Katere so najpomembnejše sodobne marketinške spretnosti v letu 2018?

Tržne spretnosti za leto 2018

Zadnjih nekaj mesecev sem delal na učnih načrtih za delavnice digitalnega trženja in certifikatih za mednarodno podjetje oziroma univerzo. To je bilo neverjetno potovanje - poglobljeno analizirali, kako so naši tržniki pripravljeni v svojih formalnih diplomskih programih, in ugotovili vrzeli, zaradi katerih bodo njihove veščine bolj tržne na delovnem mestu.

Ključno pri tradicionalnih diplomskih programih je, da so učni načrti pogosto sprejeti več let. Na žalost diplomanti to zaostajajo za leti, ko vstopijo na delovno mesto, razen če so imeli zelo konstruktivno prakso.

Bolj pomembno kot učenje nenehno spreminjajoče se pokrajine tržnih tehnoloških platform, morajo tržniki imeti discipliniran pristop k načrtovanju, merjenju in izvajanju katere koli tržne pobude. Zato sem razvil kontrolni seznam tržne kampanje… To je temeljit seznam, ki zagotavlja, da bo vaša pobuda čim uspešnejša.

Tehnologija in družbeni mediji so v zadnjih nekaj letih močno vplivali na trženje. Toliko, da bodo lastniki malih podjetij, podjetniki in tržniki morda morali posodobiti svoje spretnosti, da bodo pravilno sodelovali z naslednjo generacijo potrošnikov (Gen Z), hkrati pa učinkovito izkoristili napredne tehnologije. Univerza Maryville, univerzitetna diploma iz trženja

Univerza Maryville je sestavila ta podroben seznam veščin, ki so potrebne tržnikom za uspeh na delovnem mestu. Ne pozabite prebrati njihove celotne objave s spodnjo infografiko, 11 Sodobne marketinške spretnosti, ki jih morajo obvladati poslovni inovatorji.

Najpomembnejše sodobne marketinške spretnosti za leto 2018

  1. Vsebinsko trženje - Organizacije vseh vrst lahko uporabljajo tržnike, ki ustvarjajo izvirno, privlačno in ustvarjalno vsebino. 86% tržnikov trženje vsebin uporablja kot reden del svoje strategije, ne glede na to, ali dela za globalne konglomerate ali majhna lokalna podjetja. Vendar pa le 36% ocenjuje, da je njihovo znanje o trženju vsebin zrelo ali dodelano. Ustvarjanje in upravljanje vsebin, spletna analitika in upravljanje digitalnih projektov so vse ključne veščine na tem področju.
  2. Mobilno trženje - 219.8 milijona Američanov - 67.3% prebivalstva ZDA - ima pametni telefon. Zaradi tega so mobilne strategije ključne za tržna prizadevanja organizacije. Priložnost, da prek mobilnega telefona dosežejo široko občinstvo, je precejšnja, saj Američani svoje telefone gledajo povprečno 47-krat na dan. Ta številka je skoraj dvakrat večja za Američane, stare od 18 do 24 let, ki svoje telefone preverjajo povprečno 86-krat na dan. Ključna znanja na tem področju vključujejo mobilno oblikovanje, mobilni razvoj in analitiko e-poslovanja.
  3. E-poštno trženje - Trženje po e-pošti je glavna strategija že nekaj let in bo še naprej. 86% tržnikov uporablja e-pošto za distribucijo tržne vsebine. Avtomatizacija trženja, strategije vključevanja naročnikov in strategije rasti naročnikov so vsi pomembni ubijači te strategije.
  4. Trženje socialnih medijev - 70% Gen Z kupuje izdelke in storitve prek družabnih medijev, zato je trženje socialnih medijev bistvena taktika za doseganje demografskih vrednosti. 69% Gen Z uporablja Instagram, zaradi česar je najbolj priljubljena platforma socialnih medijev te generacije. Nato sledita Facebook in Snapchat, ki ju vsak uporablja 67%. Tržniki v povprečju za distribucijo vsebine uporabljajo pet platform socialnih medijev. Ključne spretnosti na tem področju vključujejo upravljanje socialnih medijev, strategijo vsebin in ustvarjalno usmerjanje.
  5. Trženje z iskalniki - Pridobivanje prometa prek organskih in plačljivih iskanj zahteva, da trgovci nenehno spremljajo nenehne spremembe. Google na primer svoj algoritem posodobi več kot 500-krat na leto. Naraščajoča optimizacija iskalnikov (SEO) in organska prisotnost je glavna prednostna naloga med 69% severnoameriških prodajalcev vhodnih trgov SEO, plačljivo oglaševanje v iskalnem omrežju in optimizacija spletnih strani so ključna znanja na tem področju.
  6. Video produkcija - 76% tržnikov proizvaja videoposnetke kot del svoje tržne strategije. Ti videoposnetki lahko vključujejo intervjuje, animacije in druge sloge pripovedovanja zgodb. To je ključna komponenta za doseganje generacije Z. 95% generacije uporablja Youtube, 50% pa jih je reklo, da "ne more živeti brez" spletnega mesta, ki ga vodi video. Ključne spretnosti na tem področju so urejanje videoposnetkov, animacija in urejanje vsebine.
  7. Analiza podatkov - 85% tržnikov v svojih tržnih taktikah uporablja analitična orodja. Analitika je drugi najtežji nabor spretnosti, ki ga lahko najdemo v novih marketinških talentih, saj 20% tržnikov trdi, da ga je težko najti. Kljub tej težavi 59% tržnikov načrtuje, da bodo svoje digitalne poslovne analitične veščine povečali v svojih organizacijah. Pridobivanje podatkov, vizualizacija podatkov in statistična analiza so vse ključne veščine na tem področju.
  8. Blogiranje - 70% tržnikov uporablja bloge za distribucijo vsebine za marketinške namene, pogostejše blogiranje pa lahko poveča promet. Podjetja, ki objavijo 16+ objav na mesec, dobijo skoraj 3.5-krat več prometa kot podjetja, ki objavljajo med 0 in 4 mesečnimi objavami. Ključne spretnosti na tem področju vključujejo ustvarjalnost, pisanje besedil in izvirnost.
  9. Operativne spretnosti - Strateške operativne spretnosti so glavni sklop spretnosti, ki ga digitalni tržniki prepoznajo kot ključnega pomena pri izpolnjevanju svojih splošnih zahtev. Vendar pa je bilo ugotovljeno, da je to tudi najtežje znanje, ki ga je mogoče pridobiti pri novih trženjskih talentih. Proračun, usklajevanje organizacije ter merjenje donosnosti naložbe in meritev so ključna znanja na tem področju.
  10. Uporabniške izkušnje - Analitika uporabniške izkušnje je najbolj zahteven trend za tržnike. Vendar pa lahko strokovnjaki za uporabniško izkušnjo osvetlijo želje in vedenje strank ter pomagajo pri oblikovanju spletnih mest in aplikacij za spodbujanje zadrževanja in prodaje strank. Raziskave, vpogled v vedenje strank in kodiranje so ključna znanja na tem področju.
  11. Osnovne oblikovalske veščine - 18% tržnikov trdi, da je oblikovalske veščine težko najti pri novih marketinških talentih, zaradi česar je tretja najtežja veščina, ki jo najdemo pri novih marketinških talentih. Vendar mora biti vsebina trženja v vseh oblikah še vedno vizualno privlačna in te veščine se nadaljujejo biti v povpraševanju. Ključne spretnosti na tem področju vključujejo grafično oblikovanje, ustvarjalnost in vizualno oblikovanje.

Tu je celotna infografija:

Marketinške spretnosti

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.