Mediji propadajo, ker pomanjkanje vere vase

Depositphotos 20464339 s

Včeraj sem se odlično pogovoril z Brad Čevljar, lokalni medijski strokovnjak z dolgo zgodovino, ki poskuša radio povleči v digitalno dobo. Zgodilo se je, da je drug prijatelj, Richard Sickels, vstopila v pisarno. Richard je imel veliko zgodovino tudi na radiu. Na tone smo se pogovarjali o radijski industriji in o tem sem sinoči še naprej razmišljal.

As prodaja zraka še naprej propada, radijska cesarstva pa se še naprej združujejo in konsolidirajo, resnično kaže na težavo v jedru tradicionalnih medijev ... preprosto ne verjamejo več vase. Verjamem, da je enak problem tudi s časopisi in televizijo. Namesto personalizacije, segmentiranja, sprejemanja lokalnih in socialnih tehnologij ... se te industrije še naprej premikajo v nasprotno smer. To ustvarja razdaljo med virom informacij in občinstvom, ki se poskuša z njimi povezati.

Konsolidacija in združevanje sta v poslovnem svetu odlična besedna zveza. So sinonim za prihranek stroškov. Če svoj talent centralizirate in razširite njegov doseg, je povsem logično, da zmanjšate stroške ustvarjanja vsebine. Radijske postaje združujejo nacionalne zvezde in svoje postaje puščajo prazne. Časopisi še naprej spodbujajo članke Associated Pressa in zmanjšujejo lokalno osebje. Televizijske postaje še naprej trgujejo s talenti na trgih, promet pa je močan.

To je zato, ker ne verjamejo več v svoj talent. Če so nas družabni mediji in blogi česa naučili, povpraševanje po raznoliki, personalizirani, segmentirani, strastni vsebini narašča in ne upada. Ljudje iščejo več informacij, ne manj, o svojem življenju, svojih hobijih, svojih podjetjih in svoji vladi. Družbeni mediji zaradi tehnologije niso skočili v nebo, temveč so naraščali, ker so verjeli vase.

Ne iščite dlje od katerega koli spletnega mesta s tradicionalnimi mediji in to je isto staro sranje ... pomišljaj vsebine, zataknjen sredi morja motečih oglasov. Več oglaševanja pomeni več prihodkov, kajne? Ni v redu. Razredčujejo tisto vsebino, ki jo najbolj cenimo. In zdaj vrednost povprečne vsebine, ki jo zagotavljajo, upada. Spet ... ne zaradi medija, ampak zaradi strasti glasu, ki stoji za njim.

Radijske postaje so predvsem mojstri kakovosti zvoka, zabave in osebnega dosega. Zakaj se še naprej osredotočajo prodaja zraka Namesto prodajni glas me presega. Moral bi biti sposoben stopiti v katero koli radijsko postajo in si ogledati njihove stopnje pomoči podjetjem pri razvoju lastnih avdio programov, distribuciji teh programov prek mobilnih in spletnih aplikacij ter s prepoznavanjem, ciljanjem in doseganjem prave publike pritegniti prihodek svojim podjetjem. Oddaje sploh ni treba voditi v eter! Medij ni pomemben ... pomembna je strastna vera v glas, ki se sliši.

Nisem prepričan, da obstaja upanje za časopise - infrastruktura, potrebna za nadaljnje tiskanje na mrtvih drevesih in distribucijo te vsebine, je predraga. Odstavili naj bi stiskalnice in svoj denar vložili v lokalne talente, da bi ponovno vbrizgali vrednost v svojo mrtvo industrijo. Zdi se, da je televizija edina, ki upa ... sprejema družabno in potiska svoj neverjeten medij skozi splet do lačne publike, ki jo čaka. Želel bi si, da bi odprli vrata podjetjem in potrošnikom, ki želijo z videoposnetki brez klicnih znakov proizvajati, distribuirati in monetizirati tudi svoje videoposnetke.

Obožujem tradicionalne medije in še naprej verjamem v moč ljudi, ki stojijo za vsakim od teh medijev. Želim si le, da bi verjeli vase.

Opomba: Prebral sem Pohvalo za Twitter o upadanju interakcije Twitterja. Ironično je, da sem nekaj dni prej videl sporočilo za javnost, ki je navajalo Twitter Rast… Še 14 milijonov uporabnikov. Bojim se, da bo Twitter morda sledil stopinjam tradicionalnih medijev in se osredotočil na zrkla namesto kakovosti informacij, ki jih zagotavlja. Upam, da ne ... bomo pa še videli.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.