Kaj so meta opisi? Zakaj so ključne za organske strategije iskalnikov?

Meta opisi - kaj, zakaj in kako

Včasih tržniki ne vidijo gozda zaradi dreves. Kot Search Engine Optimization je v zadnjem desetletju pridobil toliko pozornosti, opazil sem, da se mnogi prodajalci toliko osredotočajo na rang in nadaljnji ekološki promet, da pozabijo na korak, ki se dejansko zgodi vmes. Iskalniki so ključnega pomena za zmožnost vsakega podjetja, da usmerja uporabnike z namenom na stran na vašem spletnem mestu, ki usmerja namen vašega izdelka ali storitve. In metaopisi so vaša priložnost, da povečate ustrezne razmerje med prikazi in kliki od iskalnika do vaše strani.

Kaj je Meta opis?

Iskalniki lastnikom spletnih mest omogočajo, da napišejo opise strani, ki je bila preiskana in poslana iskalnikom, ki jih prikažejo na strani z rezultati iskanja (SERP). Iskalniki običajno uporabljajo prvih 155 do 160 znakov vašega metaopisa za rezultate na namizju in lahko za uporabnike mobilnih iskalnikov skrajšajo na ~ 120 znakov. Meta opisi niso vidni nekomu, ki bere vašo stran, samo osnovnim pajkom.

Meta opis je v odsek HTML in je oblikovan na naslednji način:

 Ime="opis" vsebina="Vodilna publikacija Martechove industrije za raziskovanje, odkrivanje in učenje uporabe prodajnih in tržnih platform ter tehnologije za rast vašega podjetja."/>

Kako se metaodpisi uporabljajo v delčkih?

Poglejmo si to z dveh različnih stališč ... iskalnik in uporabnik iskanja:

Iskalnik

  • Iskalnik poišče vašo stran bodisi prek zunanje povezave, notranje povezave bodisi iz vašega spletnega mesta, ko plazi po spletu.
  • Iskalnik pajka po vaši strani, pri čemer je pozoren na naslov, naslove, predstavnost in vsebino, da določi ključne besede, ki ustrezajo vaši vsebini. Upoštevajte, da v ta opis nisem vključil metaopisa ... iskalniki pri odločanju o indeksiranju strani ne vključujejo nujno besedila v metaopis.
  • Iskalnik uporabi naslov vaše strani na strani z rezultati iskanja (SERP) vnos.
  • Če ste podali meta opis, ga iskalnik objavi kot opis pod vašim vnosom SERP. Če niste navedli metaopisa, iskalnik indeksira rezultat z nekaj stavki, za katere menijo, da so pomembni znotraj vsebine vaše strani.
  • Iskalnik se odloči, kako bo stran razvrstil glede na ustreznost vašega spletnega mesta do teme in koliko ustreznih povezav, na katere je vaše spletno mesto ali stran uvrščeno glede na izraze, za katere so vas indeksirali.
  • Iskalnik lahko razvrstite tudi glede na to, ali so uporabniki iskanja, ki so kliknili vaš rezultat SERP, ostali na vašem spletnem mestu ali se vrnili na SERP.

Iskanje uporabnika

  • Uporabnik iskanja v iskalnik vnese ključne besede ali vprašanje in pristane na SERP.
  • Rezultati SERP so, kadar je to mogoče, prilagojeni uporabnikom iskalnikov na podlagi njihove zemljepisne lokacije in zgodovine iskanja.
  • Uporabnik iskanja skenira naslov, URL in opis (povzet iz meta opisa).
  • Ključne besede, ki jih uporabnik iskalnika uporabi, so označene v opisu rezultata SERP.
  • Na podlagi naslova, URL-ja in opisa se uporabnik iskanja odloči, ali bo kliknil vašo povezavo ali ne.
  • Uporabnik, ki klikne vašo povezavo, prispe na vašo stran.
  • Če je stran ustrezna in aktualna za iskanje, ki so ga opravili, ostanejo na strani, poiščejo informacije, ki jih potrebujejo, in lahko celo pretvorijo.
  • Če stran ni pomembna in aktualna za iskanje, ki so ga izvajali, se vrnejo na SERP in kliknejo drugo stran ... morda vašega konkurenta.

Ali opisi meta vplivajo na lestvice iskanja?

To je naloženo vprašanje! Google razglasitve septembra 2009, da metaopisi in meta-ključne besede vplivajo na Googlove algoritmi za razvrščanje za spletno iskanje ... toda to je zelo specifično vprašanje, ki zahteva dodatno razpravo. Čeprav vas besede in ključne besede v vašem metaopisu ne bodo neposredno uvrstile, vplivajo na vedenje uporabnikov iskalnikov. In vedenje uporabnikov iskalnikov je ključnega pomena pri razvrščanju vaše strani glede na ustrezen rezultat iskanja.

Dejstvo je, da več ljudi, ki kliknejo vašo stran, poveča verjetnost, da jo bodo prebrali in dali v skupno rabo. Večja je verjetnost, da bodo stran prebrali in dali v skupno rabo, boljša bo vaša uvrstitev. Torej ... čeprav metaopisi ne vplivajo neposredno na uvrstitev vaše strani v iskalnikih, imajo pa ogromen vpliv na vedenje uporabnikov ... kar je glavni dejavnik razvrščanja!

Primer meta opisa

Tukaj je primer iskanja za martech:

rezultat iskanja martech

Prikazujem ta primer, ker če je nekdo le iskal »martech«, ga morda preprosto zanima, kaj je martech, dejansko o tem ne izve več in ne najde publikacije. Vesel sem, da sem tam zgoraj med najboljšimi rezultati in me ne skrbi, da bi optimizacija mojega metaopisa privedla do večje prepoznavnosti.

Stranska opomba: Nimam strani z imenom kaj je martech? To je verjetno odlična strategija zame, da jo uporabim, saj sem že visoko uvrščen v ta mandat.

Zakaj je opis meta ključnega pomena za strategije organskega iskanja?

  • Iskalnik - iskalniki želijo svojim uporabnikom zagotoviti vrhunsko izkušnjo in najkakovostnejše rezultate iskanja. Posledično je vaš meta opis ključnega pomena! Če natančno promovirate svojo vsebino v svojem metaopisu, privabite uporabnika iskalnika, da obišče vašo stran in jih tam zadrži ... iskalniki so bolj samozavestni v vaši uvrstitvi in ​​lahko celo povečajo vašo uvrstitev, če druge visoko uvrščene strani povzročijo, da uporabniki odskočijo .
  • Iskanje uporabnikov - stran z rezultati iskanja z naključnim besedilom, vnesenim znotraj vsebine strani, morda ne bo privabila uporabnika iskalnika, da klikne na vaši strani. Če pa vaš opis ne ustreza vsebini strani, se lahko premakne na naslednji vnos SERP.

Optimizacija meta opisa je zelo pomemben vidik SEO na strani iz nekaj razlogov:

  • Podvojena vsebina - metaopisi se uporabljajo pri določanju, ali imate podvojene vsebine na vašem spletnem mestu. Če Google verjame, da imate dve strani z zelo podobno vsebino in enakimi metaopisi, bo najverjetneje uvrstil najboljšo stran, ostale pa ignoriral. Uporaba edinstvenih meta opisov na vsaki strani bo zagotovila, da strani ne bodo iskane po vsebini in da bodo podvojene vsebine.
  • Ključne besede - Medtem Ključne besede uporablja v meta opisi ne vplivajo neposredno na uvrstitev vaše strani, vendar so krepko v rezultatih iskanja, tako da nekaj pozornosti opozorite na rezultat.
  • Stopnje klikov - Meta opis je ključnega pomena za pretvorbo uporabnika iskalnika v obiskovalca vašega spletnega mesta. S strankami sodelujemo, da zagotovimo, da so njihovi metaopisi zelo privlačni za uporabnike iskalnikov, pri čemer so ključne besede kot sekundarni poudarek. To je enakovredno vaši igri, da nekoga spodbudite k akciji.

Nasveti za optimizacijo metaopisov:

  1. Kratkost je kritično. Z naraščajočim iskanjem v mobilnih napravah se poskušajte izogibati metaopisom, ki so daljši od 120 znakov.
  2. Izogibajte podvojeni metaopisi na celotnem spletnem mestu. Vsak meta opis mora biti drugačen, drugače ga lahko iskalnik prezre.
  3. Uporabite besedno zvezo zaradi česar je bralec radoveden ali mu je ukazano ukrepati. Cilj tukaj je usmeriti osebo, da klikne na vašo stran.
  4. Izogibajte se linkbait metaopisi. Frustriranje uporabnikov, tako da jih kliknejo in ne najdejo informacij, ki ste jih opisali, je strašna poslovna praksa, ki bo ogrozila vašo sposobnost vključevanja in konverzije obiskovalcev iskalnikov.
  5. Medtem ko je ključne besede ne bodo neposredno pomagali vaši uvrstitvi, vendar bodo pomagali vašemu razmerju med prikazi in kliki, saj so ključne besede označene, ko uporabnik brskalnika prebere rezultate. Poskusite uporabiti ključne besede bližje prvim besedam v metaopisu.
  6. monitor tako vašo uvrstitev kot tudi vaš klik cene ... in prilagodite svoje meta opise, da povečate ustrezen promet in konverzije! Preizkusite A / B testiranje, kjer za en mesec posodobite meta opis in preverite, ali lahko povečate število konverzij.

Vaš sistem za upravljanje vsebine in metaopisi

Ne glede na to, ali uporabljate Squarespace, WordPress, Drupal ali drugo CMS, se prepričajte, da lahko spremenijo vaš meta opis. Na večini platform metaopisno polje ni zelo očitno, zato ga boste morda morali poiskati. Za WordPress, Rank Math je naš priporočilo in uporabniku omogoča odličen predogled metaopisa, ki si ga ogledate na namizju ali mobilnem telefonu.

Predogled metaopisov

Vsakič, ko objavite stran ali jo želite optimizirati, bi v proces popolnoma uvedel optimizacijo metaopisov, da bi povečal vaše razmerje med prikazi in kliki ter pripeljal odlične uporabnike iskalnikov v vaše podjetje.

Razkritje: sem stranka in podružnica družbe Rank Math.

6 Komentarji

  1. 1

    Odličen predlog. Eno mojih najljubših orodij za WordPress All-in-One SEO omogoča ustvarjanje preprostih nagibov strani in opisov, ne da bi morali vedeti veliko o kodiranju. (Mimogrede, predstavili ste nam vse-v-enem), zato hvala za obe točki.

  2. 2

    Zemljevidi zemljevidov Lorraine, AIOS in Google XML so moja dva "obvezna elementa" za katero koli spletno mesto WordPress. Presenečen sem, da jih WordPress na tej točki ni preprosto vključil v osnovno kodo. WordPress vas tam pripelje le približno 75%…. s temi vtičniki je vaša platforma popolnoma omogočena!

  3. 3
  4. 5

    Bil bi popolnoma presenečen, ko bi ugotovil, da nekdo, ki resno promovira svojo vsebino na spletnem mestu, nima metaopisa. Ko delam z ljudmi, jim rečem, da je meta opis telo njihovega oglasnega oglasa v Googlu. Bi poskusili kaj prodati v svojem časopisu brez opisa predmeta? Seveda ne!

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.