4 P sodobne optimizacije iskalnikov

Puščava

SEO svet se nekoliko trese ob novicah, da Moz svoje osebje prepolovi. Izjavljajo, da se podvojijo s ponovno osredotočenostjo na iskanje. Že leta so pionirji in bistveni partnerji v SEO industriji.

Moja perspektiva ni optimističen za industrijo organskega iskanjain nisem prepričan, da bi se moral Moz podvojiti. Medtem ko Google še naprej gradi natančnost in kakovostne rezultate z umetno inteligenco in izpopolnjenimi algoritmi, zahteve po najemanju svetovalcev za iskanje in osebja odhajajo. In SEO orodja se pojavljajo vsak teden, ko tekmujejo s podobnimi Moz.

Pred petimi leti je večina naših tržno svetovanje prizadevanja so bila namenjena SEO-ju. Imeli smo svojega SEO analitika. Vnaprej 5 let in uporabljamo fantastične nabore orodij našega sponzorja pri gShift ki omogočajo vpogled v našo celotno prisotnost v spletu, ne le v organsko iskanje. V kombinaciji z analitika in skrbniki spletnih strani, rešitev gShift nam pomaga spremljati naša večkanalna tržna prizadevanja, vključno z organsko uspešnostjo, poleg raziskav vplivov, odkrivanja vsebin, spremljanja blagovne znamke in še veliko več.

SEO ni več panoga; to je del industrije. To je značilnost platforme. To je taktika znotraj strategije digitalnega trženja. Zahteva se znanje za vsakega tržnika in ne njegov položaj. Vsak prodajalec bi moral razumeti, kako uporabiti iskalnike v okviru splošne strategije, in razumeti, kje se prilega v našem večkanalnem svetu. Predolgo smo opazovali, kako SEO podjetja in platforme zamujajo pri optimizaciji konverzij, pisanju odlične vsebine in negovanju potencialnih strank do konverzije. Predolgo se SEO industrija ukvarja s povratnimi povezavami, ključnimi besedami in uvrstitvijo, medtem ko potrošniki in iskalniki napredujejo.

Strokovnjaki se ne bodo strinjali z mano, vendar imamo na stotine strank, ki uspevajo z našo posodobljeno usmeritvijo. Čeprav še vedno zagotavljamo, da so spletna mesta naših strank izdelana po Googlovem nasvetu, in še naprej spremljamo uvrstitev, večina svojih prizadevanj ne uporabljamo več. Sem ne pravi SEO je ni pomembno, je še vedno glavni kanal za pridobivanje. Pravim, da naložba v SEO ne bo prinesla donosnosti drugih strategij. Te strategije so socialna promocija, plačljiva promocija, odnosi z javnostmi in izgradnja vrhunske knjižnice vsebin.

  • Socialna promocija - Vaši potencialni kupci in stranke ne obiskujejo vašega spletnega mesta pogosto. So pa socialno angažirani. Če želite povezati, kje so vaši potencialni kupci in stranke, morate svojo vsebino promovirati tam, kjer so. Te omembe v družbenih omrežjih pogosto dosežejo novo občinstvo, ki nato o nas razpravlja na spletu in gradi našo avtoriteto za organsko iskanje.
  • Plačana promocija - Čeprav bi radi WOM in virusno izmenjavo vsebin razširili doseg naših blagovnih znamk, je preprosta resnica, da je oglaševanje most, v katerega moramo vlagati, da razširimo ta doseg. Te plačane priložnosti pogosto dosežejo novo občinstvo, ki nato o nas razpravlja na spletu in gradi našo avtoriteto za organsko iskanje.
  • Odnosi z javnostmi - Imeti ekipo strokovnjakov, ki iščejo priložnosti za oglaševanje vaše blagovne znamke in notranjih talentov, je nujno. Članki iz ustreznih publikacij, intervjuji v podcastih in govorniške možnosti, ki jih dobimo prek naše skupine za odnose z javnostmi, so ustvarili ustrezne omembe visokih avtoritet, ki so nam v pomoč pri iskanju.
  • Knjižnica Premier Content - Vsebina Evergreen ne pomaga več nobeni stranki. Izčrpni članki z raziskavami, oblikovanjem, poglobljeno vsebino, infografiko in tehničnimi dokumenti dobivajo veliko večjo moč. Namesto da bi se osredotočili na produkcijo vsebin, smo osredotočeni na izdelavo temeljite in celovite knjižnice vsebin za vsako stranko.

Ali obstajajo izjeme? Seveda. Proizvajalci vsebin za podjetja v zelo konkurenčnih panogah lahko še vedno dobijo precej prednosti Search Engine Optimization. Pomnožite učinek z milijoni strani in prišlo bo do donosnosti naložbe. Toda ta podjetja so izjema in ne pravilo. Velika večina podjetij bi bila bolje, če bi povečala naložbe na podlagi zgoraj omenjenih štirih načel.

En komentar

  1. 1

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.