Kako tržite trajnost in raznolikost svoje blagovne znamke?

Okoljsko trženje

Dan Zemlje je bil ta teden in videli smo tipičen niz družabnih objav, kjer so podjetja promovirala okolje. Na žalost se pri številnih podjetjih to zgodi le enkrat na leto, v drugih dneh pa se vrnejo na svoje podjetje kot običajno.

Prejšnji teden sem zaključil marketinško delavnico v velikem podjetju v zdravstveni industriji. Na delavnici sem poudaril, da je njihovo podjetje moralo bolje tržiti vpliv, ki ga ima na okolje, trajnost, vključenost in raznolikost.

V preteklih letih so podjetja del svojega dobička pogosto preusmerila k nekaterim velikim dobrodelnim organizacijam, objavila sporočilo za javnost o svoji donaciji in ga poklicala dan. To ne pomeni več. Tako potrošniki kot podjetja si prizadevajo poslovati s podjetji, ki zagotavljajo blago in storitve, ki jih želijo ... hkrati pa delujejo v javno dobro. Tega ne iščejo samo stranke, temveč tudi naši bodoči zaposleni.

Čeprav so stranke, sem bil popolnoma navdušen nad tem, kako Podjetje Dell Technologies se je zavzelo za gradnjo njihovega družbenega vpliva v njihovo dobavno verigo in korporacijsko kulturo. So odličen zgled za zgled. Poleg tega še naprej spodbujajo inovacije, so konkurenčni kot kdaj koli prej in za to ne žrtvujejo dobička. Zavedajo se, da ne gre samo za prava stvar to je tudi odlična poslovna strategija.

Okolje in trajnost

Tu je en neverjeten primer ... Dell reciklira oceansko plastiko v njihovo embalažo. Njihovo trajnostno in okoljsko delo pa se pri tem ne ustavi. Poleg recikliranja delajo tudi na okoljskem označevanju, zmanjševanju energije in zmanjševanju ogljikovih odtisov. Trajnost so postavili na vsak člen v svoji dobavni verigi.

Raznolikost in vključenost

Dell je odprt in odkrit tudi glede pomanjkanja raznolikosti in vključenosti v tehnološki industriji. To je v preteklosti vodilo do tega, da manjšine in ženske niso imele priložnosti, ki jih imajo druge v industriji. Dell se je zavzel za sredstva, ki so vlagala v programe predšolske vzgoje po vsem svetu, da bodo popolnoma pregledni pri lastnem poročanju. Pri zaposlovanju so ga postavili tudi spredaj in po sredini:

Preglednost in poročanje

Tudi preglednost je bila ključnega pomena. Dell je redno poročanje njegovega napredka, tako da bodo njihove dejavnosti spredaj in v središče, tako da se bodo potrošniki, podjetja in vlagatelji zavedali njihovega napredka. Nikoli ne trdijo, da so Všita vprašanja, vendar odkrito še naprej poročajo in prikazujejo svoj napredek. To je odličen marketing.

Prav tako vas pozivam, da se naročite in poslušate Podcast Dell Luminaries s katerim sodelujem Mark Schaefer. Imamo sedež v prvi vrsti in se pogovarjamo z voditelji, partnerji in kupci družbe Dell, ki ustvarjajo te razlike.

Podcast Dell Luminaries

Kakšna je torej vaša korporativna strategija in kako na vašo blagovno znamko gledate z vidika družbene dobrine? Ali lahko s svojimi notranjimi procesi izboljšate trajnost in vključenost? In kar je najpomembneje, kako lahko sporočite ta prizadevanja učinkovito za vaše potencialne stranke in stranke?

In ne pozabite ... darovanje denarja ni dovolj. Potrošniki in podjetja pričakujejo, da bodo videli družbeno dobro vključena v vašo kulturo in v vsak postopek. Vaša naslednja stranka ali zaposleni želi vedeti, da ste predani temu, da naredite svet boljši, ne samo, da ga pustite nekomu drugemu.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.