Content MarketingMobilno in tablično trženje

Trije načini, kako zagotoviti, da bo vaša dejavnost na majhnem zaslonu imela velik vpliv

Nedvomno je pandemija spremenila vedenja in pričakovanja potrošnikov pri nakupu, zaradi česar so trgovci na drobno našli nove in boljše načine za spletno sodelovanje. Poleg povečane spletne porabe v letu 2020 - za 44% več kot leta 2019 na več kot 861 milijard dolarjev v ZDA - prišlo je do velikega povečanja možnosti spletnega izpolnjevanja, s 80% kupcev pričakujejo, da bodo povečali uporabo storitve Buy-Online-Pickup-In-Store (BOPIS) in prevzem ob cesti in 90% zdaj raje dostavi na dom kot obisk trgovine.

Potrošniki so pametnejši kot kdaj koli prej pri spletnem nakupovanju in to novo pridobljeno in bolj udobno nakupovanje v današnjem prvem digitalnem spletnem svetu bo imelo dolgoročne učinke. Zato morajo blagovne znamke zagotoviti, da je vsaka stična točka vizualno prva, hitra in brezhibna, ne glede na to, kje se zanima njihovo občinstvo in stranke. Glede na to skoraj 80% uporabnikov pametnih telefonov zdaj kupujejo na svojih mobilnih napravah, obstaja velika priložnost, da poskrbijo za naprave majhnih zaslonov strank.

Moč majhnih zaslonov prinaša nekaj ne tako majhnih prednosti, vključno z večjo angažiranostjo, konverzijami in dolgoročno zvestobo blagovni znamki. Blagovne znamke bi morale biti pozorne na tri posebne trende - mikro-video, mikro-brskalniki in mobilna optimizacija - da bi zagotovili, da učinkovito dosegajo vse večje število spletnih potrošnikov.

Sodelujte z Micro-Video

V dobi TikTok in Instagram Reels so potrošniki seznanjeni s kratkimi delčki zabave ali informacij na svoji mobilni napravi. Blagovne znamke bi morale ta trend izkoristiti z ustvarjanjem mikro-video posnetkov, ki hitro pritegnejo pozornost gledalcev in jih razveselijo ter zavzamejo. Z le nekaj sekundami vsebine lahko blagovne znamke pošljejo očarljivo sporočilo, ki poveča poglede in konverzije.

Vsebina mikro videa je običajno dolga le 10–20 sekund, kar pomeni, da imajo blagovne znamke kratek čas, da zagotovijo, da se vsak posnetek dostavi brezhibno in v celoti izkoristi. Da bi to dosegli, se morajo blagovne znamke najprej prepričati, da se vsebina prilagodi tako, da zapolni zaslon vseh naprav, najsi gre za namizni računalnik, tablični računalnik ali mobilni telefon. Vso vsebino je treba prilagoditi tudi pokončno ali ležeče, da se prepreči statično spreminjanje velikosti, ki lahko zlomi postavitve strani, popači sliko ali prikaže črne črte okoli videoposnetka. Tržniki in razvijalci lahko z zmogljivostmi umetne inteligence in strojnega učenja učinkovito ustvarijo več različic vsakega videoposnetka za vsako velikost zaslona, ​​usmerjenost in napravo.

Poleg tega bi morali prodajalci in razvijalci pozorno spremljati besedilo, povezano z vsakim videoposnetkom, vključno z naslovom in podnapisi. To so pomembni vidiki vsebine, ki gledalcu zagotavljajo kontekst, še posebej od takrat 85% video vsebin gledano na Facebooku gledamo brez zvoka. Poleg tega je zagotavljanje natančnih podnapisov pomembno za uskladitev s smernicami za dostopnost in ADA. Uporaba umetne inteligence lahko tudi samodejno ustvari besedilo in uporabi napise za vsak videoposnetek.

Izkoristite moč mikrobrskalnikov

Mikrobrskalniki so miniaturni predogledi spletnega mesta, ki se širi znotraj razprav v zasebnih aplikacijah za sporočanje, kot so Slack, WhatsApp in Facebook Messenger. Pomislite na primer, kdaj ste mami poslali povezavo iMessage do čevljev na vašem seznamu želja za rojstni dan. Spletno mesto prodajalca samodejno ustvari ustrezno sličico ali predogled videoposnetka. To ji pomaga ugotoviti, kakšna je povezava, in ustvari dober prvi vtis o znamki, kar poveča verjetnost, da bo te čevlje kliknila in kupila kot darilo.

Te povezave do mikrobrskalnikov ponujajo veliko priložnosti za sodelovanje, ki jih blagovne znamke žal pogosto spregledajo. Blagovne znamke morajo zagotoviti, da so te slike ali videoposnetki za predogled optimalno prikazani v vseh aplikacijah za klepet in sporočanje, pa tudi v dolgem repu drugih zaslonov, kot so ročne igralne naprave in pametne naprave.

Razvijalci bi morali zagotoviti, da se povezave med mikrobrskalniki razvijajo tako, da:

  • Pripomni vse v označevanju HTML in omeji naslov na 10 besed, opis pa na 240 znakov
  • Za označevanje različnih mikrobrskalnikov vedno uporabljajte Open Graph kot oznako
  • Če izberete določeno razgrnjeno sliko, ki je vizualno privlačna in prejemnika prisili, da klikne za več informacij
  • Uporaba kratkih videonastavitev za nekaj mikrobrskalnikov, ki trenutno prikazujejo video

Upoštevajoč te nasvete, lahko blagovne znamke kar najbolje izkoristijo svojo vsebino mikrobrskalnikov in spodbujajo medsebojna priporočila, ki vodijo do klikov in prodaje. Poleg tega lahko s podatki ponujajo vpogled v vzorce in želje občinstva, pa tudi na to, koliko prometa prihaja iz vrstniških napotitev ali »temnih družabnih«. Ta posredni obisk mikrobrskalnikov je zlata priložnost za tržnike - več podatkov imajo o tem, kdo deli povezave prek zasebnih delnic in skupinskih klepetov, bolj lahko povečajo vsebino in moč napotitve.

Naj bo spletno mesto prijazno do mobilnih naprav

Ker se potrošniki vedno bolj zanašajo na spletno nakupovanje, je za blagovne znamke še bolj pomembno, da ponujajo medijsko bogato spletno vsebino, ki se dobro naloži na mobilni napravi. Kupci iščejo privlačno in racionalizirano izkušnjo, ki je hitra in odzivna. Ne bodo čakali, da se stran naloži. Dejansko lahko enosekundna zamuda pri odzivu strani povzroči 16-odstotno znižanje v zadovoljstvo strank. 

Blagovne znamke se morajo osredotočiti na kakovost, obliko in velikost svojih digitalnih sredstev, da izpolnijo ta pričakovanja. Za slike morajo razvijalci spremeniti velikost slik za določene dimenzije postavitve, tako da se prilagodijo velikosti, ločljivosti in postavitvi vsebine, da ustrezajo okolju aplikacije. Za video veljajo isti standardi, pri čemer se upošteva tudi kakovost videoposnetka, ki ustreza uporabniškim omrežnim razmeram. Z izdelavo spletnega mesta, ki je prijazno do mobilnih naprav, so blagovne znamke lahko prepričane, da bodo uporabniki uživali v brez trenja izkušnji spletnega nakupovanja, ki spodbuja promet in prodajo.

Veliki rezultati prihajajo iz majhnih podrobnosti

Vse bolj pomembno je, da blagovne znamke dobro pogledajo svojo strategijo za majhne zaslone in zagotovijo, da skrbijo za mobilne uporabnike. Vključitev najboljših praks za mikro-video, mikro-brskalnike in mobilno optimizacijo bo ključnega pomena za izpolnitev pričakovanj današnjih spletnih potrošnikov in doseganje velikih rezultatov v mobilnem svetu.

Juli Greenwood

Z 20-letnimi izkušnjami na področju trženja Juli vodi globalni program komunikacij in trženja strank Cloudinary. Preden se je pridružila Cloudinaryu, je Juli vodila lastno svetovanje za trženje, kjer je razvijala in izvajala uspešne tržne programe za tehnološka in zdravstvena podjetja ter neprofitne organizacije, pri čemer je upravljala vse od blagovne znamke in PR do vsebinskega trženja in dogodkov.

Povezani članki

Nazaj na vrh
Zapri

Zaznan Adblock

Martech Zone vam lahko zagotovi to vsebino brezplačno, ker naše spletno mesto monetiziramo s prihodki od oglasov, pridruženimi povezavami in sponzorstvi. Hvaležni bi bili, če bi med ogledom našega spletnega mesta odstranili zaviralec oglasov.