Iskalni marketing

Kaj je paket zemljevidov? Zakaj je ključnega pomena za optimizacijo lokalnega iskanja?

Če ste lokalno podjetje ali trgovec na drobno, ki upa na več sestankov, prometa ali podjetja kot celote – je paket zemljevidov v Googlovih iskanjih ključna strategija. Presenetljivo je, da veliko podjetij ne razume, kako paket zemljevidov dela oziroma kako lahko v njem ohranijo in izboljšajo svojo prepoznavnost.

Najprej začnimo z nekaj statističnimi podatki o pomenu lokalnega iskanja, ko gre za lokalna podjetja. Leta 2020 je 93 % potrošnikov uporabilo spletno iskanje, da bi našlo lokalno podjetje. Lokalna in organska iskanja skupaj predstavljajo 69 % celotnega digitalnega prometa. Ampak tukaj je udarec:

42 % lokalnih iskanj v Googlu vključuje klike na Google Map Pack. in trije od štirih potrošnikov ki izvajajo lokalno iskanje na mobilni napravi, obiščejo to podjetje v enem dnevu.

Trženje na zemljevidu

Ko si ogledate stran z rezultati iskalnika (SERP), za katerega Google ugotovi, da je a lokalno iskanje, je paket zemljevidov prevladujoč razdelek, ki ima ogromno nepremičnin. Na mobilni napravi zavzame še več! Ta razdelek se imenuje tudi Google 3-Pack ali lokalni paket.

Nad Zemljevid paket so plačani oglasi, spodaj so neplačani rezultati iskanja:

Odseki SERP - PPC, paket paketov, organski rezultati

Kako deluje paket zemljevidov?

Lastniki lokalnih podjetij, s katerimi sodelujemo, so pogosto presenečeni, da je paket zemljevidov strategija, ki jo je treba izvesti poleg strategije njihove spletne strani. Čeprav je vaše spletno mesto morda navedeno na paketu zemljevidov, to ne vpliva na vašo vidnost v paketu zemljevidov. Kako torej deluje paket zemljevidov?

  • Profil podjetja – za Google je vidnost vašega paketa zemljevidov neposredno povezana z vašim Google Poslovni profil. Zahtevati morate svoje podjetje in nato uporabiti njihova orodja, da bodo podatki o vašem podjetju (ime, naslov, telefonska številka, delovni čas, regija, storitve itd.) točni in posodobljeni.
  • Mnenja – Če se želite dobro uvrstiti in pridobiti več klikov, morate imeti nedavne, pogoste in izjemne ocene in ocene na iskalniku. Če ste regionalno podjetje, je zbiranje mnenj vaših strank ključnega pomena za ohranjanje visoke prepoznavnosti. Morda boste želeli uvesti a platformo za upravljanje pregledov da vam pomaga.
  • Prisrčnost – Najnovejše fotografije in posodobitve objav pomagajo pritegniti pozornost na paket zemljevidov. Za podjetja za storitve na domu pogosto izvajamo sezonske ali mesečne posodobitve, na katere bo verjetno lastnik stanovanja verjetno kliknil.

Ena opomba o tem ... ko se registrirate pri Google Business, lahko upravljate svoje podjetje neposredno iz aplikacije Google ali strani z rezultati iskalnika. Google je nekoč imel mobilno aplikacijo posebej za upravljanje vašega podjetja, vendar so jo odpravili. To me je osebno razočaralo ... kot lastnik podjetja imam drugačno prijavo kot moje osebno iskanje, zato moram zamenjati naprej in nazaj.

Kaj pa, če moje podjetje ni odvisno od lokalnega prometa?

Ne glede na to, ali je vaše podjetje odvisno od lokalnih iskanj, vam priporočam, da še vedno zahtevate in upravljate svoj seznam podjetij v Googlu. Presenečeni bi bili, koliko iskalcev še vedno želi najti vire, ki živijo v bližini. Na primer, sodelujemo s podjetji po vsem svetu – vendar še vedno dobimo približno tretjino našega poslovanja od lokalnih podjetij ali zaposlenih, ki delajo tukaj lokalno.

Iz tega razloga bi vsako podjetje spodbudil, da ohrani svojo prisotnost v Map Packu. Lokalna uvrstitev v paketu zemljevidov ne škodi vaši nacionalni ali mednarodni uvrstitvi pri organskem iskanju. Nasprotno, to je še en kraj, ki ga je mogoče najti!

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of Odpri INSIGHTS in ustanovitelj Martech Zone. Douglas je pomagal na desetine uspešnih startupov MarTech, pomagal je pri skrbnem pregledu več kot 5 milijard USD pri prevzemih in naložbah Martecha ter še naprej pomaga podjetjem pri izvajanju in avtomatizaciji njihovih prodajnih in trženjskih strategij. Douglas je mednarodno priznan strokovnjak in govorec za digitalno transformacijo in MarTech. Douglas je tudi objavljen avtor Dummie's guide in knjige o poslovnem vodenju.

Povezani članki

Nazaj na vrh
Zapri

Zaznan Adblock

Martech Zone vam lahko zagotovi to vsebino brezplačno, ker naše spletno mesto monetiziramo s prihodki od oglasov, pridruženimi povezavami in sponzorstvi. Hvaležni bi bili, če bi med ogledom našega spletnega mesta odstranili zaviralec oglasov.