Časopisi morajo razmišljati ...

magazine.gifOd Setha blog danes glede članek v Uredniku in založniku o Godinovih stališčih Majhna je Nova Velika in kako se uporabljajo za časopisno industrijo.

Večina podjetij, ki želijo napredovati, bo izvedla SWOT analizo, ki se primerja s konkurenco. Težava je v tem, da so se "lokalni" mediji dolgo časa ignorirali kot grožnjo interneta. Šele ko so časopisi Craig's Listu in eBayu predali tajne prihodke, so ugotovili, da mora ta stvar na Interwebu ostati. Toda regionalne mišice morajo še upogniti in izkoristiti, kje so.

SWOT = (S) moči, (W) slabosti, (O) možnosti, (T) grožnje

Obstajajo trije ključni dejavniki, ki jih ima časopis v svoji internetni konkurenci: lokalna pokritost, lokalna distribucija in lokalni viri. Ali vidite tam nekaj skupnega? Lokalno, lokalno, lokalno !!! To so trije dejavniki, ki bi jih morali čez noč spremeniti v konkurenčne prednosti! Več kot desetletje sem preživel v časopisni industriji in na ves krik kričal, da moramo izkoristiti svoje moči, da izkoristimo priložnosti biti lokalni. Bilo je na gluha ušesa.

Ključno vprašanje je, da je časopisna industrija incestna industrija. Njeni voditelji so izobraženi v panogi in le redko jo pustijo za talente. Po drugi strani pa je internetna industrija nabrala talente iz številnih panog, vključno s časopisi (moi).

Nisem prepričan, da je ključno, da morajo časopisi razmišljati majhno, resnično verjamem, da morajo le izkoristiti razlike, ki jih imajo kot regionalno podjetje. Prav tako mislim, da je skrajni čas, da začnejo iskati zunaj svojih štirih sten, da bi povlekli talent. Ljudje, ki so tam že vse življenje, jim ne gre prav dobro.

En komentar

  1. 1

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.