Velike znamke imajo težave, hruška ima rešitev
Ne glede na to, ali gre za pivo, hrano ali storitve, vedno več ljudi poišče kakovostne izdelke in storitve, ki jih potrebujejo lokalno. Ocenjuje se, da samo s hrano velike blagovne znamke so izgubile več kot 18 milijard dolarjev pri prodaji lokalnim kmetijam in restavracijam. Poleg težav s kakovostjo se potrošniki želijo tudi počutiti, kot da dolarji, ki jih porabijo, v njihovih skupnostih povzročajo večje razlike.
Namensko usmerjeno trženje in družbene blagovne znamke postajajo vsakdanje mesto, saj 80% potrošnikov meni, da je pomembno, da jih podjetja seznanijo s svojimi prizadevanji za reševanje družbenih vprašanj. Podjetje naložbe v lokalno skupnost postaja veliko pomembnejša metrika kot prodaja, kupon ali naslednji televizijski kupon.
Velike blagovne znamke se prilagajajo in preusmerjajo v marketinški poudarek, da se smiselno povežejo s potrošniki, ki cenijo verodostojno sodelovanje. O enem podjetju, ki se je ukvarjalo z opremljanjem lokalnih učilnic s potrebščinami, smo pisali v delovnem mestu vzrok trženja. Zatekajo se tudi velike blagovne znamke množične marketinške kampanje ki vključujejo lokalne skupnosti in dosežejo potrošnike na zelo osebni ravni.
Težava je seveda v tem, kako lahko podjetje s prizadevanji lokalne skupnosti najde, upravlja in zagotovi uspeh. Večina velikih korporacij nima dovolj truda, da bi se razporedila v vsako skupnost in delala dobro ... tako da gre tudi naprej Pear jim pomagati pri upravljanju tega!
Hruška olajša sponzoriranje skupin in prireditev vseh oblik in velikosti. Poiščite sponzorja v manj kot 60 sekundah in aktivirajte svojo skupnost, da zberete do 1,000 USD ali več za srajce po meri, denarne prispevke, izdelke in storitve ali hrano in gostinstvo nacionalne blagovne znamke ali lokalnega podjetja v vaši bližini.
Študija primera hruške
US Cellular zagotavlja sredstva za lokalne mladinske organizacije, kot so ekipe male lige. Te ekipe lahko v zameno za sodelovanje z US Cellular prek določenih digitalnih in socialnih interakcij zaslužijo do 9 USD na osebo. To je koristno za blagovne znamke in skupine potrošnikov, ki se jih dotaknejo.
Lokalne skupine dobijo podporo, ki jo potrebujejo, družina US Cellular pa ostaja v ospredju družin pri ocenjevanju brezžičnih operaterjev. Velike blagovne znamke se morajo smiselno povezati z lokalnimi skupnostmi in doseči potrošnike na zelo osebni ravni, če upajo preživeti in uspevati z vestnimi potrošniki ... Pear je odlična rešitev.