Oglaševalska tehnologijaAnalitika in testiranjeContent MarketingCRM in podatkovne platformeE-trgovina in trgovina na drobnoE-poštno trženje in avtomatizacijaEvent MarketingOrodja za trženjeMobilno in tablično trženjeOdnosi z javnostmiUsposabljanje za prodajo in trženjeOmogočanje prodajeIskalni marketingDružbeni mediji in vplivno trženje

Kontrolni seznam marketinške kampanje: 10 korakov za načrtovanje vrhunskih rezultatov

Ko še naprej sodelujem s strankami pri njihovih marketinških kampanjah in pobudah, pogosto ugotovim, da v njihovih marketinških kampanjah obstajajo vrzeli, ki jim preprečujejo, da bi izkoristile svoj največji potencial. Nekaj ​​ugotovitev:

  • Pomanjkanje jasnosti - Tržniki se na nakupnem potovanju pogosto prekrivajo z koraki, ki ne zagotavljajo jasnosti in se osredotočajo na namen občinstva.
  • Pomanjkanje usmeritve - Tržniki se pogosto odlično znajdejo pri snovanju kampanje, vendar zamudijo najpomembnejši element - občinstvu povedo, kaj naj storijo naprej.
  • Pomanjkanje dokazov - vključitev dokazov, študij primerov, pregledov, ocen, pričevanj, raziskav itd., Ki podpirajo predpostavko vaše kampanje.
  • Pomanjkanje merjenja - zagotovitev sredstev za merjenje vsakega koraka v kampanji in njenih splošnih rezultatov.
  • Pomanjkanje testiranja - zagotavljanje nadomestnih posnetkov, naslovov in besedila, ki lahko povečajo učinek kampanje.
  • Pomanjkanje koordinacije - tržniki pogosto izvedejo kampanjo v silosu, namesto da bi usklajevali vse svoje druge medije in kanale za promocijo kampanje.
  • Pomanjkanje načrtovanja - na splošno ... največji problem večine neuspešnih akcij je preprost - pomanjkanje načrtovanja. Bolje kot boste raziskovali in usklajevali tržno kampanjo, boljši bodo rezultati.

Z regionalno univerzo sem razvil učni načrt digitalnega trženja na zahtevo, da bi podjetjem pomagal izvajati procese za odpravo teh vrzeli. Temelji na okviru, ki sem ga razvil za vse naše stranke, dokumentirane grafično v naši Agilno marketinško potovanje.

Skupaj s potovanjem želim, da imajo podjetja in tržniki, kadar sedijo, vedno postopek načrtovanja katere koli pobude. Temu kontrolnemu seznamu sem rekla Kontrolni seznam za načrtovanje tržne kampanje - ni omejeno na kampanje, gre za vsak vaš marketinški napor, od tvita do obrazložitvenega videoposnetka.

Zakaj bi morali vedno uporabiti kontrolni seznam marketinške kampanje?

Namen kontrolnega seznama ni zagotoviti popolnoma dokumentirano strategijo. Kakor laboratorijski tehnik uporablja kontrolni seznam, da ne bi zamudil koraka, mora vaše podjetje vključiti tudi kontrolni seznam za vsako kampanjo ali tržno pobudo, ki jo uvedete.

Kontrolni seznami zagotavljajo, da so vse potrebne naloge opravljene in nič ni pozabljeno. Ljudem lahko pomagajo, da ostanejo organizirani, dajo prednost svojemu delu ter izboljšajo učinkovitost in natančnost. Poleg tega se kontrolni seznami lahko uporabljajo kot oblika nadzora kakovosti, saj zagotavljajo način za dvojno preverjanje, ali so bili izvedeni vsi potrebni koraki za dokončanje naloge ali projekta.

Uporaba kontrolnega seznama za tržne akcije vam lahko pomaga zagotoviti, da so vaše akcije dobro načrtovane, organizirane in učinkovite. Tukaj je nekaj razlogov, zakaj bi morali uporabiti kontrolni seznam za marketinške akcije:

  1. Izboljšana učinkovitost – Kontrolni seznam vam pomaga razčleniti vašo tržno kampanjo na manjše, bolj obvladljive naloge, kar lahko olajša sledenje vašemu napredku in ostane organizirano. To vam lahko pomaga učinkoviteje in uspešneje dokončati vašo kampanjo.
  2. Izboljšano sodelovanje – Kontrolni seznam je lahko koristno orodje za sodelovanje s člani ekipe in deležniki, saj vam omogoča, da jasno opišete naloge, ki jih je treba opraviti, in jih dodelite določenim članom ekipe. To lahko pomaga izboljšati komunikacijo in koordinacijo znotraj vaše ekipe.
  3. Povečana odgovornost – Kontrolni seznam vam lahko pomaga, da sebe in svojo ekipo smatrate odgovornimi za dokončanje nalog in izpolnjevanje rokov. To lahko pomaga zagotoviti, da vaša kampanja ostane na pravi poti in se uspešno zaključi.
  4. Boljše odločanje – Kontrolni seznam vam lahko pomaga pri upoštevanju vseh različnih vidikov vaše marketinške akcije, kot so vaše ciljno občinstvo, proračun in cilji. To vam lahko pomaga pri sprejemanju bolj informiranih in strateških odločitev o vaši kampanji.
  5. Upravljanje s tveganji – Kontrolni seznam vam lahko pomaga prepoznati in ublažiti potencialna tveganja ali izzive, ki se lahko pojavijo med vašo tržno kampanjo. To vam lahko pomaga, da se izognete nepričakovanim padcem in zagotovite, da bo vaša kampanja uspešna.

Na splošno vam lahko uporaba kontrolnega seznama za tržne akcije pomaga ostati organiziran, izboljšati učinkovitost in zagotoviti, da so vaše akcije dobro načrtovane in učinkovite. Tukaj je seznam vprašanj, na katera je treba odgovoriti vsak tržna pobuda.

Kontrolni seznam za načrtovanje tržne kampanje:

  1. Kaj je občinstvo za to trženjsko kampanjo? Ne samo kdo ... kaj vključuje koga, njihove osebe, njihovo stopnjo na nakupnem potovanju in razmišljanje o tem, kako je vaša kampanja boljša od kampanj vaših konkurentov.
  2. Kje je občinstvo za to marketinško akcijo? Kje ta publika prebiva? Katere medije in kanale bi morali uporabiti, da bi učinkovito dosegli svoje občinstvo? Ali ste vključeni v svojo marketinško kampanjo?
  3. Kakšni viri ali bo treba to marketinško akcijo dodeliti? Pomislite na ljudi, procese in platforme, ki jih morate uporabiti za učinkovito upravljanje kampanje. Ali obstajajo orodja, ki vam lahko pomagajo povečati rezultate?
  4. Kateri dokaz lahko vključite v svojo kampanjo? Primeri uporabe, pričevanja strank, certifikati, ocene, ocene in raziskave ... katero potrditev tretje osebe lahko vključite, da premagate morebitne težave z zaupanjem v vašo blagovno znamko ali podjetje, da se boste razlikovali od konkurence?
  5. Ali obstajajo druga prizadevanja, ki jih lahko uskladite povečati rezultate te pobude? Če razvijate belo knjigo, ali imate objavo v spletnem dnevniku, predstavitev odnosov z javnostmi, optimizirano objavo v spletnem dnevniku, skupno rabo v družabnih omrežjih ali distribucijo vplivnežev ... katere druge medije in kanale bi lahko vključili, da povečate donosnost naložbe v kampanjo?
  6. Ali je poziv k dejanju jasno naveden? Če pričakujete, da bo vaša tarča kakor koli ukrepala, ji povejte, kaj naj naredi naslednje, in določite pričakovanja za to. Poleg tega lahko razmislite o alternativnih CTA-jih, če niso pripravljeni v celoti sodelovati.
  7. Katere metode lahko uporabite za ponovno ciljanje na svojo publiko? Vaša potencialna stranka morda še ni pripravljena na nakup danes ... ali jih lahko postavite na negovalno pot? Ali jih želite dodati na svoj e-poštni seznam? Ali jim izvajati akcije opuščanja vozička? Razmišljanje o tem, kako bi lahko ponovno usmerili svoje občinstvo, vam bo pomagalo implementirati rešitve, preden bo prepozno.
  8. Kako bomo merili, ali je ta pobuda uspešna? Vključuje sledilne slikovne pike, URL-ji oglaševalske akcije, sledenje konverzijam, sledenje dogodkom ... izkoristite vse vidike analitike za natančno merjenje odziva, ki ga prejemate na svojo oglaševalsko akcijo, da boste razumeli, kako jo izboljšati.
  9. Koliko časa bo trajalo, da se ugotovi, ali je ta pobuda uspešna? Kako pogosto boste ponovno pregledali svojo oglaševalsko akcijo, da vidite, ali deluje, kdaj jo boste morda morali uničiti, preoblikovati ali optimizirati v prihodnje.
  10. Kaj smo se naučili iz te marketinške pobude, ki jo je mogoče uporabiti v naslednji? Ali imate dobro organizirano knjižnico oglaševalskih akcij, ki vam nudi nasvete, kako izboljšati svojo naslednjo akcijo? Imeti skladišče znanja je ključnega pomena za vašo organizacijo, da se izognete enakim napakam ali iskanju dodatnih idej za naslednjo kampanjo.

Pri trženju gre za merjenje, zagon in nenehne izboljšave. Odgovorite na teh 10 vprašanj z vsako marketinško kampanjo in zagotavljam vam, da boste videli boljše rezultate!

Upam, da boste med napredovanjem s svojimi pobudami uživali v delovnem listu, sporočite mi, kako vam je pomagal!

Prenesite kontrolni seznam za načrtovanje marketinške kampanje

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of Odpri INSIGHTS in ustanovitelj Martech Zone. Douglas je pomagal na desetine uspešnih startupov MarTech, pomagal je pri skrbnem pregledu več kot 5 milijard USD pri prevzemih in naložbah Martecha ter še naprej pomaga podjetjem pri izvajanju in avtomatizaciji njihovih prodajnih in trženjskih strategij. Douglas je mednarodno priznan strokovnjak in govorec za digitalno transformacijo in MarTech. Douglas je tudi objavljen avtor Dummie's guide in knjige o poslovnem vodenju.

Povezani članki

Nazaj na vrh
Zapri

Zaznan Adblock

Martech Zone vam lahko zagotovi to vsebino brezplačno, ker naše spletno mesto monetiziramo s prihodki od oglasov, pridruženimi povezavami in sponzorstvi. Hvaležni bi bili, če bi med ogledom našega spletnega mesta odstranili zaviralec oglasov.