Analitika in testiranjeContent MarketingCRM in podatkovne platformeE-trgovina in trgovina na drobnoE-poštno trženje in avtomatizacijaOmogočanje prodajeIskalni marketingDružbeni mediji in vplivno trženje

Kako optimizirati svoje ciljne strani za povečanje števila konverzij

Nekaj ​​najboljših praks vam lahko pomaga povečati število konverzij in izboljša splošno učinkovitost vaših ciljnih strani. Tukaj je nekaj bistvenih praks, ki jih je treba upoštevati:

  1. Zmanjšane možnosti: Običajna praksa pri zelo uspešnih ciljnih straneh je odstranjevanje tuje navigacije, nereda in drugih možnosti, ki bi lahko uporabnika odvrnile od tega, da stran zapusti. To je razlog, zakaj ga mnoga podjetja uporabljajo platforme ciljne strani za izgradnjo in uvedbo svojih ciljnih strani, namesto da bi jih neposredno vključili v svoj sistem za upravljanje vsebin (CMS).
  2. Posebnost kanala: Za natančno ciljanje in merjenje vpliva vaših oglaševalskih akcij so ciljne strani prilagojene kanalu, kateremu prodajate. Ciljne strani za organsko iskanje na primer vključujejo SEO najboljše prakse. Drugi kanali blokirajo iskalnike pri indeksiranju strani.
  3. Integracija analitike: Vsak element pristajalne strani je treba izmeriti, zato je merjenje števila izmerjenih polj obrazca, ne glede na to, ali se je nekdo pomaknil navzdol po strani ali celo uporaba sledenja očem za merjenje njihove angažiranosti, bistveno za analizo in optimizacijo strani. Sledite ključnim meritvam, kot so stopnja konverzije, stopnja obiskov ene strani, čas na strani in razmerje med prikazi in kliki.
  4. A/B testiranje: Izvedite A/B teste za primerjavo različnih elementov ciljne strani, kot so naslovi, gumbi CTA, postavitve ali barve. Preizkusite en element naenkrat, da prepoznate najučinkovitejše različice in na podlagi podatkov sprejmete odločitve za optimizacijo vaše strani.
  5. Pozivi za klepet: Ciljne strani pogosto ponujajo priložnost, da pozovejo obiskovalca, da pomaga spodbuditi konverzijo. Nekatere platforme za klepet zagotovijo zakasnitev, ko uporabnik vstopi na stran, nato pa se samodejno prikaže in vpraša, ali potrebuje pomoč. Druge se pojavijo, ko uporabnik namerava zapustiti stran (znane kot izhodni namen).
  6. Jasen in prepričljiv naslov: Ustvarite jedrnat in privlačen naslov, ki jasno sporoča vrednost vaše ponudbe. Naj bo privlačno in vabljivo, da spodbudi obiskovalce, da ostanejo na strani.
  7. Jedrnata in prepričljiva kopija: Naj bo vaša kopija jedrnata, osredotočena na prednosti vašega izdelka ali storitve in edinstveno ponudbo vrednosti (RRP). Uporabite prepričljiv jezik in poudarite vrednost, ki jo bodo obiskovalci pridobili z ukrepanjem.
  8. Močan poziv k dejanju (CTA): Vaš CTA mora biti viden, vizualno privlačen in jasno navajati želeno dejanje, za katerega želite, da ga obiskovalci izvedejo. Uporabite besede, usmerjene v akcijo, ki ustvarjajo občutek nujnosti in obiskovalcem olajšajo razumevanje, kaj morajo narediti naslednje. Včasih dodatek nadomestnega poziva k dejanju pomaga, če se uporabnik počuti pod pritiskom.
  9. Ustrezni in privlačni vizualni elementi: Vključite visokokakovostne in ustrezne vizualne elemente, kot so slike, videoposnetki ali grafike, ki podpirajo vaše sporočilo in pritegnejo pozornost obiskovalcev. Vizualni elementi bi morali izboljšati uporabniško izkušnjo in okrepiti vašo vrednost. Vključena sta dejanski gumb in element Barve ki uporabnika spodbudijo k dejanjem.
  10. Poenostavljena oblika obrazca: Če vaša ciljna stran vključuje obrazec, naj bo preprost in zahtevajte le bistvene informacije. Dolgi in zapleteni obrazci lahko obiskovalce odvrnejo od dokončanja konverzije. Uporabite preverjanje obrazca, da zagotovite točen vnos podatkov.
  11. Mobilnim napravam prijazen dizajn: Optimiziranje vaših ciljnih strani za mobilno odzivnost je ključnega pomena pri vse večji uporabi mobilnih naprav. Poskrbite, da bo vaša stran pravilno prikazana na različnih velikostih zaslona in da bo po njej enostavno krmariti v mobilnih napravah.
  12. Socialni dokazi in signali zaupanja: Vključite pričevanja, ocene, študije primerov ali značke zaupanja, da ustvarite verodostojnost in zaupanje obiskovalcev. Družbeni dokaz lahko pomaga ublažiti morebitne pomisleke in spodbudi obiskovalce k ukrepanju.

Kako lahko personalizacija spodbudi konverzije ciljne strani?

Personalizacija je zmogljiva tehnika, ki se uporablja za povečanje stopenj konverzije ciljne strani s prilagajanjem vsebine in uporabniške izkušnje, da ustrezajo posebnim potrebam, željam in vedenju posameznih obiskovalcev. Tukaj je opisano, kako lahko personalizacijo učinkovito uporabite:

  • Dinamična vsebina: Prilagajanje ciljnih strani vključuje dinamično prilagajanje vsebine glede na lokacijo, demografske podatke ali napotitveni vir. S prikazovanjem ustrezne in ciljno usmerjene vsebine, kot so lokalizirane ponudbe ali sporočila, specifična za panogo, je verjetno, da se bodo obiskovalci povezali s stranjo in izvedli želeno dejanje.
  • Prilagojeno sporočanje: Prilagoditev vam omogoča, da neposredno govorite z obiskovalcem, tako da ga nagovorite po imenu ali z uporabo jezika, ki odmeva z njegovimi posebnimi interesi ali bolečinskimi točkami. Ta raven prilagajanja pomaga ustvariti bolj prilagojeno in zanimivo izkušnjo, s čimer se povečajo možnosti konverzije.
  • Vedenjski sprožilci: Analiza vedenja obiskovalcev in uporaba vedenjskih sprožilcev vam omogočata prikaz prilagojene vsebine na podlagi določenih dejanj ali stopenj angažiranosti. Na primer, recimo, da je obiskovalec predhodno komuniciral z določenimi izdelki ali stranmi. V tem primeru lahko prikažete povezane ponudbe ali priporočila, ki so v skladu z njihovimi interesi, s čimer povečate ustreznost in verjetnost konverzije.
  • Ciljanje na podlagi segmentov: S segmentiranjem občinstva na podlagi različnih meril, npr Kupec personas, demografskih podatkov, zanimanj ali zgodovine nakupov, lahko ustvarite različice ciljne strani, prilagojene vsakemu segmentu. To vam omogoča, da zagotovite bolj prilagojene in ciljno usmerjene izkušnje, s čimer povečate ustreznost in privlačnost strani za določene skupine.
  • Oglaševalske akcije za ponovno ciljanje: Prilagajanje je mogoče izkoristiti s kampanjami za ponovno ciljanje, kjer prikazujete prilagojene oglase ali ciljne strani obiskovalcem, ki so že bili v interakciji z vašim spletnim mestom ali določenimi izdelki. Če jih opomnite na njihovo prejšnje zanimanje in zagotovite ustrezne ponudbe, jih lahko ponovno pritegnete in spodbudite konverzijo.
  • Pametni obrazci in zajem možnih strank: Personalizirani obrazci lahko vnaprej izpolnijo določena polja z znanimi podatki o obiskovalcu, kar mu olajša in udobneje izpolni obrazec. To zmanjša trenje, prihrani čas in poveča verjetnost izpolnitve obrazca, kar vodi do višjih stopenj konverzije.
  • Prilagojena priporočila: Uporabite algoritme, ki temeljijo na podatkih, da zagotovite prilagojena priporočila za izdelke ali vsebino na vaši ciljni strani. S predlaganjem izdelkov ali vsebine na podlagi obiskovalčeve zgodovine brskanja ali nakupov lahko izboljšate uporabniško izkušnjo in jih usmerite k ustreznim ponudbam ter tako povečate konverzije.
  • Družbeni dokazi in pričevanja: Personalizacija se lahko razširi na vključitev elementov družbenega dokaza, kot so pričevanja ali ocene, ki so posebej pomembni za demografijo, lokacijo ali panogo obiskovalca. To gradi zaupanje in verodostojnost ter povečuje verjetnost spreobrnitve.

Z uporabo tehnik personalizacije ustvarite bolj prilagojeno in ustrezno izkušnjo za vsakega obiskovalca, s čimer povečate angažiranost, zaupanje in stopnjo konverzije na vaših ciljnih straneh.

Oblikovanje ciljne strani

Ta infografika od Zloženka je stara, a dobra stvar, ki se sprehaja skozi elemente dobro oblikovane ciljne strani. Zgornje informacije lahko vključite v to infografiko, da iztisnete dodatne konverzije!

infografika oblikovanja ciljne strani

Ne pozabite, da je optimizacija ciljne strani stalen proces. Nenehno preizkušajte, analizirajte in izpopolnjujte svoje ciljne strani, da zagotovite, da delujejo kar najbolje in zagotavljajo želene rezultate.

Kako AI vpliva na optimizacijo ciljne strani?

Umetna inteligenca že igra pomembno vlogo pri optimizacija ciljne strani danes z uporabo naprednih algoritmov in analize podatkov za izboljšanje stopenj konverzije in izboljšanje splošne učinkovitosti ciljnih strani. Pred leti je optimizacija ciljne strani zahtevala ure analiziranja vašega vedenja obiskovalcev, uvajanje novih testov in optimizacijo rezultatov. Z optimizacijo ciljne strani, ki jo poganja AI, ta prizadevanja hitro zastarajo. Evo, kako umetna inteligenca vpliva:

  • Samodejna optimizacija: Orodja, ki jih poganja umetna inteligenca, lahko samodejno analizirajo podatke iz interakcij obiskovalcev, vključno s razmerji med prikazi in kliki, stopnjami obiskov ene strani in stopnjami konverzij, da prepoznajo vzorce in pripravijo priporočila za optimizacijo na podlagi podatkov. To tržnikom pomaga razumeti, kateri elementi ciljne strani so uspešni in katere je treba izboljšati.
  • Personalizacija: AI omogoča dinamično personalizacijo vsebine na ciljnih straneh. Z izkoriščanjem podatkov o obiskovalcih lahko algoritmi umetne inteligence prilagodijo vsebino, sporočila in ponudbe tako, da ustrezajo posebnim interesom, demografiji in vedenju posameznih uporabnikov. Ta prilagojeni pristop povečuje ustreznost, sodelovanje in verjetnost konverzije.
  • Pomoč pri pisanju besedil: Orodja za pisanje besedil, ki jih poganja AI, lahko ustvarijo in optimizirajo kopijo ciljne strani. Ta orodja uporabljajo tehnike obdelave naravnega jezika in strojnega učenja za analizo podatkov, razumevanje namer uporabnika ter ustvarjanje prepričljive in privlačne kopije, ki odmeva s ciljno publiko.
  • A/B testiranje in multivariatno testiranje: Algoritmi umetne inteligence lahko učinkovito izvajajo testiranje A/B in večvariatno testiranje s samodejnim ustvarjanjem različic elementov ciljne strani, kot so naslovi, vizualni elementi ali CTA-ji. Umetna inteligenca lahko nato analizira uspešnost teh različic, prepozna zmagovalne kombinacije in naredi prilagoditve v realnem času za optimizacijo konverzij.
  • Napovedna analiza: Algoritmi umetne inteligence lahko analizirajo pretekle podatke in vzorce vedenja uporabnikov, da napovejo prihodnje rezultate in trende. To tržnikom pomaga sprejemati informirane odločitve o zasnovi ciljne strani, postavitvi in ​​vsebini, kar poveča možnosti za ustvarjanje strani z visoko stopnjo konverzije.
  • Pametna porazdelitev prometa: Graditelji ciljnih strani, ki jih poganja AI, lahko samodejno usmerijo promet na različne različice ciljne strani na podlagi atributov, vedenja ali preferenc obiskovalcev. Z dinamičnim izbiranjem najboljše različice ciljne strani za vsakega obiskovalca AI optimizira uporabniško izkušnjo in poveča verjetnost konverzije.
  • Uporabniška izkušnja (UX) Izboljšanje: algoritmi AI lahko analizirajo vedenje uporabnikov, interakcije in povratne informacije, da prepoznajo težave z uporabnostjo in optimizirajo uporabniško izkušnjo ciljnih strani. To vključuje hitrost nalaganja strani, mobilno odzivnost in intuitivno navigacijo, kar obiskovalcem zagotavlja brezhibno in privlačno izkušnjo.
  • Sledenje uspešnosti in vpogledi: AI lahko spremlja in analizira meritve uspešnosti ciljne strani. Prepozna lahko trende, anomalije in priložnosti za izboljšave, kar tržnikom omogoča sprejemanje odločitev na podlagi podatkov in optimizacijo ciljnih strani za boljše rezultate.

Z uporabo umetne inteligence pri optimizaciji ciljne strani lahko tržniki izkoristijo vpoglede, ki temeljijo na podatkih, prilagojene izkušnje, samodejno testiranje in napovedno analitiko. To na koncu privede do izboljšanih stopenj konverzije, povečane angažiranosti strank in boljše splošne uspešnosti oglaševalske akcije.

Če svojo ciljno stran uporabljate za spodbujanje neplačanega iskanja, je tukaj članek, ki opisuje vse ključne elemente za SEO in ciljne strani:

Nasveti za SEO ciljne strani

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of Odpri INSIGHTS in ustanovitelj Martech Zone. Douglas je pomagal na desetine uspešnih startupov MarTech, pomagal je pri skrbnem pregledu več kot 5 milijard USD pri prevzemih in naložbah Martecha ter še naprej pomaga podjetjem pri izvajanju in avtomatizaciji njihovih prodajnih in trženjskih strategij. Douglas je mednarodno priznan strokovnjak in govorec za digitalno transformacijo in MarTech. Douglas je tudi objavljen avtor Dummie's guide in knjige o poslovnem vodenju.

Povezani članki

Nazaj na vrh
Zapri

Zaznan Adblock

Martech Zone vam lahko zagotovi to vsebino brezplačno, ker naše spletno mesto monetiziramo s prihodki od oglasov, pridruženimi povezavami in sponzorstvi. Hvaležni bi bili, če bi med ogledom našega spletnega mesta odstranili zaviralec oglasov.