Družbeni mediji in vplivno trženje
Nikoli ni tako preprosto kot oboževalci in sledilci
Pozornost tržnikov socialnih medijev: število sledilcev ni močan pokazatelj vpliva. Seveda ... očitno je in enostavno - vendar je tudi leno. Število oboževalcev ali sledilcev pogosto nima nič skupnega s sposobnostjo osebe ali podjetja vplivati na druge.
Sedem značilnosti vpliva na spletu
- Vplivalec mora biti v prvi vrsti angažiran ustrezne pogovore. Igralec z bajlijoni privržencev ne pomeni nujno, da lahko vpliva na druge glede vašega izdelka ali storitve.
- Vplivnež bi moral pogosto in v zadnjem času v pogovorih o ustrezni temi. Obstaja veliko zapuščenih spletnih dnevnikov, Facebook strani in Twitter računov. Socialni mediji zahtevajo zagon in tisti, ki se ustavijo ali celo malo ustavijo, izgubijo velik vpliv na teme.
- Vplivalec mora biti pogosto omenja drugi v ustreznih pogovorih. Retweets, povratne povezave in komentarji so pokazatelji sposobnosti vplivneža, da pritegne občinstvo.
- Vplivnež mora vključite se v pogovor. Ni dovolj, da svojemu občinstvu pošljete sporočilo, vplivnež je nadarjen, da odgovarja na vprašanja ljudi, se sooča s kritikami in se sklicuje na druge voditelje v prostoru. Če posredujete povezavo ali tweet od konkurenta, to ni slabo, saj kaže, da vas res zanima vaša publika in ji želite dati najboljše možne informacije.
- Vplivnež mora imeti a Ugled. Ne glede na to, ali gre za diplomo, knjigo, spletni dnevnik ali naziv delovnega mesta… vplivnež mora imeti ugled, ki svoje znanje o temi z avtoriteto podpira.
- Vplivnež mora pretvorijo svoje občinstvo. Če imate tono sledilcev, tono retvitov in tono referenc, še vedno ne pomeni, da obstaja vpliv. Vpliv zahteva konverzije. Razen če vplivnež vpliva na odločitev osebe, da dejansko opravi nakup, ni vplivnež.
- Vpliv s časom ne raste, sčasoma se spreminja. A sprememba vpliva lahko pride tako preprosto, kot če omenite svojo povezavo ali ponovite tweet drugega vplivneža. Samo zato, ker je imel nekdo pred letom 100,000 sledilcev, še ne pomeni, da vplivajo še danes. Poiščite vplivneže z zagonom, kot ga vidimo skozi nadaljnjo rast.
Ali obstajajo izjeme? Seveda obstajajo. Tega sicer ne izpostavljam - vendar si želim, da bi sistemi, ki prepoznavajo in razvrščajo vpliv na internetu, prenehali biti tako leni in začeli ponujati nekaj bolj izpopolnjene analize značilnosti, ki resnično tvorijo nekoga, ki vpliva.