Zakaj uvrstitev ključnih besed nikoli ne bi smela biti vaša glavna metrika uspešnosti

SEO uvrstitev ključnih besed

Pred kratkim so strategije SEO v glavnem obsegale uvrstitev na ključne besede. Ključne besede so bile glavni dejavnik za merjenje uspešnosti kampanje. Izdelovalci spletnih mest bi spletna mesta natlačili s ključnimi besedami, stranke pa bi radi videle rezultate. Rezultati pa so pokazali drugačno sliko.

Če je vaša vadnica za SEO za začetnike vključevala uporabo Googlovih orodij za iskanje ključnih besed in nato njihovo umestitev na spletno mesto v celoti, morda gre v pravo smer, vendar le do neke mere. V sedanjem scenariju za SEO so ključne besede ena od več meritev, ki vodijo do boljše uvrstitve vašega spletnega mesta.

Na začetku sem v poskusu, da bi tudi sam naredil SEO za svoj blog, storil enako, Polnjenje ključnih besed. In to ni bila edina napaka, ki sem jo naredila, ki je vodila moje SEO kampanja biti brez vrednosti. Zdaj, ko sem raziskal dovolj, imam dovolj znanja, da lahko svoj vpogled delim z vami, tako da boste poskrbeli za vse pomembne točke, preden boste nadaljevali s svojim SEO.

Preden se podrobneje seznanimo s ključnimi besedami, si poglejmo še, kako deluje iskanje v Googlu. Za razliko od preteklosti, ko je višje uvrstitve v SERPS bi bilo zato, ker uporaba ključnih besed ali ključnih besednih zvez zdaj Google ne uvršča ključnih besed. Google namesto tega razvrsti rezultate glede na odgovore, tj. Katere podatke je uporabnik nameraval pridobiti. Ustreznost ključnih besed pri iskanju je začela upadati, ker so ključne besede poudarjale samo besede, ki jih uporabniki vnesejo, ne pa tudi tisto, kar so hotel.

Google si prizadeva, da bi vam ponudil odgovore, ki jih želite. Kar pomeni, da lahko stran še vedno uvrstiti višje kljub temu, da iskalni izraz sploh ni prisoten v opisu Meta ali na strani. Spodaj je primer.
Google SERP Vreme

Vreme

Vidite lahko, kako najboljši rezultati nimajo niti polovice besed v ključni frazi. Podobno na spletni strani najvišjega rezultata beseda „dež " sploh ne obstaja. To pove, kako ustreznost rezultatov je za Google pomembnejša kot le ključne besede.

To nas pripelje tudi do točke, da močna uvrstitev ključnih besed današnjim strategijam SEO ne pomeni ničesar. Uvrstitev ključnih besed je le del procesa pretvorbe. Evo kako Google to pojasnjuje na njihovem blogu:

Lestvice so le del procesa

Zato morate spletno mesto pred skokom na uvrstitev ključnih besed indeksirati in iskati po njem. Tudi po uvrstitvi vašega spletnega mesta mora zadovoljiti namen uporabnikov, ki stojijo za iskanjem, in doseči cilje vašega podjetja. (Npr. Prenosi, naročnine na e-pošto itd.)

 

Kaj šele prihodki in donosnost; močne ključne besede ne pomenijo, da jih boste imeli velike količine organskega prometa, ob upoštevanju razlogov, omenjenih prej in kasneje v blogu, je težko reči, koliko prometa bo ključna beseda pritegnila na vaše spletno mesto. Tudi če preveritelj uvrstitve kaže ugoden rezultat, se morate zavedati, da podatki ključnih besed, ki jih gledate, niso popolnoma točni. Da bi razložil razlog za to, lahko vzamem samo eno besedo, da odgovorim, Personalizacija.

Naj vam razložim, kako je personalizacija vplivala na iskanje in rezultate iskanja tako, da je premagala ustreznost ključnih besed glede na uvrstitve v rezultatih iskanja.

Google ima veliko naših informacij, vključno z našo zgodovino iskanja, našo lokacijo, demografskimi podatki, napravo, ki jo uporabljamo ali ki jo večinoma uporabljamo, vedenje brskanja, mesta, ki jih imamo v glavnem, in veliko drugih dejavnosti na drugih platformah, kot je kot Youtube.

Tako na primer, če bi iskal fitnes v New Jerseyju, najboljši rezultat na mojem Googlu prikazuje spletno stran telovadnice, ki sem jo že obiskal.

Podobno, če ob 11. uri iščem restavracije v Newark Cityju, bo Google to videl kot osebo v avtu, ki najde restavracijo za kosilo.

Google bo zato za filtriranje rezultatov kot najboljše rezultate prikazal odprte restavracije, ki strežejo kosilo in so v radiju moje trenutne lokacije.

To sta le dva primera; obstaja še nekaj stvari, ki govorijo o tem, kako Google za razvrščanje rezultatov ne uporablja razvrščanja ključnih besed.

Iskanje v mobilnih napravah prinaša drugačne rezultate kot pri iskanju na namizju. Podobno, Googleov glas črpa drugačne rezultate v primerjavi z rezultati Google zdaj. Vrhunski rezultati se spremenijo tudi, če brskalnik uporabljate v načinu brez beleženja zgodovine.

Podobno bi isti iskalni izraz, vnesen v severni Kaliforniji, prinesel drugačne rezultate v primerjavi z vnosom v južni Kaliforniji.

Glede na to, da tudi če bi stopili drug ob drugem, bi bili naši rezultati iskanja še vedno videti drugače. To je posledica zgoraj navedenega razloga, tj. Personalizacije.

Sumiranje gor

Kot sem že na začetku, boste tudi vi morda preverili učinkovitost svoje kampanje tako, da poiščete ustrezne ključne besede in nato preverite, ali ste uvrstitev na prvi strani.

Nato bi se vrnili k poročilom in videli, kakšna je bila povprečna uvrstitev za vaše ciljne ključne besede.

Zgoraj smo videli, kako ključne besede niso ustrezna merila za presojo uspešnosti vašega podjetja v spletu. Kaj torej lahko naredimo, da bo naša strategija SEO izstopala?

Najvišja stopnja ustreznosti

Današnja uporaba SEO strategije ključne besede z dolgim ​​repom. Zakaj? Zaradi tega se vaša stran zdi bolj pomembna za iskalnik, zato je za prave ljudi na pravih mestih uvrščena višje.

Uvrstitev ključnih besed na vaših spletnih mestih ni pomembna, saj ljudje na različne načine iščejo. Google tudi prikaže rezultate vsakemu na podlagi njegove zgodovine, lokacije, naprave itd.

Organska rast

Zagotoviti morate, da število obiskovalcev, ki pridejo na vašo stran z organskim iskanjem, narašča vsak dan, vsak mesec in vsako leto. Paziti morate tudi, da so obiskovalci in novi obiskovalci znotraj vašega ciljnega trga.

Pričakovati morate več konverzij od obiskovalcev, ki prispejo z organskim iskanjem.

Izmeri konverzije

Upoštevajte, da vaša izkušnja iskanja ne odraža rezultatov iskanja vaših potencialnih strank. To je razlog, da to ni pokazatelj uspešnosti vaše SEO kampanje, niti ne pove, da bi vaše spletno mesto pridobilo več konverzij.

Osredotočite se na rezultate, vaš cilj je, da telefon zazvoni, prejemate polna sporočila z obrazci za stike ali zavihek za naročila za prikaz novih naročil.

Potem lahko samo vi svojo akcijo razglasite za uspešno. Do tja ni enostavno. Ne oklevajte in prosite za pomoč strokovnjaka za oblikovanje vaše kampanje in za izboljšanje lastne SEO igre.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.