Kaj so nas počitnice 2020 naučile o strategijah mobilnega trženja leta 2021

Mobilne počitniške strategije nakupovanja

Seveda je počitniška sezona leta 2020 drugačna od drugih, ki smo jih doživljali kot kreativce. Ker se omejitve socialne distanciranja spet uveljavljajo po vsem svetu, se vedenje potrošnikov premika od tradicionalnih norm.

Za oglaševalce nas to še bolj odstrani od tradicionalnih strategij in strategij zunaj doma (OOH) ter vodi do zanašanja na mobilno in digitalno sodelovanje. Poleg tega, da je začel prej, še brez primere dvig darilnih kartic bo po pričakovanjih podaljšal sezono počitnic tudi do leta 2021.

Kupci letos ne porabijo le več za darilne kartice (17.58%), temveč pogosteje kupujejo darilne kartice (+ 12.33% na medletni ravni).

InMarket

Oblikovanje prazničnih sporočil in spodbujanje nakupovanja prek mobilnih in digitalnih kanalov bo veščina, ki jo bodo morali tržniki sprejeti še vrsto let.  

70% darilnih kartic je unovčenih v 6 mesecih po nakupu.

Paytronix

Čeprav je mobilno oglaševanje v preteklosti vplivalo, se moramo zavedati njegovih edinstvenih izzivov: potrošniki, ki kupujejo na manjših zaslonih, pomenijo manj nepremičnin za oglaševanje. Poleg tega nagnjenost pomikanja po mobilnih napravah pomeni, da je med morjem podobnih oglasov razpon pozornosti krajši kot kdaj koli prej. 

Zaradi tega je še toliko bolj pomembno, da ločite svojo blagovno znamko, poskrbite, da ustvarjalna sporočila jedrnato pošiljajo prava sporočila, dobro sedijo s potencialnimi kupci in spodbujajo ukrepe, ki vodijo do želenih rezultatov. Prvi korak k dokazovanju tega osebnega stika s potrošniki prihaja iz ustvarjalnega procesa, ki stoji za trženjem vašega izdelka. 

Začnite z načrtom igre in pravimi orodji

Prvi bistveni korak pred pisanjem besedne kopije je razumevanje dveh bistvenih stebrov:

  • Koga želite dosežejo?
  • Kaj ukrepanje jih želite vzeti? 

Preden se poglobite v sporočanje in posnetke, najprej stopite korak nazaj in razmislite, kaj poskušate doseči. Ali poskušate ozavestiti svojo blagovno znamko? Ali na trg predstavljate nov izdelek? Ali poskušate povečati prodajo? 

V mobilnem okolju verjetno vsi ti cilji ne bodo mogoči, vendar lahko s pravilnim načrtom igre sestavite akcijo z dodatnim dvigom, da povečate angažiranost med temi cilji. To linearno razmišljanje vam bo omogočilo, da presežete hrup in ustvarite močan trenutek blagovne znamke.

Izberite široko kombinacijo orodij

Ko si začrtate jasno strategijo in cilje, svojo pozornost usmerite na orodja. Na voljo je celoten nabor orodij, ki vam pomagajo zagotoviti uspešno kreativno izvedbo - lokatorji trgovin, zmogljivosti z bogatimi mediji, video, obstoječe družabne vsebine in še več. 

Da bi se digitalno združili, opiranje na digitalna orodja, kot sta interaktivnost in gamifikacija, vse bolj postajajo gradniki uspešnih kampanj in pomagajo blagovnim znamkam izstopati. Ne glede na kreativno embalažo sta zavzetost in jasen poziv k dejanju nujna za ustvarjalna sporočila, ki odmevajo pri potrošnikih tako na smiseln kot na vpliven način. 

Po potrebi vključite vsebino darilnih kartic

Glede na hiter porast darilne kartice v tem prazničnem času promovirajte svoje darilne kartice in dodajte ustrezne predloge za spodbujanje uporabe. Sem spadajo koristne povezave do vseh sporočil, ki uporabnikom omogočajo, da preverijo ravnotežje in dobijo ustrezna priporočila na podlagi preteklih nakupov, tako da tisti, ki prejmejo darilno kartico, dobijo navdih glede na skupne trende kupcev ali vedenja nakupa glede na dogodek. . 

Zgodbe o uspehu za navdih strategije

V vsakem izzivnem času za oglaševalce obstajajo neločljivi zmagovalci; blagovne znamke, ki so se s hrupom prebile s premišljeno strategijo, privlačno kreativnostjo in dinamično predstavitvijo. Tu je nekaj kampanj, ki so združile vsakega od teh elementov za ustvarjanje zmagovalnih strategij: 

  • Veliki loti! - Ta ameriški trgovec je ustvaril Kampanja ki je potrošnikom zagotavljal dnevne informacije o darilih in ponudbah. Ta ustvarjalna enota je združila galerijo vsebin, ki jo je mogoče povleči, z animacijo na vsakem okvirju, z edinstvenim, animiranim počitniškim predmetom, s katerim so kupci še bolj povezani. A Začeti nakupovati gumb za poziv k dejanju (CTA) nato privede do strani za nakup izdelka. Ta je bila zelo uspešna kreativa v svoji kombinaciji bogatih medijskih zmogljivosti in zabavnih, domiselnih posnetkov.
  • Josh Cellars - so se bolj tradicionalno lotili počitniške kampanje in izkoristili celozaslonski videoposnetek z velikimi učinki. Prijetne podobe vina, ki ga prelijemo ob hrupnem ognju, ustvarjajo zavidljiv primer uporabe izdelka in gradijo nematerialno vrednost izdelka, ne da bi od gledalca zahtevali ustvarjalnost. The ciljna stran je preprosta in elegancat, ki predstavlja dva vrhunska letnika s povezavo za nakup vin zdaj.

  • STIHL - mednarodni dobavitelj električnih orodij in baterij je uporabil počitniško tematsko akcijo, v kateri se je uvodna animacija pomanjšala na svežnju njihovih paketov v njihovih tematskih barvnih in električnih orodjih. S klikom na CTA so potrošniki prišli do neverjetne izkušnje, zgoraj nanizane praznične lučke, kjer lahko kupujete po treh različnih ponudbah. Nadaljnje sodelovanje je gledalce pripeljalo do strani s podrobnostmi o izdelku in lokatorja trgovin, kjer so našli najbližjega prodajalca, ki prodaja njihove izdelke. Ta kampanja je odlično združila animacijo z bogatimi mediji in interaktivnost, da je ustvarila privlačno enoto, ki spodbuja prepoznavnost izdelkov / poslov, pa tudi odlično orodje za iskanje najbližjega prodajalca.

namizna animacija

Uspeh tega praznika in pozneje bo od podjetij zahteval, da dajo prednost personaliziranim kreativnim kampanjam, ki potrošnike pritegnejo z interaktivnostjo, smiselnimi sporočili in igrami. In čeprav je ta morda drugačen, lahko to sezono izkoristimo kar najbolje. Ostani varen!  

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.