Marpipe: Oborožite tržnike z inteligenco, ki jo potrebujejo, da preizkusijo in najdejo zmagovalni oglas

Avtomatizirano večvariantno testiranje Marpipe za oglasne oglase

Že leta so se tržniki in oglaševalci zanašali na podatke o ciljanju na ciljno skupino, da bi vedeli, kje in pred kom naj prikazujejo svoj oglas. Toda nedavni odmik od invazivnih praks rudarjenja podatkov - rezultat novih in potrebnih predpisov o zasebnosti, ki so jih uvedli GDPR, CCPA in Applov iOS14 - je pustil, da se marketinške ekipe prepirajo. Ker vse več uporabnikov onemogoči sledenje, postajajo podatki o ciljanju na ciljno skupino vse manj zanesljivi.

Vodilne blagovne znamke na trgu so se osredotočile na nekaj, kar je pod njihovim nadzorom, kar lahko še vedno močno vpliva na konverzijo: na uspešnost njihovega oglasnega oglasa. Medtem ko je bilo testiranje A/B standard za merjenje pretvorbene moči oglasov, ti inovativni tržniki zdaj iščejo načine, kako preseči tradicionalna sredstva z izdelavo in multivariantnim testiranjem oglasov v velikem obsegu.

Pregled rešitve Marpipe

Marpipe omogoča ustvarjalnim skupinam in tržnikom, da v nekaj minutah ustvarijo na stotine različic oglasov, samodejno umestijo statično slikovno in video oglasno kreativo za svoje občinstvo za testiranje in pridobijo vpoglede v uspešnost, razčlenjene po posameznih elementih oglasa – naslov, slika, barva ozadja itd.

z Marpipe, blagovne znamke in agencije lahko:

  • Močno povečajte število edinstvenih oglasov za testiranje, kar močno poveča možnosti za iskanje visoko zmogljivih
  • Odstranite pristranskost iz ustvarjalnega procesa tako, da odločitve o oblikovanju podprete s podatki o konverzijah
  • Bodite pametnejši glede tega, kateri oglasi in elementi ustvarjalnosti delujejo in zakaj, da se lahko hitreje odločajo o tem, kateri oglas naj povečajo in katerega izklopijo.
  • Ustvarite boljše oglase v manj kot polovici časa – v povprečju 66 % hitreje

Tradicionalno kreativno testiranje proti Marpipeu
Tradicionalno kreativno testiranje proti Marpipeu

Avtomatizirano ustvarjanje oglasov v velikem obsegu

Tradicionalno imajo kreativne ekipe dovolj pasovne širine za zasnovo in oblikovanje dveh do treh oglasov za testiranje. Marpipe jim prihrani čas, kar omogoča oblikovanje na desetine ali stotine oglasov hkrati. To se naredi z združevanjem vseh možnih kombinacij kreativnih elementov, ki jih zagotovi ustvarjalna ekipa. Različice oglasov se na ta način zelo hitro seštevajo. Na primer, pet naslovov, tri slike in dve barvi ozadja postanejo 30 oglasov (5x3x2) s klikom na gumb. Ta postopek ne poveča le števila edinstvenih oglasnih oglasov za testiranje, ampak tudi vzpostavi marketinške ekipe, ki izvajajo večvariatni test na platformi Marpipe – primerjajo vse različice oglasov med seboj in hkrati nadzorujejo vse možne spremenljivke oglasa.

Samodejno sestavite vse možne kombinacije oglasov z Marpipe.
Samodejno sestavite vse možne kombinacije oglasov

Avtomatizirana, kontrolirana nastavitev testa

Ko so vse različice oglasov samodejno ustvarjene, Marpipe nato avtomatizira multivariatno testiranje. Multivariatno testiranje meri uspešnost vseh možnih kombinacij spremenljivk. V primeru Marpipe so spremenljivke ustvarjalni elementi v vsakem oglasu – kopija, slike, pozivi k dejanju in drugo. Vsak oglas je postavljen v svoj nabor oglasov in proračun za testiranje je med njimi enakomerno porazdeljen, da se nadzoruje še ena spremenljivka, ki bi lahko izkrivila rezultate. Testi se lahko izvajajo sedem ali 14 dni, odvisno od proračuna in ciljev stranke. In različice oglasov se prikazujejo pred strankino obstoječo publiko ali občinstvom, kar ima za posledico bolj smiselne vpoglede.

Multivariatna testna struktura spodbuja učinkovitost in nadzoruje vse spremenljivke.
Multivariatna testna struktura spodbuja učinkovitost in nadzoruje vse spremenljivke

Ustvarjalna inteligenca

Ko testi potekajo, Marpipe zagotavlja podatke o uspešnosti za vsak oglas in vsak posamezen element oglasa. Platforma spremlja doseg, klike, konverzije, CPA, CTR in še več. Marpipe sčasoma te rezultate združi, da bi natančno določil trende. Od tu se lahko tržniki in oglaševalci na podlagi rezultatov testiranja odločijo, katere oglase bodo povečali in kaj bodo nato preizkusili. Sčasoma bo platforma imela možnost predlagati, katere vrste ustvarjalnih elementov naj blagovna znamka testira na podlagi zgodovinske ustvarjalne inteligence.

Poiščite najbolj uspešne oglase in ustvarjalne elemente.
Poiščite najbolj uspešne oglase in ustvarjalne elemente

Rezervirajte ogled Marpipa v razmerju 1:1

Najboljše prakse za testiranje multivariantnih oglasov

Multivariatno testiranje v obsegu je razmeroma nov proces, ki prej ni bil mogoč brez avtomatizacije. Delovni tokovi in ​​način razmišljanja, potrebni za testiranje oglasne kreative na ta način, se zato še ne izvajajo široko. Marpipe ugotavlja, da njegove najuspešnejše stranke upoštevajo predvsem dve najboljši praksi, ki jim pomagata videti vrednost platforme že zelo zgodaj:

  • Sprejem modularnega ustvarjalnega pristopa k oblikovanju oglasov. Modularni oglas se začne s predlogo, znotraj katere so nadomestni elementi za vsak element oglasa, v katerem lahko živijo izmenično. Na primer prostor za naslov, prostor za sliko, prostor za gumb itd. Takšno razmišljanje in oblikovanje sta lahko zahtevna, saj mora biti vsak posamezen ustvarjalni element smiseln in estetsko prijeten v kombinaciji z vsakim drugim. ustvarjalni element. Ta prilagodljiva postavitev omogoča programsko zamenjavo vsake različice vsakega ustvarjalnega elementa.
  • Premostitev vrzeli med kreativnimi in uspešnimi marketinškimi ekipami. Ustvarjalne ekipe in ekipe za trženje uspešnosti, ki delujejo v korak, ponavadi žanjejo nagrade Marpipe hitreje. Te ekipe skupaj načrtujejo svoje teste, vse se na isti strani seznanijo, kaj se želijo naučiti in kateri ustvarjalni elementi jih bodo pripeljali do tega. Ne samo, da pogosteje odklenejo najuspešnejše oglase in kreativne elemente, ampak tudi uporabijo rezultate testiranja v naslednjem krogu oglasov, da pridobijo globlji vpogled z vsakim preizkusom.

Ustvarjalna inteligenca, ki jo stranke Marpipe odkrijejo, jim ne pomaga le razumeti, kateri oglasni oglas naj prikazujejo zdaj, ampak tudi, kateri oglasni oglas naj nato preizkusijo.
Ustvarjalna inteligenca, ki jo stranke Marpipe odkrijejo, jim ne pomaga le razumeti, kateri oglasni oglas naj prikazujejo zdaj, ampak tudi, kateri oglasni oglas naj nato preizkusijo.

Kako je blagovna znamka moških oblačil Taylor Stitch dosegla svoje cilje rasti za 50 % z Marpipeom

V ključnem trenutku na poti podjetja navzgor je marketinška ekipa na Taylor Stitch so se znašli s težavami s pasovno širino tako pri upravljanju ustvarjalnosti kot pri upravljanju računa. Njihov potek ustvarjalnega testiranja je bil dolg in dolgočasen, tudi z osebjem super nadarjenih oblikovalcev in zaupanja vrednim partnerjem oglaševalske agencije. Postopek izdelave oglasov za testiranje, dostave agenciji za nalaganje, izbire občinstva in zagona je bil enostavno dolg dva tedna. Z agresivnimi cilji za pridobivanje novih strank – 20 % medletno – je ekipa Taylor Stitch morala najti način, kako povečati svoja prizadevanja za testiranje oglasov, ne da bi močno povečali osebje ali stroške.

Z uporabo Marpipe za avtomatizacijo ustvarjanja in testiranja oglasov je Taylor Stitch uspelo za 10x povečati število edinstvenih oglasov za testiranje. Ekipa lahko zdaj sproži dva kreativna testa na teden – vsak z več kot 80 edinstvenimi različicami oglasov, vse z edinim namenom pridobivanja novih strank. Ta novo odkrita lestvica jim omogoča, da testirajo linije izdelkov in ustvarjalne različice, ki jih prej nikoli ne bi mogli. Odkrili so presenetljive vpoglede, kot je dejstvo, da je večja verjetnost, da bodo nove stranke izvedle konverzijo s sporočili o trajnosti in kakovosti tkanin in ne o popustih. In so dosegli svoje cilje glede rasti na letni ravni za 50 %.

Preberite celotno študijo primera Marpipe