Vsebinsko trženje z dolgo obliko

Depositphotos 5503449 s

Zdi se, da se družba in življenje na splošno gibljeta s svetlobno hitrostjo; dohiteti ali zamuditi je moto mnogih podjetij. Pravzaprav je življenje na hitrem pasu dobilo povsem nov pomen z uvedbo spletnih mest, ki obstajajo za izmenjavo kratkoročne vsebine - Vine, Twitter in BuzzFeed so le nekaj priljubljenih primerov. Zaradi tega so se številne blagovne znamke osredotočile na zagotavljanje informacij, ki jih potrebujejo stranke, v kratkih delčkih, ki jih je mogoče prebaviti na poti. Je smiselno; v mnogih primerih je to najboljši način za doseganje baze strank, ki hitro izgublja čas v spletu.

Ko pa blagovne znamke ustvarjajo tržne strategije, ki se osredotočajo izključno na kratke vsebine in informacije, bi lahko izpustile širšo sliko, sliko, ki potrebuje dolgo in kratko oblikovano vsebino, da bi prinesla rezultate.

Vsebinsko trženje z dolgo obliko je še vedno pomembno enako kot kdaj koli prej. Sledi nekaj razlogov, zakaj.

Pomen in vpliv uvrstitev v iskalnem omrežju

Da, spletna mesta v družabnih omrežjih so velik vir prometa za različne blagovne znamke. Spletni uporabniki delijo objave, povezave in fotografije s svojimi omrežji, informacije pa se lahko eksponentno hitro širijo na neomejeno število ljudi; to spodbuja promet.

Ko pa stranke iščejo določene informacije o določenih temah ali iščejo najboljše možnosti za nakupe, bodo najverjetneje uporabile iskalnik. Zaradi tega mora tržna strategija vključevati vsebino dolge oblike. Tviti in trte se v rezultatih iskanja ne prikažejo pogosto, saj nimajo dovolj prostora za optimizacijo ključnih besed. Namesto tega spletna mesta z ustrezno posodobljeno vsebino še vedno vidijo najboljše uvrstitve in umestitve v iskalnikih. Če želite priti pred spletno občinstvo, ki bo najverjetneje izvedlo konverzijo, je vsebina dolge oblike nujen del vaše tržne strategije.

Vzpostavitev verodostojnosti

Kupci želijo vedeti čim več o blagovnih znamkah, s katerimi se odločijo za poslovanje. Želijo imeti priložnost sodelovati in spoznati, zakaj podjetje obstaja, kaj počne in kdo ga vodi. Želijo si interakcije.

Vsebina kratke oblike je sicer odličen način, da stopite pred potencialne stranke in stranke, vendar to ni najboljši način za dokazovanje verodostojnosti, ki jo mora imeti blagovna znamka, da lahko ostane pred konkurenco. Vsebina v dolgi obliki omogoča blagovnim znamkam, da objavljajo vsebino, ki odgovarja na vprašanja in ponuja močno zgodovino. Blagovnim znamkam omogoča odziv na dogajanje v industriji in razširitev obstoječe baze znanja strank in potencialnih kupcev. Blagovni znamki daje glas, ki omogoča, da znanje strank in s tem zaupanje raste. Nekateri primeri uspešne vsebine v dolgi obliki vključujejo e-knjige, objave v spletnih dnevnikih v dolgi obliki ali študije primerov o temi, povezani z industrijo.

Zagotavljanje vrednosti

Čeprav je doseganje mobilnih uporabnikov in tistih, ki se jim mudi, pomembno, ne dopušča dodane vrednosti, ki jo blagovne znamke potrebujejo za dolgoročne odnose s strankami; omejeno je. Nedavne študije so pokazale, da čeprav je vsebina kratke oblike način za spodbujanje prometa, to ni najboljši način za povezovanje z obiskovalci in jim razlog za vrnitev in sčasoma konverzijo.

Kot blagovna znamka, ne glede na to, ali dela v spletu ali osebno, bi moral biti cilj zagotoviti vrednost pri vseh možnih poteh za vsako stranko. Želite, da vaši izdelki in storitve zagotavljajo merljive rezultate, ki spodbujajo stranke, da se ne samo vrnejo, ampak svoje izkušnje delijo z drugimi. To bi moralo biti enako za vaše spletno mesto. Želite, da vaša vsebina daje strankam razlog, da se vrnejo, izvedejo več in delijo, kar so se naučile, s svojimi spletnimi omrežji. Vsebina dolge oblike omogoča blagovnim znamkam, da dostavijo sporočila, ki so veliko težja od kratkih sporočil z malo globine. Podjetjem omogoča, da se odzovejo na potrebe in želje strank, hkrati pa prinesejo zasluženo vrednost.

V svetu, ki se osredotoča na trženje vsebin kratke oblike, je dodajanje vsebine dolge oblike v mešanico morda eno najbolj uporabnih orodij za napredovanje in ustvarjanje trajnega vtisa.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.