4 Napake, ki jih podjetja naredijo, da škodijo lokalnemu SEO

lokalni SEO

V lokalnem iskanju potekajo velike spremembe, vključno z Googlovim umeščanjem treh oglasov zgoraj, potiskanjem njihovih lokalnih paketov in napovedjo, da lokalni paketi lahko kmalu vključujejo plačljiv vnos. Poleg tega zoženi mobilni zasloni, širjenje aplikacij in glasovno iskanje prispevajo k večji konkurenci za prepoznavnost in kažejo na prihodnost lokalnega iskanja, v kateri bo kombinacija diverzifikacije in tržnega sijaja nujna. Kljub temu pa bodo številna podjetja zadržana na najosnovnejši ravni, če ne bodo pravilno razumela osnov lokalnega SEO-ja.

Tu so 4 izredno pogoste napake, ki jih SEO naredijo in predstavljajo glavne slabosti na vse težjem področju trženja:

1. Nepravilna uporaba številk za sledenje klicem

Številke za sledenje klicem so bile v lokalni industriji iskalnega trženja dolgo tabu zaradi njihovega drastičnega potenciala za ustvarjanje raznolikih, nedoslednih podatkov po spletu in negativnega vpliva na lokalno uvrstitev. Vendar jih je mogoče skrbno izvajati, da podjetjem zagotavljajo neprecenljive podatke. Tu je nekaj nasvetov za začetek:

Tu je nekaj nasvetov za začetek:

  • Eden od načinov je, da svojo trenutno, dejansko poslovno številko prenesete na ponudnika sledenja klicem, tako da boste lahko spremljali klice na obstoječi številki. Ta pot vas razbremeni potrebe po popravljanju seznamov podjetij.
  • Če pa so vaši seznami podjetij že v skalnati, neskladni obliki in potrebujejo čiščenje, poiščite novo številko za sledenje klicev z lokalno področno kodo in jo uporabite kot novo številko. Preden izberete katero koli številko, jo poiščite v spletu, da se prepričate, da za neko drugo podjetje, ki je prej uporabljalo številko, še vedno ni velikega podatkovnega odtisa (ne želite, da jim pošiljate klice). Ko dobite novo številko za sledenje klicem, se podajte na kampanjo za čiščenje citatov, ki bo novo številko uveljavila na vseh seznamih lokalnih podjetij, spletnem mestu in kateri koli drugi platformi (razen plačljivih oglaševalskih platform), ki omenja vaše podjetje.
  • Ne uporabljajte svoje glavne številke za sledenje klicem v oglasih s plačilom na klik ali drugih oblikah spletnega oglaševanja. S tem boste omejili možnost sledenja, ali podatki izvirajo iz organskega in plačanega trženja. Pridobite edinstvene številke za sledenje klicem za svoje plačljive akcije. Iskalniki jih običajno ne indeksirajo, zato ne bi smeli škodovati doslednosti vaših lokalnih poslovnih podatkov. * Pazite, da v kampanjah brez povezave uporabljate ločene številke za sledenje klicem, saj lahko pridejo v splet. Uporabite svojo glavno številko za trženje brez povezave.

Ste pripravljeni poglobiti se v varnost in uspeh s sledenjem klicem? Priporočeno branje: Vodnik za uporabo sledenja klicem za lokalno iskanje.

2. Vključitev geomodifikatorjev v lokalna poslovna imena

Ena najpogostejših napak, ki jih večlokacijska podjetja naredijo pri lokalnem iskalnem trženju, se vrti okoli tega, da polje z imenom podjetja na seznamih lokalnih podjetij napolni z geografskimi izrazi (imena mest, okrožij ali sosesk). Če geomodifikator ni del vašega pravnega imena podjetja ali DBA, Googlove smernice izrecno prepovedati to prakso z navedbo:

Dodajanje nepotrebnih podatkov svojemu imenu (npr. »Google Inc. - sedež podjetja Mountain View Corporate Headquarters« namesto »Google«) z vključitvijo marketinških sloganov, kod trgovin, posebnih znakov, delovnega časa ali stanja zaprtosti / odprtosti, telefonskih številk, URL-jev spletnih mest, storitve /informacije o izdelku, mesto/ naslov ali navodila ali informacije o zadrževanju (npr. »Chase ATM in Duane Reade«) niso dovoljene.

Lastniki podjetij ali tržniki lahko v polja z imeni podjetja vključijo geografske izraze bodisi zato, ker poskušajo razlikovati eno panogo od druge za stranke ali ker se jim zdi, da bodo bolje uvrščeni, če njihovi uvrstitve vključujejo te izraze. Za prvo premislek je najbolje, da Google prepusti stranki, da stranki pokaže najbližjo podružnico, kar Google zdaj počne z neverjetno stopnjo prefinjenosti. V zadnjem razmisleku je nekaj resnice, da lahko ime mesta v naslovu podjetja izboljša uvrstitev, vendar ni vredno kršiti Googlovega pravila, da bi to ugotovili.

Torej, če ustanavljate povsem novo podjetje, boste morda želeli razmisliti o uporabi imena mesta kot dela vašega pravnega imena podjetja, ki je vključeno v vaše oznake na ravni ulice, v spletni material in tiskano gradivo ter telefonsko voščilo, vendar v katerem koli drugem V scenariju Google ne dovoljuje vključitve geomodifikatorjev v ime podjetja. In ker se želite, da se vaši drugi vnosi lokalnih podjetij ujemajo z vašimi Googlovimi podatki, morate upoštevati to pravilo pri skoraj vseh drugih navedbah in navesti samo ime svojega podjetja brez modifikatorjev za vsako lokacijo.

* Upoštevajte, da obstaja zgoraj ena izjema. Facebook zahteva uporabo geomodifikatorjev za večlokacijska podjetja. Ne dovolijo enakega imena v skupni rabi med oglasi Facebook Place. Zaradi tega boste morali dodati naslov podjetja na lokaciji Facebook Place za vsako lokacijo. Na žalost to povzroča neskladnost podatkov, vendar ne skrbite preveč zaradi te izjeme. Vsak od vaših konkurentov z več lokacijskimi poslovnimi modeli je v istem čolnu in predstavlja kakršno koli konkurenčno prednost / prikrajšanost.

3. Nerazvijanje ciljnih strani lokacije

Če ima vaše podjetje 2, 10 ali 200 podružnic in na svojo domačo stran usmerjate vse vnose lokalnih strank in kupce, močno omejujete svojo sposobnost zagotavljanja edinstvene, prilagojene izkušnje za različne uporabniške skupine.

Lokacijske ciljne strani (aka „lokalne ciljne strani“, „mestne ciljne strani“) si prizadevajo strankam (in robotom iskalnikov) zagotavljati najpomembnejše informacije o določeni podružnici podjetja. To je lahko lokacija, ki je najbližja stranki, ali lokacija, ki jo raziskuje pred ali med potovanjem.

Ciljne strani lokacij morajo biti povezane neposredno z / z ustreznih lokalnih poslovnih seznamov vsake podružnice in dostopne na spletnem mestu podjetja prek menija na visoki ravni ali gradnika lokacij trgovin. Tu je nekaj hitrih napotkov:

  • Prepričajte se, da je vsebina teh strani takšna edinstven. Na teh straneh preprosto ne zamenjajte mest in znova objavite vsebine na njih. Vlagajte v dobro, kreativno pisanje za vsako stran.
  • Prepričajte se, da je prva stvar na vsaki strani popoln NAP lokacije (ime, naslov in telefonsko številko).
  • Ključ povzemite blagovne znamke, izdelki storitev na voljo v vsaki poslovalnici
  • Ali vključite pričevanja in povezave do vaših najboljših profilov pregledov za vsako vejo
  • Ne pozabite vključiti navodila za vožnjo, vključno z prepoznavanjem glavnih znamenitosti, ki jih obiskovalci zlahka vidijo v bližini podjetja
  • Ne spreglejte možnosti smola zakaj je vaše podjetje najboljša izbira v mestu glede na potrebe uporabnika
  • Ne pozabite ponuditi najboljšega načina za stik s podjetjem po delovnem času (e-pošta, telefonsko sporočilo, klepet v živo, besedilo) z oceno, kako dolgo bo trajalo odziv

Ste pripravljeni na globok potop v umetnost ustvarjanja ciljnih strani z lokacijo v mestu? Priporočeno branje: Premagovanje strahu pred lokalnimi ciljnimi stranmi.

4. Zanemarjanje doslednosti

Strokovnjaki iz industrije se strinjajo da ti trije dejavniki bolj kot drugi škodujejo možnosti podjetja, da uživa visoko lokalno uvrstitev:

  • Izbira nepravilna poslovna kategorija pri ustvarjanju seznamov lokalnih podjetij
  • Uporaba ponaredek lokacijo podjetja in Google naj to zazna
  • Ob neusklajenost imen, naslovov ali telefonskih številk (NAP) po spletu

Prva dva negativna dejavnika je enostavno nadzorovati: izberite pravilne kategorije in nikoli ne ponarejajte lokacijskih podatkov. Tretja pa je tista, ki ji lahko uide, ne da bi se lastnik podjetja tega sploh zavedal. Slabi podatki NAP lahko izhajajo iz katerega koli ali iz vsega naslednjega:

  • Zgodnji časi lokalnega iskanja, ko so iskalniki samodejno črpali podatke iz različnih virov, ki so bili vklopljeni in so bili zunaj njih, ki so bili morda napačni
  • Podjetje, ki je preimenovalo blagovno znamko, premaknilo ali spremenilo svojo telefonsko številko
  • Nepravilna izvedba številk za sledenje klicem
  • Manj formalne omembe slabih podatkov, na primer v objavah v spletnih dnevnikih, spletnih novicah ali mnenjih
  • Podatki v skupni rabi med dvema seznamoma, kar povzroča zmedo ali združene sezname
  • Neskladni podatki na sami spletni strani podjetja

Zaradi načina gibanja lokalnih poslovnih podatkov po celotni lokalni ekosistem iskanja, slabi podatki na eni platformi lahko pritečejo na druge. Glede na to, da naj bi imel slab NAP tretji najbolj negativni vpliv na uvrstitve v lokalnem iskanju, je nujno, da ga odkrijemo in očistimo. Ta postopek se tehnično imenuje „revizija citiranja“.

Revizije citiranja se običajno začnejo s kombinacijo ročnega iskanja različic NAP in uporabo brezplačnih orodij, kot je Moz Check Listing, ki vam omogočajo takojšnjo oceno stanja vašega NAP na nekaterih najpomembnejših platformah. Po odkritju slabega NAP lahko podjetje bodisi ročno deluje, da ga popravi, ali pa prihrani čas in uporabi plačljivo storitev. Nekatere priljubljene storitve v Severni Ameriki vključujejo Moz Lok, Whitesparkin Yext. Končni cilj revizije citatov je zagotoviti, da so vaše ime, naslov in telefonska številka čim bolj skladni na čim več mestih v spletu.

Lokalni SEO naslednji koraki

V prihodnjih letih se bodo vaša lokalna podjetja ukvarjala z različnimi oblikami trženja, da bodo sledila razvoju interneta in vedenja uporabnikov, vendar je vse to treba graditi na temeljih obvladanja osnov. Doslednost NAP, skladnost s smernicami in razvoj vsebin, ki se držijo smiselnih najboljših praks, bodo v bližnji prihodnosti še naprej pomembna za vsa lokalna podjetja in bodo tvorila zvočno ploščad, na kateri bodo temeljila vsa raziskovanja nastajajočih lokalnih iskalnih tehnologij. Želite videti, kako vaše podjetje izgleda v spletu?

Želite videti, kako vaše podjetje izgleda v spletu?

Pridobite brezplačno poročilo Moz Local Listing

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.