Content MarketingTrženje Infographics

Psihološki vpliv barve na čustva, odnos in vedenje

Jaz sem naivnež teorije barv. Smo že objavili kako spoli razlagajo barve in kako barve vplivajo na nakupno vedenje. Če želite izvedeti več o tem, kako naše oči dejansko zaznavajo in interpretirajo barve, ne zamudite branja Zakaj naše oči potrebujejo komplementarne barvne palete.

Ta infografika podrobno opisuje psihologijo in celo donosnost naložbe, ki bi jo podjetje lahko doseglo z osredotočanjem na barve, ki jih uporabljajo v svoji uporabniški izkušnji. Barva igra pomembno vlogo v psihologiji in vedenju potrošnikov, saj lahko na različne načine vpliva na naša čustva, odnos in vedenje. Barve imajo moč, da vzbudijo različna čustva in občutke, kar lahko na koncu vpliva na naše odločanje in nakupovalno vedenje.

Na primer, tople barve, kot so rdeča, oranžna in rumena, lahko ustvarijo občutek vznemirjenja in nujnosti, kar lahko spodbudi impulzivno nakupovalno vedenje. Po drugi strani pa lahko hladne barve, kot so modra, zelena in vijolična, ustvarijo občutek umirjenosti in sproščenosti, kar je lahko učinkovitejše pri promociji vrhunskih izdelkov ali storitev.

Poleg tega lahko kulturne in osebne povezave z barvami prav tako vplivajo na vedenje potrošnikov. Na primer, rdeča lahko v nekaterih kulturah simbolizira srečo in bogastvo, medtem ko lahko v drugih predstavlja nevarnost ali opozorilo.

V trženju in oglaševanju je lahko uporaba barve močno orodje za pritegnitev pozornosti, posredovanje sporočil in ustvarjanje prepoznavnosti blagovne znamke. Podjetja pogosto vlagajo v raziskave blagovnih znamk, da bi določila najboljše barve za uporabo v svojih logotipih, embalaži in oglasih, da pritegnejo ciljno občinstvo in sporočajo vrednote svoje blagovne znamke.

Barvna temperatura, odtenek in nasičenost

Barve so pogosto opisane kot topla or cool glede na njihovo vizualno zaznano temperaturo. Tople barve so tiste, ki vzbujajo občutek topline, energije in vznemirjenja, pogosto povezane s stvarmi, kot so ogenj, vročina in sončna svetloba. Glavni dejavniki, zaradi katerih so barve tople, so:

  1. Barvna temperatura: Tople barve so tiste, ki imajo visoko barvno temperaturo, kar pomeni, da so v barvnem spektru videti bližje rdeči ali rumeni. Na primer, oranžna in rdeča veljata za topli barvi, ker imata višjo barvno temperaturo kot modra ali zelena. Tople barve, kot so rdeča, oranžna in rumena, so ponavadi povezane z vznemirjenostjo, energijo in nujnostjo ter so lahko učinkovite pri spodbujanju impulzivnega nakupovanja. Hladne barve, kot so modra, zelena in vijolična, so običajno povezane z umirjenostjo, sproščenostjo in zaupanjem ter so lahko učinkovitejše pri promociji vrhunskih ali luksuznih izdelkov.
  2. Hue: Barve, ki imajo tople odtenke, so ponavadi zaznane kot toplejše. Na primer, rumena in oranžna imata tople odtenke, zelena in modra pa hladnejše odtenke. Različni odtenki so lahko povezani z različnimi čustvi in ​​lastnostmi ter lahko vplivajo na način, kako potrošniki dojemajo blagovno znamko ali izdelek. Na primer, modra je pogosto povezana z zaupanjem in zanesljivostjo, medtem ko je zelena povezana z zdravjem in naravo. Blagovne znamke lahko te asociacije uporabijo v svojo korist, tako da izberejo barve, ki so v skladu z vrednostmi in sporočili njihove blagovne znamke.
  3. Nasičenost: Barve, ki so zelo nasičene ali žive, so ponavadi zaznane kot toplejše. Na primer, svetlo rdeča ali oranžna bo bolj verjetno zaznana kot topla kot zamolkla ali nenasičena različica iste barve. Zelo nasičene ali žive barve lahko pritegnejo pozornost in ustvarijo občutek nujnosti ali vznemirjenja, kar je lahko učinkovito pri pospeševanju prodaje ali časovno omejenih ponudb. Vendar pa je lahko preveč nasičenosti tudi premočno ali kričeče, zato je pomembno, da nasičenost uporabljate strateško.
  4. Kontekst: Kontekst, v katerem je barva uporabljena, lahko vpliva tudi na to, ali jo dojemamo kot toplo ali hladno. Na primer, rdečo lahko dojemamo kot toplo, če jo uporabimo v dizajnu, ki vzbuja strast ali vznemirjenje, lahko pa jo dojemamo tudi kot hladno, če jo uporabljamo v dizajnu, ki vzbuja nevarnost ali opozorilo.

Na splošno lahko kombinacija barvne temperature, odtenka, nasičenosti in konteksta prispeva k temu, ali je barva zaznana kot topla ali hladna. Tople barve vzbujajo občutek energije, navdušenja in topline, medtem ko hladne barve vzbujajo občutek umirjenosti in sproščenosti.

Barve in čustva, ki jih vzbujajo

  • Rdeča - Energija, vojna, nevarnost, moč, bes, moč, moč, odločnost, strast, želja in ljubezen.
  • Oranžna - Navdušenje, fascinacija, sreča, ustvarjalnost, poletje, uspeh, spodbuda in stimulacija
  • Rumena - Veselje, bolezen, spontanost, sreča, intelekt, svežina, veselje, nestabilnost in energija
  • Zelen - Rast, harmonija, zdravljenje, varnost, narava, pohlep, ljubosumje, strahopetnost, upanje, neizkušenost, mir, zaščita.
  • Modra - Stabilnost, depresija, narava (nebo, ocean, voda), mir, mehkoba, globina, modrost, inteligenca.
  • Vijolična - Royalty, luksuz, ekstravaganca, dostojanstvo, čarovnija, bogastvo, skrivnost.
  • Pink - Ljubezen, romantika, prijateljstvo, pasivnost, nostalgija, spolnost.
  • Bela - Čistost, vera, nedolžnost, čistoča, varnost, medicina, začetki, sneg.
  • Siva - Tromost, mrak, nevtralnost, odločitve
  • črna - Slavnost, smrt, strah, zlo, skrivnost, moč, eleganca, neznano, eleganca, žalost, tragedija, prestiž.
  • rjav - Žetev, les, čokolada, zanesljivost, preprostost, sprostitev, na prostem, umazanija, bolezen, gnus

Če želite resnično raziskati, kako barve vplivajo na vašo blagovno znamko, si preberite Dawn Matthew iz Avasamovega članka, ki ponuja neverjetno veliko podrobnosti o tem, kako barve vplivajo na uporabnike in njihovo vedenje:

Psihologija barv: kako barvni pomeni vplivajo na vašo blagovno znamko

Tu je infografika od Najboljše psihološke stopnje o psihologiji barv, ki podrobno opisuje tono informacij o tem, kako se barve prevedejo v vedenje in rezultate!

Psihologija barve

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of Odpri INSIGHTS in ustanovitelj Martech Zone. Douglas je pomagal na desetine uspešnih startupov MarTech, pomagal je pri skrbnem pregledu več kot 5 milijard USD pri prevzemih in naložbah Martecha ter še naprej pomaga podjetjem pri izvajanju in avtomatizaciji njihovih prodajnih in trženjskih strategij. Douglas je mednarodno priznan strokovnjak in govorec za digitalno transformacijo in MarTech. Douglas je tudi objavljen avtor Dummie's guide in knjige o poslovnem vodenju.

Povezani članki

Nazaj na vrh
Zapri

Zaznan Adblock

Martech Zone vam lahko zagotovi to vsebino brezplačno, ker naše spletno mesto monetiziramo s prihodki od oglasov, pridruženimi povezavami in sponzorstvi. Hvaležni bi bili, če bi med ogledom našega spletnega mesta odstranili zaviralec oglasov.