Nativno oglaševanje v vsebinskem marketingu: 4 nasveti in triki

Nativno oglaševanje

Vsebinsko trženje je vseprisotno in dandanes je vse težje spremeniti potencialne stranke v stranke s polnim delovnim časom. Običajno podjetje z mehanizmi plačljivih promocij težko doseže kaj, lahko pa uspešno ozavešča in spodbuja prihodek domače oglaševanje.

To ni nov koncept na spletnem področju, vendar ga preveč blagovnih znamk še vedno ne izkorišča v polni meri. Naredijo veliko napako, saj se izkaže, da je izvorno oglaševanje ena najbolj donosnih taktik promocije, ki skoraj zagotavlja, da prinese želeno donosnost naložbe.

Kako pa deluje? Ali lahko vzpostavite pravo ravnovesje med domačim oglaševanjem in trženjem vsebin? Če niste prepričani, kako odgovoriti na ti dve vprašanji, nadaljujte z branjem, da se naučite temeljnih načel naravnega oglaševanja v vsebinskem trženju. 

Ni skrivnost, da vsebinsko trženje prevladuje nad digitalnim vesoljem, kaj pa domače oglaševanje? Če res želite vedeti, kako to deluje, morate razumeti, kaj to pomeni, in preveriti osnovno statistiko na tem področju.

Kaj je nativno oglaševanje?

Nativno oglaševanje je uporaba plačljivih oglasov, ki se ujemajo z videzom, občutkom in funkcijo medijske oblike, v kateri se prikazujejo. Nativni oglasi so pogosto prikazani kot deli vašega vira novic v družabnih omrežjih ali na vaših najljubših spletnih mestih kot priporočila za članke. 

Prehod

Statistika izvornega oglaševanja

Takšni formati vsebin so podobni običajni uredniški izbiri dane komunikacijske platforme. Natančno oglaševanje je prav zaradi tega tako učinkovito in zaupanja vredno:

  • Nativni prikazni oglasi ustvarjajo razmerje med prikazi in kliki (CTR) 8.8 krat višji od običajnih prikaznih oglasov. 
  • 70% strank raje spoznavanje izdelkov prek vsebine kot tradicionalni oglasi. 
  • Dve tretjini uporabnikov najdeta predlagana vsebina najkoristnejša oblika naravnega oglaševanja.
  • Ameriški oglaševalci porabijo skoraj $ 44 milijarde na nativnih oglasih vsako leto. 

Prednosti nativnega oglaševanja v vsebinskem marketingu

Nativno oglaševanje je očitno močno, vendar morate vedeti, da ima široko paleto praktičnih prednosti. Tu so glavne prednosti naravnega oglaševanja v vsebinskem trženju:

  • Izvorni oglasi niso vsiljivi: Za razliko od drugih promocijskih formatov so naravni oglasi uporabniku prijazni in nevsiljivi. Kot že ime pove, so takšni oglasi videti naravni in ekološki, zaradi česar so bolj všečni kot pasicni oglasi ali pojavna okna. 
  • Izvorni oglasi so vredni zaupanja: Ljudje pogosto menijo, da so izvorni oglasi zanesljivi in ​​vredni zaupanja. To ni presenečenje, še posebej, če ustvarite popolno mešanico oglaševanja in trženja vsebin. V tem primeru lahko občinstvo navdušite le s pronicljivo promo vsebino.
  • Višji CTR: Izvorni oglasi imajo veliko večjo razmerje med prikazi in kliki (CTR) kot običajni oglaševalski obrazci, kar je posledica njihove verodostojnosti in zanesljivosti. Ta vrsta oglaševanja ni preveč zahtevna, zato uporabnikom ni do tega, da bi vsebino zaužili in se na koncu z njo tudi vključili. 
  • Izvorni oglasi ustrezajo vsem: Kombinacija naravnega oglaševanja in ustvarjanja vsebin popolnoma ustreza vsem, ki sodelujejo v poslu. Potrošniki ga imajo radi, ker prinaša kakovostno vsebino, založnikom pa je všeč, ker ne moti organskih objav. Nazadnje, oglaševalci imajo radi domače oglaševanje, ker prinaša ciljno usmerjene rezultate. 
  • Izvorno oglaševanje ustreza vsem platformam: Nativne oglase lahko objavite na skoraj vseh komunikacijskih kanalih. Od družabnih medijev in spletnih strani do tradicionalnih revij in brošur je naravno oglaševanje uporabno za vse medije. 

4 načini za izboljšanje izvornih oglasov 

Zdaj, ko razumete ključne značilnosti izvornega oglaševanja, je edino, da se naučite, kako ga združiti s svojim prizadevanjem za vsebinsko trženje. Za vas pripravimo seznam štirih praktičnih nasvetov in trikov:

Nasvet #1: Naredite to z občinstvom v mislih

Prvo pravilo izvornega oglaševanja je, da ne osredotočate blagovne znamke in pišete s ciljno publiko v mislih. Ne pozabite, da najuspešnejši naravni oglasi niso nič drugega kot vrhunski deli, ki bralce navdušujejo z izjemnim navdušenjem in kakovostjo. 

Vaša naloga je analizirati interese vaših potencialnih strank in se osredotočiti na teme, ki ustrezajo njihovim pričakovanjem, upanjem, potrebam in prepričanjem. 

Jake Gardner, an ponudnik dodelitve at profesionalne pisne storitve, pravi, da je pomembno razumeti, kako potrošniki razmišljajo o določeni temi: »Poskusite ugotoviti težave, s katerimi se soočajo. Tako lahko pripravite kakovostno vsebino, ki spodbuja ljudi k ukrepanju ob branju. «

Hkrati bi morali razmisliti o najboljših distribucijskih kanalih. Ali želite oglase prikazovati prek družabnih omrežij ali obiskati priporočene strani? Priporočamo, da izkoristite kanal, za katerega veste, da lahko doseže zlasti vaše ciljno občinstvo. 

Nasvet #2: Ustvarite izstopajoče kopije

Večina tržnikov meni, da je drugi namig ključnega pomena, saj razlikuje med uspešnimi kampanjami in neuspešnimi oglasi. Namreč, naredite vse, da pripravite izjemno kopijo za vsak naravni oglas posebej. 

Kaj to pomeni? 

Najprej mora biti vsebina zelo informativna, poučna in / ali zabavna. Drugič, naravni oglasi naj bi bili objektivni in nepristranski. Bistvo je, da naredite zaključke na podlagi podatkov in svoje izjave podkrepite z dokazi. 

Hkrati morajo biti vaše objave popolne v črkovalnem in slovničnem smislu. Ena napaka vam lahko uniči ugled, zato je bolje, da pred objavo dvakrat preverite vsak del vsebine. Če lektoriranje ni ravno vaša stvar, vam toplo priporočamo, da uporabite digitalne platforme, kot je Grammarly or Hemingway

Nasvet #3: Optimizirajte ciljno stran

Končni namen vseh izvornih oglasov je preusmeriti uporabnike na ustrezno ciljno stran. V takih okoliščinah morate zagotoviti, da vaša ciljna stran idealno ustreza sporočilu vsebine, ki ste jo ustvarili. 

Pomembno je, da uporabite enak slog in ton pisanja besedil, da zagotovite optimalno raven doslednosti blagovne znamke. Seveda mora ciljna stran promovirati izdelek ali storitev, o kateri so prebrali vaši potencialni kupci. 

Na koncu mora ta stran vsebovati jasen in zelo viden poziv k dejanju (CTA). Dobro postavljen gumb CTA daje obiskovalcem dodatna navodila in jim pokaže, kako se vključijo ob pristanku.

Nasvet #4: Ukrep za izboljšanje

Zadnji nasvet na našem seznamu je merjenje rezultatov vaše izvorne oglaševalske vsebine, ker je to edini način za izboljšanje prihodnjih kampanj. Ta naloga je veliko lažja, če si zastavite prave cilje in določite ključne kazalnike uspešnosti (KPI). 

Na splošno se veliko oglaševalcev osredotoča na dva parametra - poglede in klike. Ključna kazalnika uspešnosti sta resnično pomembna, vendar predlagamo, da se osredotočimo na tretji dejavnik, ki neposredno razkriva uspeh ali neuspeh vaše kampanje. Govorimo o sodelovanju po kliku, ključnem parametru, ki jasno prikazuje uspešnost izvornega oglaševanja.

Bottom Line

Ustvarjanje vsebin je eden najvplivnejših trženjskih konceptov naše dobe, vendar ni težko najti svojega mesta na digitalnem soncu s toliko konkurenti v vsaki niši. Tukaj nativno oglaševanje vstopi v pomoč podjetjem pri spodbujanju uporabniškega sodelovanja. 

V tej objavi smo razložili koncept nativnega oglaševanja in vam pokazali štiri načine, kako ga uspešno združiti z vsebinskim trženjem. Uporabite te nasvete in trike za oblikovanje boljših oglaševalskih kampanj, vendar ne pozabite napisati komentar, če potrebujete več predlogov z naše strani - z veseljem vam bomo odgovorili!

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.