Kaj bo spletelo spleteno spletno oglaševanje
Nisem prepričan, ali ste ta video že videli. Je ni varno za delo vendar je popolnoma smešno glede teme glavnih časopisov in tradicionalnih novic, ki želijo povečati prihodek s prikazom naravnega oglaševanja, znanega tudi kot sponzorirana vsebina.
Kaj je nativno oglaševanje?
Nativno oglaševanje je metoda spletnega oglaševanja, pri kateri poskuša oglaševalec pritegniti pozornost z zagotavljanjem vsebine v kontekstu uporabniške izkušnje. Izvorne oblike oglasov ustrezajo obliki in funkciji uporabniške izkušnje, v katero so umeščene.
Odstranil sem dve številki, na katere John Oliver opozarja z naravnim oglaševanjem.
- Native Advertising je varljiv, zlasti kadar je zaupanje v te organizacije najpomembnejše za njihov obstoj.
- Tradicionalna novinska industrija se z domačim oglaševanjem pogovarja kot o uspešnem, zaupanja način zaslužka ... vse to, medtem ko ustvarjate novice, ki jih ne.
Glede tega se z Johnom Oliverjem ne strinjam. Vprašati se morate, zakaj nekatere publikacije cvetijo, mnogi tradicionalni mediji pa ne. Ne zato, ker ljudje novic ne bodo plačevali - novice plačujem prek tone virov. Gre za to, da dajejo sranje in pričakujejo, da bodo za to plačani.
Tradicionalni medijski mediji so zanič
V zadnjih časih v časopisni industriji sem bil nad novicami v popolni depresiji. Medtem ko je imel moj oddelek za trženje baz podatkov milijonske prihodke in vsa človeška orodja, je moj kolega - raziskovalec v redakciji imel pretepana stara namizja in nobeno drugo orodje za opravljanje svojega dela. Potegnil je nekaj čudežev in si ustvaril srce, toda lahko bi rekel, da se je začela spirala navzdol. Ironija je bila protikorporacijsko razpoloženje, saj so se članki v novicah verjetno porodili iz lastne pohlepnosti v industriji. Jasno se spomnim, ko smo imeli 40-odstotno stopnjo dobička in smo zniževali uredniške proračune. Uf.
Danes preglejte kakršne koli družabne vire katere koli novinarske postaje in zdi se, da gre za zvezdniško zvezdo mag. Neprimerno veliko časa porabijo za poceni odrezke vremenskih napovedi, športne rezultate in kriminal, vse skupaj se je zataknilo v 30-minutno ali 60-minutno okno brez kakršne koli globine. Seveda so to informacije, ki jih lahko dobite iz poljubnega števila virov. Najverjetneje iz istih virov, ki jih dobivajo novinarji.
Letos sem bil ponosen, da sem v lokalnih novicah razglasil regionalni zbiranje sredstev. Z novinarjem sem preživel približno 20 sekund na kavču, ko smo šli v živo s segmentom. V zgodbi ni bilo nobenega intervjuja, vpogleda, globine in strasti. Odpeljali so me v studio, naredili spot, nato pa odpeljali ven. Ne gre za to, da je bila moja zgodba neverjetna, toda nekaj dni kopanja bi lahko ustvarilo nešteto zgodb, ki bi ljudem dotaknile srca in usmerile veliko pozornosti na kanal.
Tako, da vzameš denar za domače oglaševanje, nam te novice ne sporočajo, da jim ni mogoče zaupati ... nam sporočajo niti sami sebi ne zaupajo. Odnehali so.
Povpraševanje po informacijah je večje
Žalostna ironija je seveda, da gre za formalno usposobljene in nadarjene novinarje, ki raziskujejo in pišejo bolje kot kdorkoli na planetu. Povpraševanje po vsebini narašča, medtem ko časopisi in televizijske postaje vedno bolj obrezujejo svoj proračun.
Težava ni v tem, da novice ne morejo prodati, ampak v tem, da jih novice ne zagotavljajo vrednost ki ga ljudje pričakujejo. Novice so zdaj propagandni izhod za politike, v gospodarstvu delujejo protipodjetniško, kadar potrebujemo podjetništvo bolj kot kdaj koli prej, in porabljajo sredstva, ko moramo urediti pas. Tisti, ki usmerjajo novice, ne kršijo samo zaupanja z domačim oglaševanjem, temveč so svoje zaupanje razkrili tudi v javnosti zaradi svojih slabih, plitvih in rumenih novinarskih podvigov.
Razlogi, zakaj namesto tradicionalnih medijev preberem tehnološki blog ali poslušam podcast podjetja, so zato, ker je vsebina izdelana s strokovnjaki, ki gradivo dobro razumejo, je pravočasen, ko odkrijejo, in je surov in pogosto brez cenzure. resnico. Gledam, kako novice govorijo o tehnologiji, in pogosto zaradi sramu skrijem obraz zaradi pomanjkanja znanja. Socialna omrežja lahko uporabljam tudi za preverjanje informacij iz prodajnih mest in pridobivanje različnih pogledov skupin dobro obveščenih strokovnjakov, s katerimi se povežem. To mi omogoča, da uporabim vse informacije, ki jih najdem, in razvijem lastno razumevanje, ne pa napačno obveščenega mnenja hitrega novinarja.
Stranska opomba ... se spomnite, kdaj je novinarska industrija poskušala uničiti blogerje in bloganje? Sovražili so industrijo in se celo borili za odstranitev zaščite pod svobodo tiska. Ko so izgubili, so se časopisi posvetili blogiranju in se zdaj lotijo produkcije vsebin za podjetja? Vau ... govori o osemdesetih!
Podjetja se morajo izogibati lastnemu oglaševanju
Največji negativni vpliv negativnega oglaševanja spletnih strani z novicami je verodostojnost. Vsebinsko so anketirali ameriške spletne uporabnike, da bi ugotovili, ali bi zaupali spletnemu mestu, ki je izvajalo sponzorirane članke:
To bi lahko bil problem tudi za podjetja. Pri vsem delu, ki smo ga opravili s strankami na spletu, s promocijo korporativnega spletnega dnevnika in družabnih omrežij, je bil celoten epicenter tega pridobivanje zaupanja in avtoritete bralca. Brez zaupanja je zelo malo ljudi, ki bodo dvignili telefon in želeli poslovati z vami. Zaupanje je vse in to domače oglaševanje je sama definicija prevare ... če nanjo dodamo majhno zastavico, ki pravi, da sponzorirana vsebina ne spremeni dejstva, da je tam za zavajanje.
V tem blogu nimamo plačane vsebine. Preizkusili smo ga v preteklosti in tako je hudo odpovedal kot tudi škodoval našemu ugledu. Zdaj imamo splošne sponzorje spletnih mest, za katere oglašujemo dinamične oglase, in jih občasno omenimo celo v svoji vsebini - vendar s previdnimi omejitvami glede našega denarnega razmerja. Prav tako našim sponzorjem ne obljubljamo, kaj bomo ali ne bomo o njih pisali.
Ko imamo na krovu gostujočega avtorja, je naša prva direktiva, da če bomo na kakršen koli način plačani za postavitev vsebine, jih bomo odpustili, objavo izbrisali in lahko celo sprožili sodni postopek. Rečeno jim je, naj prodajo v svojem avtorju, nikoli v vsebini. Želimo, da so naše objave informativne - obdane s poslovnimi priložnostmi, vendar jih ne poskušamo zavajati. Hmmm ... vas spomni na stare čase tradicionalnih novic?
Če naše stranke potrebujejo pomoč pri izdelavi vsebin, kot so infografike in tehnične informacije, jih bomo ustvarili in objavili naprej njihove spletno mesto, ga promovirajte na njihove omrežja ... in potem ga bomo lahko - z omejitvami odgovornosti - prikazali na našem spletnem mestu. Tudi omemba našega spletnega mesta bo ljudi potisnila nazaj na njihovo spletno mesto. Ne poskušamo se potegovati za zrkla, temveč želimo bralcem zagotoviti vrednost. Za stranke je bilo ustvarjenih na desetine vsebin, ki jih tukaj nismo nikoli delili.
Sploh nismo novice in zavedamo se odgovornosti, ki smo jo dobili z rastjo našega občinstva in skupnosti tukaj. Potem pa nam ni treba plačevati in upravljati birokracije z več nivoji upravljanja. Morda se vrednost novic, ki jih ponujajo te prodajalne, preprosto prilagodi, tako da je resnično vredna za javnost. Morda bodo morali okrepiti svoje uredništvo in se osredotočiti na zagotavljanje kakovosti namesto na večji prihodek. Prihodki prihajajo z zaupanjem.
Rast naravnega oglaševanja
Mopub je sporočil, kako hitro naraščajo porabe za naravne oglase v njihovem omrežju: