Analitika in testiranjeContent MarketingE-trgovina in trgovina na drobnoIskalni marketing

5 nadzornih plošč Google Analytics, ki vas ne bodo prestrašile

Google Analytics je lahko zastrašujoč za veliko tržnikov. Zdaj že vsi vemo, kako pomembne so odločitve, ki temeljijo na podatkih, za naše marketinške oddelke, vendar mnogi od nas ne vedo, kje začeti. Google Analytics je močno orodje za analitično usmerjene tržnike, vendar je lahko bolj dostopno, kot se mnogi od nas zavedamo.

Ko začnete uporabljati Google Analytics, morate najprej razbiti svoj analitika v odseke velikosti ugriza. Ustvarite nadzorne plošče na podlagi tržnega cilja, odseka ali celo položaja. Sodelovanje znotraj oddelkov je ključnega pomena, vendar ne želite nerediti svojih nadzornih plošč Google Analytics, tako da vse grafikone potisnete na eno nadzorno ploščo.

Če želite učinkovito sestaviti nadzorno ploščo Google Analytics, morate:

  • Razmislite o svoji publiki – Ali je ta nadzorna plošča za interno poročanje, vašega šefa ali vašo stranko? Meritve, ki jim sledite, boste verjetno morali ogledati na bolj razdrobljeni ravni, kot jih na primer vidi vaš šef.
  • Izogibajte se neredu – Prihranite si glavobol pri iskanju pravega grafikona, ko ga potrebujete, tako da temeljito organizirate svoje nadzorne plošče. Idealno je šest do devet grafikonov na vsaki nadzorni plošči.
  • Izdelajte nadzorne plošče glede na zadevo – Odličen način, da se izognete neredu, je združevanje nadzornih plošč glede na predmet, namen ali vlogo. Na primer, morda spremljate prizadevanja za SEO in SEM, vendar boste verjetno želeli hraniti grafikone za vsak trud na ločeni nadzorni plošči, da se izognete zmedi. Ideja za vizualizacijo podatkov je, da želite čim bolj zmanjšati duševno obremenitev, zato se nam pokažejo trendi in vpogledi. Združevanje grafikonov v nadzorne plošče glede na podporo temi.

Zdaj, ko imate v mislih nekaj smernic, je tukaj nekaj praktičnih aplikacij za vsako nadzorno ploščo Google Analytics:

Nadzorna plošča AdWords - za prodajalca PPC

Namen te nadzorne plošče je omogočiti pregled nad uspešnostjo posamezne akcije ali skupine oglasov ter spremljati celotno porabo in prepoznati priložnosti za optimizacijo. Dobite tudi dodatno ugodnost, saj vam ni treba neskončno brskati po tabeli AdWords. Razdrobljenost te nadzorne plošče je seveda odvisna od vaših ciljev in KPI-jev, vendar je treba upoštevati nekaj začetnih meritev:

  • Porabite po datumu
  • Pretvorbe po oglaševalskih akcijah
  • Cena na nakup (CPA) in poraba skozi čas
  • Pretvorbe po iskani poizvedbi
  • Najnižja cena na nakup
Google Nadzorna plošča po meri v storitvi DataHero

Nadzorna plošča vsebine - za tržnika vsebin

Blogi so postali hrbtenica mnogih naših SEO prizadevanja kot tržniki. Spletni dnevniki, ki se pogosto uporabljajo kot stroj za vodilno generacijo, so lahko tudi vaša prva interakcija s številnimi vašimi strankami in se uporabljajo predvsem za prepoznavanje blagovne znamke. Ne glede na vaš cilj, se prepričajte, da ste svojo nadzorno ploščo oblikovali s tem ciljem v mislih z merjenjem vključenosti vsebine, ustvarjenih potencialnih strank in celotnega prometa na spletnem mestu.

Predlagane meritve:

  • Čas na spletnem mestu (razčlenjeno po objavi v blogu)
  • Seje po objavi v blogu
  • Prijave glede na objavo v spletnem dnevniku/kategorijo objave v spletnem dnevniku
  • Registracijski zavezanci za spletni seminar (ali drugi cilji glede vsebine)
  • Seje po viru / objavi
  • Stopnja obiskov ene strani glede na vir / objavo
Pretvorbe po meri Google Nadzorna plošča v DataHero

Nadzorna plošča za pretvorbo spletnih mest - za rastno hekerje

Domača stran in ciljne strani so verjetno namenjene pretvorbi – ne glede na to, kar vaša organizacija opredeli kot konverzijo. Te strani bi morali testirati A/B, zato morate skrbno spremljati, kako ciljne strani delujejo na podlagi teh testov. Za tržnika, ki je usmerjen v hekanje rasti, so konverzije ključne. Osredotočite se na stvari, kot so viri z največ konverzijami, stopnja konverzije glede na stran ali stopnja obiskov ene strani glede na stran/vir.

Predlagane meritve:

  • Seje po ciljni strani / viru
  • Izpolnitve ciljev po ciljni strani / viru
  • Stopnja pretvorbe glede na ciljno stran / vir
  • Stopnja obiskov ene strani glede na ciljno stran / vir

Pazljivo spremljajte vse A / B teste po datumu. Tako natančno veste, kaj povzroča spremembo menjalnih razmer.

Nadzorna plošča z meritvami spletnega mesta – za navdušenega tržnika

Te meritve so precej tehnične, vendar lahko veliko spremenijo v smislu optimizacije vašega spletnega mesta. Če želite iti še globlje, si oglejte, kako se te bolj tehnične meritve povezujejo z vsebino ali družbenimi meritvami. Na primer, ali vsi vaši uporabniki Twitterja prek mobilnega telefona pridejo na določeno ciljno stran? Če je tako, se prepričajte, da je ciljna stran optimizirana za mobilne naprave.

Predlagane meritve:

  • Mobilna uporaba
  • Ločljivost zaslona
  • Operacijski sistem
  • Čas, porabljen na spletnem mestu

KPI na visoki ravni – za podpredsednika marketinga

Ideja tega KPI nadzorna plošča omogoča enostavno spremljanje meritev. Posledično se vam ni treba posvetovati s petimi različnimi ljudmi v vašem oddelku, da bi dobili vpogled v zdravje vaših marketinških prizadevanj. Hranjenje vseh teh podatkov na enem mestu zagotavlja, da morebitne spremembe trženjske uspešnosti ne bodo ostale neopažene.

Predlagane meritve:

  • Skupna poraba
  • Vodi po viru / kampanji
  • Uspešnost trženja po e-pošti
  • Zdravje celotnega lijaka
Trženje KPI po meri Google Nadzorna plošča v DataHero

Za sporočanje vrednosti trženja ostalim članom organizacije smo vsi vse bolj odvisni od podatkov. Biti moramo dovolj analitični, da zberemo prave podatke, odkrijemo ključne vpoglede in jih posredujemo našim organizacijam. Zato si ne morete privoščiti ignoriranja pomembnih orodij, kot je Google Analytics, še posebej, če ga razstavite na bolj potrošni del, kot so nadzorne plošče.

Chris Neumann

Chris Neumann je ustanovitelj in glavni produktni direktor podjetja DataHero, vodilnega ponudnika samopostrežnega oblaka BI. Potem ko je pri Aster Data Systems pomagal ustvariti prostor za velike podatke, je zadnja štiri leta oznanjeval prehod na oblak v celotni panogi. Pomagal je postaviti DataHero kot prvo resnično samopostrežno BI platformo v oblaku.

Povezani članki

Nazaj na vrh
Zapri

Zaznan Adblock

Martech Zone vam lahko zagotovi to vsebino brezplačno, ker naše spletno mesto monetiziramo s prihodki od oglasov, pridruženimi povezavami in sponzorstvi. Hvaležni bi bili, če bi med ogledom našega spletnega mesta odstranili zaviralec oglasov.