Kako zmanjšati vpliv iskanja pri selitvi na novo domeno
Kot pri mnogih podjetjih, ki rastejo in se pivotirajo, imamo tudi mi stranko, ki preimenuje blagovno znamko in prehaja na drugo domeno. Moji prijatelji, ki se ukvarjajo z optimizacijo iskalnikov, se zdaj kar stiskajo. Domene sčasoma pridobijo avtoriteto in raztrgajo to avtoriteto, zato lahko napolnijo vaš neplačani promet.
Medtem ko Google Search Console ponuja a sprememba orodja domene, zanemarjajo pa vam povedati, kako boleč je ta proces. Boli ... hudo. Pred mnogimi leti sem zamenjal domeno Martech Zone ločiti blagovno znamko od domene mojega osebnega imena, in skupaj z njo sem izgubil skoraj vse svoje vrhunsko uvrščene ključne besede. Potreboval sem nekaj časa, da sem si povrnil organsko zdravje, ki sem ga nekoč imel.
Vpliv organskega iskanja na uvrstitev lahko zmanjšate tako, da opravite nekaj del pred načrtovanjem in po izvedbi.
Tu je kontrolni seznam SEO pred načrtovanjem
- Preglejte povratne povezave nove domene - Precej težko je dobiti domeno, ki še ni bila uporabljena. Ali veste, ali je bila domena uporabljena prej? Lahko bi bila ena velika tovarna SPAM-a in bi jo iskalniki popolnoma blokirali. Ne boste vedeli, dokler ne opravite revizije povratne povezave na novi domeni in ne zavrnete kakršnih koli vprašljivih povezav.
- Preglejte obstoječe povratne povezave – Preden se preselite na novo domeno, se prepričajte, da identificirate vse izjemne povratne povezave, ki jih trenutno imate. Naredite lahko ciljni seznam in naročite vaši skupini za odnose z javnostmi, da kontaktira vsako spletno mesto, ki je povezano z vami, in jih prosite, naj posodobijo svoje povezave na novo domeno. Tudi če jih dobite le nekaj, lahko to povzroči odboj nekaterih ključnih besed.
- Revizija spletnega mesta – obstaja velika verjetnost, da imate sredstva z blagovno znamko in notranje povezave, ki so vse povezane z vašo trenutno domeno. Spremeniti boste želeli vse te povezave, slike, PDF-je itd. in zagotoviti, da bodo posodobljeni, ko bodo začeli delovati z novim spletnim mestom. Če je vaše novo spletno mesto v stopenjskem okolju (zelo priporočljivo), naredite ta urejanja zdaj.
- Določite svoje najmočnejše organske strani – po katerih ključnih besedah ste uvrščeni in na katerih straneh? Prepoznate lahko ključne besede z blagovno znamko, regionalne ključne besede in tematske ključne besede, po katerih se uvrščate, ter nato izmerite, kako dobro se vračate po spremembi domene.
Izvedite selitev
- Pravilno preusmerite domeno - Za minimalni vpliv boste želeli 301 preusmeriti stare URL-je na nove URL-je z novo domeno. Ne želite, da vsi samo obiščejo domačo stran vaše nove domene brez kakršnega koli obvestila. Če umikate nekatere strani ali izdelke, jih boste morda želeli pripeljati na stran z obvestili, kjer bodo govorili o spremembi blagovne znamke, zakaj je to storilo podjetje in kje lahko dobijo pomoč.
- Registrirajte novo domeno pri spletnih skrbnikih - Takoj se prijavite v spletne skrbnike, registrirajte novo domeno in oddajte zemljevid spletnega mesta XML, da bo Google takoj strgal novo spletno mesto in se bodo iskalniki začeli posodabljati.
- Izvedite spremembo naslova - pojdite skozi postopek orodja za spremembo naslova, da Google obvestite, da prehajate na novo domeno.
- Preverite, ali Analytics deluje pravilno - Prijavi se v analitika in posodobite URL lastnosti. Razen če imate z domeno veliko nastavitev po meri, bi morali ostati enaki analitika račun za domeno in nadaljujte z merjenjem.
Po selitvi
- Obvestite spletna mesta, ki vodijo do stare domene - Se spomnite seznama najbolj verodostojnih in najpomembnejših povratnih povezav? Čas je, da te lastnosti pošljete po e-pošti in preverite, ali posodabljajo svoje članke z vašimi najnovejšimi kontaktnimi podatki in blagovno znamko. Bolj ko boste tukaj uspešni, bolje se bodo uvrstile vaše lestvice.
- Revizija po migraciji - Čas je, da opravite še eno revizijo spletnega mesta in preverite, ali nimate nobenih notranjih povezav, ki bi vodile do stare domene, slik z omembami ali kakršnega koli drugega zavarovanja, ki bi ga bilo morda treba posodobiti.
- Spremljajte lestvice in organski promet - Spremljajte svoje uvrstitve in neplačani promet, da vidite, kako dobro se vračate od spremembe domene.
- Povečajte svoja prizadevanja za odnose z javnostmi - Čas je, da se odločite za vsak priročnik, ki vam je na voljo, da svojemu podjetju pomagate povrniti svojo avtoriteto in prisotnost v iskalnikih. Želite veliko klepeta tam zunaj!
Prav tako toplo priporočam serijo vrhunskih vsebin, ki so bile objavljene, da napišete veliko pozornosti. Od razglasitve blagovne znamke in tega, kaj trenutnim strankam pomeni, do infografike in tehničnih dokumentov, da se na ustreznih spletnih mestih poželi velik odziv.