Iskalni marketing

Oh, uh ... Google samo lansira industrijo SEA

atentat na iskalnikAtentat na iskalnik. Ste že slišali za to? Ti boš.

Ta teden SEO svet je obrnjen glavo navzdol ko se je Google odločil, da bo JC Penney spustil iz indeksa zaradi neželene, povratne povezave, bogate s ključnimi besedami, ki jih je mogoče najti na drugih spletnih mestih, ne pa za njegovo uvrstitev.

Medtem ko celotna industrija deluje šokirano, večina od nas v industriji ve, da je bila to precej običajna praksa. Dejstvo je, da je ta pomanjkljiva pomanjkljivost Googlovega algoritma za uvrstitev strani pustila vrata tako velika, da je skoraj nemogoče, da vaše podjetje za SEO tega ni izkoristilo. Tisti v industriji jih imenujejo neumni, leni in nepošteni. Stavim, da imajo številni kritiki, ki se ukvarjajo s SEO, nekaj povratnih povezav, bogatih s ključnimi besedami, nekje na drugem spletnem mestu, kar je pripomoglo k njihovi višji uvrstitvi.

Povratne povezave so ogromna industrija. Podjetja lahko porabijo na stotine tisoč dolarjev s povezanimi organizacijami in ustvarijo milijone dolarjev prodaje. Upoštevajte, da tako nemoralno goljufanje ni nezakonito. Iskreno povedano, podjetjem ne morem očitati plačila povratnih povezav.

Trenutno delam z eno stranko, ki gleda, kako njihova konkurenca vsak teden zbira na tisoče neželenih povratnih povezav. Mojo stranko so premagali na tisoče pogojev in zaslužili, ironično, z Google Ads. Da bi še bolj poškodoval škodo, njihov razkošni ustanovitelj nenehno poljublja Googlovo zadnjico in razmišlja o tem, kako nepoštena je industrija SEO - medtem ko kupuje povratne povezave.

Kaj naj povem svoji stranki? Svetujem jim, naj namenijo več sredstev in več časa, da bodoče obiskovalce vključijo v družbena omrežja. Je drago, zamudno in skoraj nima dobička, kot bi ga imel nakup povratnih povezav. To je tableta, ki jo je težko pogoltniti, ko ljudje, ki sodelujejo v industriji, prihajajo iz lesa in jim ponujajo storitve za delček stroškov mojega svetovanja.

Dejstvo je, da to ni vprašanje industrije SEO, ampak vprašanje Googla. S tem, ko je tako močno tehtal uvrstitev na povratnih povezavah, se je Google zastrupil z uvedbo milijarde dolarjev vredne industrije, kjer jih lahko profesionalci zlahka igrajo. Googlov odgovor je lahko še slabši. Z izpadom JC Penneyja iz indeksa za povratno povezavo črnih klobukov je Google ustvaril veliko bolj zlobno industrijo, Atentat na iskalniku industriji.

To je industrija, ki bo uspevala, če bo Google v bližnji prihodnosti sprejel ta pristop z vedno več podjetji. Industrija povratnih povezav bo še naprej rasla-vendar tokrat ne bo prišlo do povratne povezave do vašega spletnega mesta, temveč boste pustili sled neželenih in povratnih povezav, bogatih s ključnimi besedami, do svojega mesta konkurentov. Svetovalci za SEO se bodo močno potrudili, da ne bodo pustili sledi, ki jo lahko Google ujame pri razvrščanju svojih strank, lahko pa začnejo puščati bolj očitno sled konkurentom.

Zdaj imajo svetovalci za SEO črni klobuk na voljo še eno orožje. Medtem ko si prizadevajo povečati uvrstitev svojih strank, si lahko prizadevajo za uničenje uvrstitve konkurence. To ni dobro za industrijo.

UPDATE: SearchDex, SEO podjetje, ki je bilo usmerjeno v preiskavo in ga je nato odpustil JC Penney, je objavilo naslednje:

SearchDex ni sodeloval niti ni podpiral shem povezovanja, omenjenih v članku New York Timesa. Naše podjetje temelji na najvišjih etičnih standardih in v programe za naše stranke še nikoli nismo vključili uporabe neprimernih shem povezovanja ali drugih igralnih tehnik. SEO taktike, ki jih je SearchDex uporabljal za vse naše stranke, pretekle in sedanje, so bile v skladu z Googlovimi smernicami za spletne skrbnike. Kot rezultat zgodbe NYTimes, SearchDex preverja, ali so vse strategije, ki se uporabljajo za naše stranke, še naprej skladne z Googlovimi smernicami za spletne skrbnike. Izvajamo tudi formalno preiskavo, da bi poskušali ugotoviti vir in motivacijo povezav, navedenih v članku. - Dave Chaplin, izvršni direktor

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of Odpri INSIGHTS in ustanovitelj Martech Zone. Douglas je pomagal na desetine uspešnih startupov MarTech, pomagal je pri skrbnem pregledu več kot 5 milijard USD pri prevzemih in naložbah Martecha ter še naprej pomaga podjetjem pri izvajanju in avtomatizaciji njihovih prodajnih in trženjskih strategij. Douglas je mednarodno priznan strokovnjak in govorec za digitalno transformacijo in MarTech. Douglas je tudi objavljen avtor Dummie's guide in knjige o poslovnem vodenju.

Povezani članki

Nazaj na vrh
Zapri

Zaznan Adblock

Martech Zone vam lahko zagotovi to vsebino brezplačno, ker naše spletno mesto monetiziramo s prihodki od oglasov, pridruženimi povezavami in sponzorstvi. Hvaležni bi bili, če bi med ogledom našega spletnega mesta odstranili zaviralec oglasov.