Ne osredotočite se le na nasvet SEO Iceberg

iceberg

icebergEno od SEO podjetij je imelo na svoji domači strani fotografijo ledene gore. Všeč mi je analogija ledene gore, ko gre za optimizacijo iskalnikov. Nedavni pogovor, ki smo ga imeli s stranko v zvezi z njihovo donosnostjo proračuna za optimizacijo iskalnikov, je zaskrbel nekaj pomislekov, da so v zadnjem letu za ključne besede ciljali smo, promovirali in spremljali.

Ključna beseda je precej edinstvena in nimam dovoljenja za skupno rabo ... ampak pri pregledu njihovih analitika, Ki jih so bili le nekaj obiskov ... za to natančna ključna beseda. Vendar je bilo približno 200 obiskov na mesec za iskanja, povezana s ključnimi besedami, preden smo se lotili optimizacije. Po uspešnem SEO programu, ki jih je pripeljal na 1. mesto, je naraslo na več kot 1,000 obiskov na mesec. Ključna beseda je sama povzročila le nekaj obiskov pred in na desetine pozneje. Naročnik je samo meril natančen izraz in ne ves ustrezen, povezan promet.

Obstajalo je 266 sorodnih izrazov s ključnimi besedami, na katere je odjemalec dobival promet pred programom. To je naraslo na 1,141 povezanih ključnih besednih zvez, da so dobivali promet pri promociji in optimizaciji. Teh 1,141 iskanj povezanih ključnih besed je povzročilo konec 20,000 novih obiskovalcev na spletno mesto. Ko izračunate donosnost da naložba, to je kar velika zmaga. Ti izrazi so znani kot dolgi rep ključne besedein tam je včasih več kupcev, denarja in priložnosti, kot pa se boriti s konkurenco pri velikih količinah ključnih besed.

Bistvo je, da SEO ni podoben nakupu ključne besede s PPC. Z organskim iskanjem lahko povečate promet skozi celotno mrežo povezanih ključnih besednih zvez. To je ključnega pomena pri strategiji vašega iskalnika. Če je ves vaš poudarek na vrh ledene gore, niste pozorni na večji obseg prometa, ki vam ga prinašajo povezani iskalni izrazi.

Druga strategija, pri kateri gre za to vprašanje, je lokalno iskanje. Highbridge je pred kratkim opravil revizijo SEO storitvenega podjetja, ki je delovalo na nacionalni ravni. Njihova promocija, vsebina, hierarhija spletnega mesta - njihova celotna strategija SEO - so ciljali le na splošne pogoje, ki temeljijo na storitvah, brez kakršne koli geografije.

Tekmovalci jedo kosilo - dobijo stokrat več prometa ker so tekmovalci inteligentno usmerjali geografijo tako agresivno kot tema storitve. Ko je to podjetje sodelovalo z njihovimi SEO svetovalec, geografija se v pogovoru niti ni pojavila, ker obseg iskanja ni bil pomemben. Strokovnjak za SEO se je osredotočil na vrh ledene gore ... in zamudil 90% + manjših iskanj po geografskih ključnih besedah.

Podjetje je v težavah ... imajo veliko temeljev, da bi jih poskušali nadoknaditi, če upajo, da bodo vodilni v iskanju, povezanem s storitvami. Dejstvo je, da je lokalno iskanje primarni izraz pri iskanju regionalnih storitev. Ne boste iskali »avtopralnice« v Googlu ... poleg »avtopralnice« boste iskali tudi svojo sosesko ali mesto. Mogoče ni veliko iskanj za »avtopralnico Albuquerque« ... toda vsako mesto v Združenih državah Amerike dodajte z avtopralnico in to je OGROMNA številka.

Prav je, da strategijo usmerite na vrh ledene gore, jo izmerite, spremljate in optimizirate zanjo. Vendar ne pozabite, da delate samo s konico!

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.