Kampanja #GetVaccinated zasluži glavno spoštovanje vplivnih oseb

#GetVaccinated Influencer marketinška kampanja

Še preden je bilo prvo cepljenje proti COVID-19 v ZDA izvedeno decembra 2020, so znani osebnosti v zabavi, vladi, zdravstvu in podjetju Američane prosili za cepljenje. Po začetnem porastu pa se je hitrost cepljenja zmanjšala, čeprav so cepiva postala širše dostopna in se je povečal seznam ljudi, ki so bili upravičeni do teh cepiv.

Čeprav nobeni napori ne bi prepričali vseh, ki bi se lahko cepili, da to storijo, obstajajo nekatere skupine ljudi, ki bi jih lahko prepričali, samo ne z oglasnimi pasicami ali dr. Anthonyjem Faucijem. V zvezi s tem je prizadevanje za cepljenje ljudi razkrilo omejitve uveljavljene taktike odnosa z javnostmi, trženja in oglaševanja pri doseganju določenih demografskih kategorij in si s tem prislužilo nastajajoči medij - vplivneže na družbenih medijih - splošno sprejeto in cenjeno.

V veliki meri hvala a 1.5 milijarde dolarjev PR in oglaševalski blitz ki ga je Bela hiša sprožila marca 2021, je bilo do konca maja popolnoma cepljenih 41% prebivalstva, po podatkih Centrov za nadzor in preprečevanje bolezni (CDC). Vendar se je zdelo, da se je učinkovitost teh tradicionalnih ozaveščevalnih dejavnosti s približevanjem poletja zmanjšala, tempo cepljenja pa se je upočasnil.

Bela hiša je potrebovala nov, bolj kirurški pristop za obravnavo žepov negotovosti in obotavljanja glede cepiva, ki sta obstajala po vsej državi. Uprava se je odločila, da bo zaposlila vojsko vplivnih, ki bodo odganjali napačne informacije o cepivih in povečali ozaveščenost skupin, ki so pokazale, da so njihove raziskave odporne na cepljenje ne zaradi vere ali politične ideologije, ampak zaradi bolj osebnih razlogov.

Pripadniki generacije Z so obžalovali dejstvo, da uradniki javnega zdravja niso prilagodili svojih sporočil Generacija Instagrama. Na primer, 22-letna ženska, citirana v časopisu o življenjskih vedah STAT aprila poudaril, da nobeno od takratnih sporočil ni pojasnilo, zakaj bi moral zdrav 19-letnik dobiti cepivo.

Pogled na Instagram podatke je koristen za razumevanje, zakaj se je Bela hiša obrnila na vplivneže, da bi dosegla ljudi, kot je ona, in pomaga ponazoriti, kako se zdi, da se je ta pobuda organsko razširila po vplivnem področju. V prvih osmih mesecih leta 2021 je 9,000 vplivnih ljudi na Instagramu v ZDA objavilo skupaj 14,000 objav, ki so privržence spodbudili k cepljenju in vključili hashtage #cepljeno, #getvakcinisano, #vakcinirano, #polno cepljeno in #getthevax. Te objave so bile namenjene skoraj 61 milijonom gledalcev, od tega 32% v starostni skupini od 13 do 24 let. Veliki del tega števila je prišel iz objav z imeni gospodinjstev, kot je Reese Witherspoon z več kot štirimi milijoni privržencev in Oprah Winfrey s tremi milijoni in pol.

Toda v svetu vplivnih ljudi večje ni vedno bolje. Enako pomembno kot skupna velikost občinstva je dejstvo, da 58% objav ni prihajalo iz imen šotorjev, ampak od nano-vplivnih, tistih, ki imajo privržence med 1,000 in 10,000. Znano je, da so privrženci nano-vplivnih zelo angažiran in zvest, ki kaže stopnjo predanosti in da, vpliv, ki se ga niti ljubljeni dr. Fauci ne more dotakniti. S tem, ko so delili svoje zgodbe o svojem cepljenju in spodbujali svoje privržence, naj razmislijo o tem, so vplivniki pokazali pristnost, ki je ni mogoče najti v oglaševalskih akcijah, ki jih sponzorira vlada, ali v zdravniških uradnih prošnjah, prežetih z medicinskim žargonom.

Da bi bilo jasno, vplivneži niso bili srebrna meta pri prizadevanju za cepljenje ljudi. Medtem ko se je stopnja cepljenja v prvih nekaj mesecih po tem, ko so bila cepiva na voljo javnosti, povzpela na 41%, se je odstotek popolnoma cepljenih Američanov v zadnjih petih mesecih povzpel le še za 14% [na 9/20]. Kot vam bo povedal kateri koli dober tržnik, se strah prodaja, napačne informacije in retorika proti cepljenju, ki jih povsod parohizirajo od kabelskih novic do učilnic v vrtcih, pa zagotavljajo, da to ni vprašanje, o katerem nikoli ne bomo dosegli nacionalnega soglasja.

Stopnja cepljenja med mladimi, starimi od 12 do 17 let, ena izmed demografskih kategorij, na katero je Bela hiša upala, da bo uporabila vplivneže, se je sredi junija povečal z 18% na 45% 20. septembra po podatkih CDC. In ne glede na številke in odstotke, ni dvoma, da imajo vplivni ljudje velik potencial, da dobro uporabijo svojo platformo. Širjenje sporočila v skupnosti, ki bo, upajmo, prepričalo več Američanov, da se zaščitijo pred COVID-19, je le najbolj viden primer doslej in zagotovo ne bo zadnji.

Z vrnitvijo mandatov za socialno distanciranje in prikrivanje zaradi variante virusa Delta bi bilo blagovnim znamkam in podjetjem pametno slediti zgledu Bele hiše in vplivneže obravnavati kot bistven element v svojih prizadevanjih, da bi spodbudili ljudi k cepljenju, da ne omenjam vse pomembnejše orodje v njihovem splošnem orodju za trženje in odnose z javnostmi.

HypeAuditor

Oglejte si nedavno raziskavo HypeAuditorja med 1,600 globalnimi vplivniki, ki ponuja vpogled v priljubljene načine komuniciranja vplivnih oseb z blagovnimi znamkami.

Prenesite rezultate raziskave HypeAuditor's Influencer Marketing Survey

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.