometa. Iščejo znake dejavnosti botov, kot so ponavljajoče se klikanje ali vzorci brskanja, ki odstopajo od običajnega človeškega vedenja.
  2. Tehnologije za odkrivanje goljufij: Obstajajo specializirana orodja za odkrivanje goljufivih dejavnosti. Uporabljajo strojno učenje in AI za prepoznavanje sumljivih vzorcev in blokiranje goljufivih prikazov ali klikov v realnem času.
  3. Storitve preverjanja oglasov: Te storitve tretjih oseb preverjajo pravilno umestitev in vidnost oglasov ter zagotavljajo, da jih vidijo resnični ljudje in ne roboti.
  4. Črni in beli seznami: Črni seznami so seznami spletnih mest, na katerih oglaševalci ne želijo, da se prikazujejo njihovi oglasi, pogosto zaradi visoke stopnje goljufive dejavnosti. Bele liste pa so seznami varnih spletnih mest, kjer oglaševalci želijo, da se prikazujejo njihovi oglasi.
  5. Ads.txt in App-ads.txt: Cilj teh pobud je preprečiti ponarejanje domene. Založniki navedejo vse pooblaščene prodajalce svojega inventarja v javno dostopni datoteki na svojem spletnem mestu, kar oglaševalcem omogoča, da preverijo zakonitost prodajalca.

Kaj lahko blagovne znamke storijo za boj proti goljufijam z oglasi

Medtem ko imajo oglaševalske platforme ključno vlogo v boju proti goljufijam z oglasi, lahko oglaševalci sprejmejo tudi ukrepe za zaščito svojih naložb:

  1. Uporabite zaupanja vredne oglasne platforme: Uporabite oglasne platforme, ki imajo vzpostavljene zanesljive ukrepe za odkrivanje goljufij. Poiščite platforme, ki sledijo industrijskim standardom in se proaktivno borijo proti goljufijam z oglasi. Ne verjemite jim na besedo; pregledati in preveriti njihove certifikate.
  2. Implementirajte ads.txt in App-ads.txt: Če ste založnik, uvedite te ukrepe za zaščito vaše domene pred ponarejanjem in nepooblaščeno prodajo.
  3. Spremljajte meritve oglaševalske akcije: Pozorno spremljajte meritve oglaševalske akcije. Nenavadni skoki števila prikazov ali klikov, izjemno nizke stopnje angažiranosti ali nenormalno visoke ali nizke stopnje obiskov ene strani so lahko znaki goljufive dejavnosti.
  4. Redno posodabljajte črne in bele sezname: Redno posodabljajte črne in bele sezname glede na uspešnost vaših oglasov na različnih spletnih mestih.
  5. Zaposlite storitve preverjanja oglasov: Uporabite orodja za preverjanje oglasov tretjih oseb, da zagotovite, da so vaši oglasi pravilno umeščeni in si jih ogledajo pravi ljudje. Tukaj je nekaj vodilnih platform za preverjanje oglasov:
    • anura: Anura ponuja rezultate v realnem času in podrobna poročila, ki podjetjem pomagajo zagotoviti, da njihove oglase vidijo pravi človeški uporabniki, s čimer ščitijo svoje naložbe v oglaševanje. Rešitev Anura je zasnovana tako, da deluje prek različnih kanalov, vključno s prikaznim in programskim oglaševanjem, e-poštnim trženjem, pridruženim trženjem, ustvarjanjem potencialnih strank in več.
    • Oracle Moat: Moat ponuja obsežen nabor orodij za preverjanje oglasov. Ponujajo rešitve za merjenje vidnosti, pozornosti, varnosti blagovne znamke ter orodja za odkrivanje in preprečevanje IVT.
    • doublePreverite: DoubleVerify ponuja orodja za preverjanje kakovosti in učinkovitosti oglasov. Zagotavljajo rešitve za vidnost, varnost blagovne znamke, zaščito pred goljufijami in orodja za merjenje uspešnosti.
    • ČLOVEK: Prej White Ops, HUMAN ponuja zaščito pred prefinjenimi napadi botov in goljufijami z oglasi.
    • Integrirana ad tehnologija (MRS): IAS ponuja vrsto rešitev, ki oglaševalcem pomagajo zagotoviti, da njihove oglase vidijo resnični ljudje, v varnem okolju in pravem kontekstu. Ponujajo storitve preverjanja za zaščito pred goljufijami z oglasi, težave z vidnostjo in orodja za obvladovanje tveganja blagovne znamke.

Tehnološki napredek pri odkrivanju goljufij v oglasih

Nove tehnologije, kot je umetna inteligenca (AI) in blockchain sta vedno bolj pomembna v boju proti goljufijam z oglasi. Ponujajo nove pristope in orodja za reševanje razširjenih in razvijajočih se izzivov tega prostora.

Umetna inteligenca:

AI in strojno učenje (ML) je mogoče uporabiti za hitro analizo velikih nizov podatkov in prepoznavanje vzorcev, ki bi lahko kazali na goljufivo vedenje. AI lahko na primer zazna nepravilne vzorce klikov ali sumljivo visoke ravni prometa, ki prihajajo iz enega samega IP naslov, ki bi lahko nakazoval aktivnost bota. Umetna inteligenca lahko tudi pomaga prepoznati zapletene taktike goljufij z oglasi, ki bi lahko ostale neopažene, kot je prefinjen neveljavni promet (SIVT).

Algoritmi strojnega učenja se lahko sčasoma prilagodijo in izboljšajo, pri čemer se učijo iz vsake interakcije za boljše odkrivanje in preprečevanje goljufive dejavnosti v prihodnosti. Tehnike goljufij z oglasi, ki se hitro razvijajo, so še posebej dragocene v boju proti goljufijam z oglasi.

Blockchain:

Tehnologija veriženja blokov zagotavlja decentraliziran in pregleden zapis transakcij, zaradi česar je vznemirljivo orodje za boj proti goljufijam z oglasi. V digitalnem oglaševanju je lahko transakcija karkoli, od prikaza oglasa do klika ali konverzije.

Z blockchainom lahko vsak udeleženec v dobavni verigi oglasov preveri pristnost transakcij. Zaradi tega goljufiva dejavnost veliko težje ostane neodkrita. Na primer, če botnet ustvari veliko število klikov oglasov, bi zaradi preglednosti blockchaina te goljufive transakcije postale bolj očitne.

Poleg tega je zaradi nespremenljivosti zapisov blockchain za zlonamerne akterje še večji izziv, da spremenijo ali izbrišejo podatke o transakcijah, da prikrijejo sledi.

Blockchain lahko pomaga tudi pri izboljšanju preglednosti in zaupanja v dobavno verigo z zagotavljanjem, da oglaševalci dobijo tisto, za kar plačajo. S sledenjem prikazov oglasov, klikov in konverzij v nespremenljivi knjigi verige blokov lahko oglaševalci preverijo, ali plačujejo za pristno sodelovanje ljudi.

Pomembno je omeniti, da čeprav te tehnologije predstavljajo obetavne rešitve, niso brez izzivov. Izvajanje AI in rešitev blockchain v velikem obsegu v oglaševalski industriji zahteva široko sprejemanje, sodelovanje in tehnološki napredek. Poleg tega se z razvojem teh tehnologij razvijajo tudi tehnike, ki jih uporabljajo tisti, ki želijo zagrešiti goljufije z oglasi, kar pomeni, da sta potrebna nenehna pazljivost in inovacije, da ostanemo v prednosti.

Goljufije z oglasi ne izginejo

Goljufije z oglasi so stalen izziv v krajini digitalnega oglaševanja. Kot igra mačke in miši, so goljufi in branilci v nenehni tekmi in vsak skuša prelisičiti drugega. Glede na donosno naravo goljufij z oglasi in nenehno razvijajoči se digitalni ekosistem je malo verjetno, da bodo goljufije z oglasi kdaj popolnoma izginile.

Goljufije z oglasi se spreminjajo in prilagajajo, ko se uvajajo nove tehnologije in prakse, kar ustvarja nenehen cikel dejanj in reakcij. Zato zahteva stalno skrbnost in sodelovanje vseh platform, založnikov in oglaševalcev. Ostati morajo pozorni, dosledno spremljati svoj promet in uspešnost oglasov ter sprejeti najnovejše tehnologije in najboljše prakse za zaščito svojih naložb. Goljufije z oglasi niso le težava posameznika; to je vprašanje celotne industrije. Zato je potreben odziv v celotni panogi – kolektivno in nenehno prizadevanje za zaščito integritete digitalnega oglaševanja in zagotovitev, da bo še naprej dragocen prostor za pristno človeško sodelovanje.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of Odpri INSIGHTS in ustanovitelj Martech Zone. Douglas je pomagal na desetine uspešnih startupov MarTech, pomagal je pri skrbnem pregledu več kot 5 milijard USD pri prevzemih in naložbah Martecha ter še naprej pomaga podjetjem pri izvajanju in avtomatizaciji njihovih prodajnih in trženjskih strategij. Douglas je mednarodno priznan strokovnjak in govorec za digitalno transformacijo in MarTech. Douglas je tudi objavljen avtor Dummie's guide in knjige o poslovnem vodenju.

Povezani članki

Nazaj na vrh
Zapri

Zaznan Adblock

Martech Zone vam lahko zagotovi to vsebino brezplačno, ker naše spletno mesto monetiziramo s prihodki od oglasov, pridruženimi povezavami in sponzorstvi. Hvaležni bi bili, če bi med ogledom našega spletnega mesta odstranili zaviralec oglasov.