Kaj je optimizacija iskalnikov (SEO) leta 2022?

Kaj je SEO?

Eno od strokovnih področij, na katero sem se v zadnjih dveh desetletjih osredotočal na trženje, je optimizacija iskalnikov (SEO). Zadnja leta sem se izogibal temu, da bi se uvrstil med SEO svetovalec, ker ima nekaj negativnih konotacij, ki bi se jim rad izognil. Pogosto sem v sporu z drugimi strokovnjaki za SEO, ker se osredotočajo na algoritmi več uporabniki iskalnikov. Tega se bom dotaknil kasneje v članku.

Kaj je iskalnik?

V najpreprostejši definiciji je iskalnik preprosto orodje za iskanje ustreznega vira na internetu. Iskalniki indeksirajo in shranjujejo javne informacije vašega spletnega mesta ter uporabljajo zapletene algoritme za razvrščanje in uporabniku iskalnika razkrijejo tisto, za kar menijo, da je ustrezen rezultat.

Kateri so najbolj priljubljeni iskalniki?

V ZDA so najbolj priljubljeni iskalniki:

Iskalnik Tržni delež
google 86.7%
bing 7.21%
Yahoo! 3.13%
DuckDuckGo 2.52%
Ecosia 0.09%
YANDEX 0.11%
Baidu 0.04%
začetna stran 0.07%
info.com 0.03%
AOL 0.02%
Qwant 0.01%
Dogpile 0.01%
Vir: Statcounter

One Iskanje motor, ki tukaj manjka, je YouTube. Po obsegu je YouTube drugi največji iskalnik na svetu, čeprav vse, kar indeksira, je video vsebina na lastni platformi. Vendar je to lastnost, ki je ne smemo spregledati, saj jo toliko uporabnikov uporablja za iskanje izdelkov, storitev, navodil in drugih informacij.

NASVET: Mnogi strokovnjaki za SEO vedno gledajo na Google, saj prevladuje na trgu. To ne pomeni, da ciljna skupina, ki jo želite doseči, ni na drugem iskalniku, na katerega bi se zlahka osredotočili in uvrstili. Ne bodite zaničujoči do teh drugih iskalnikov ... ki še vedno prejemajo na desetine milijonov poizvedb na dan.

Kako iskalniki najdejo in indeksirajo vaše strani?

  • Iskalnik mora vedeti, da obstajate. Vaše spletno mesto lahko odkrijejo prek povezave na drugem spletnem mestu, svoje spletno mesto lahko registrirate prek njihove iskalne konzole ali pa storite tako imenovano ping kjer iskalniku sporočite svoje spletno mesto. Večina večjih sistemov za upravljanje vsebine danes običajno podpira pinganje iskalnikov.
  • Iskalnik mora biti obveščen, da se je vaša vsebina spremenila ali posodobila. Iskalniki imajo nekaj standardov, ki jih uporabljajo za to.
    • Robots.txt – korenska besedilna datoteka v vašem okolju gostovanja bo iskalnikom povedala, kaj naj in česa ne smejo iskati po vašem spletnem mestu.
    • XML Sitemaps – vaš sistem za upravljanje vsebin samodejno objavi eno ali pogosto vrsto povezanih datotek XML, ki iskalnikom prikaže vsako razpoložljivo stran in čas, ko je bila nazadnje posodobljena.
    • Indeks ali Noindex – vaše strani imajo lahko posamezne statusne kode glave, ki obvestijo iskalnik, ali naj stran indeksira ali ne.

O postopek, da iskalnik preišče vsebino In indeksiranje vašega spletnega mesta je branje vaše datoteke robots.txt, sledenje vašemu zemljevidu spletnega mesta XML, branje informacij o stanju strani in nato indeksiranje vsebine strani. Vsebina lahko vključuje pot (URL), naslov strani, meta opis (viden le iskalniku), naslovi, besedilna vsebina (vključno s krepkim in poševnim tiskom), sekundarna vsebina, slike, videoposnetki in drugi metapodatki, objavljeni na strani (ocene, lokacija, izdelki itd.).

Kako iskalniki uvrščajo vaše strani?

Zdaj, ko iskalnik razume ključne besede in ključne fraze vaše strani, jo mora sedaj uvrstiti med konkurenčne strani. Razvrstitev po ključnih besedah ​​je v središču optimizacije iskalnikov. Nekateri dejavniki, vključeni v ta proces:

  • Povratne – ali obstajajo ustrezna, priljubljena spletna mesta s povezavami na vaše spletno mesto?
  • Uspešnost – kako deluje vaša stran v skladu z Googlovi ključni vitalni elementi? Poleg hitrosti lahko na to, ali vas iskalnik želi dobro uvrstiti, vplivajo tudi napake strani in izpadi.
  • Pripravljen za mobilne naprave – ker veliko uporabnikov iskalnikov uporablja mobilne naprave, kako mobilnim napravam prijazno je vaše spletno mesto?
  • Domenska oblast – ali ima vaša domena zgodovino ustrezne, visoko uvrščene vsebine? To je področje velike razprave, vendar bo le malo ljudi trdilo, da visoko avtoritetno mesto nima preprostega razvrščanja vsebine (tudi če je grozna).
  • Ustreznost – seveda morata biti spletno mesto in stran zelo relevantna za dejansko iskalno poizvedbo. To vključuje oznake, metapodatke in dejansko vsebino.
  • Vedenje – iskalniki, kot je Google, navajajo, da dejansko ne opazujejo vedenja uporabnikov zunaj iskalnika. Če pa sem uporabnik iskalnika in kliknem povezavo, se hitro vrnem na stran z rezultati iskalnika (SERP), kar je pokazatelj, da rezultat iskalnika morda ni ustrezen. Malo dvomim, da morajo iskalniki upoštevati takšno vedenje.

Kako se je uvrstitev v iskalnikih spreminjala skozi leta?

Pred leti je bilo dokaj enostavno igrati algoritme iskalnika. Lahko pišete pogosto vsebino z nizko vrednostjo, jo navzkrižno promovirate (povratna povezava) na različnih spletnih mestih in jo dobro uvrstite. Pojavila se je celotna industrija, kjer so svetovalci porabili milijarde dolarjev za nakup goljufivih povratnih povezav, ki so bile zgrajene na farmah povratnih povezav ... včasih brez vednosti organizacije, ki jih je najela.

Ko so se algoritmi iskalnikov spremenili, so postali veliko boljši pri prepoznavanju strupenih povratnih povezav kot zdravih in poštena spletna mesta (kot je moje) so se začela znova uvrščati, medtem ko so bili goljufajoči konkurenti zakopani nizko v rezultatih iskanja.

Bistvo algoritmov, ki je bilo ključnega pomena, je, da so bili pozorni na kakovost vsebine, delovanje spletnega mesta in avtoriteto domene ... da bi uporabniku iskalnika zagotovili dobro izkušnjo. Se spomnite zgoraj, kjer sem rekel, da se razlikujem od drugih svetovalcev za SEO? To je zato, ker se ne osredotočam toliko na algoritme kot na izkušnje uporabnika.

Prej sem rekel, da tradicionalno SEO je bil mrtev.. in to je res razjezilo veliko ljudi v moji panogi. Ampak res je. Danes morate vlagati v uporabnika in dobro se boste uvrstili. Napišite čudovito vsebino in že boste zaslužite povezave z najboljšimi spletnimi mesti, namesto da bi morali prosjačiti zanič, da vam dajo povratne povezave.

Optimizacija uporabnikov iskalnikov

Želim si, da bi opustili izraz SEO in se namesto tega osredotočili na Optimizacija uporabnikov iskalnikov. Kako se to naredi?

  • Izmeriš obnašanje vašega organskega prometa do vsake podrobnosti, ki vključuje dogodke, tokove, kampanje, teste in konverzije, da vidite, kaj odmeva pri vaši ciljni publiki in kaj ne. Ne morem verjeti, koliko svetovalcev bo ponosno razglasilo, da so svojo stranko uvrstili na lestvico ... vendar to podjetju ne prinese končnega rezultata. Uvrstitev ni pomembna, če ne spodbuja poslovnih rezultatov.
  • Namesto nenehnega objavljanja vsebine nizke vrednosti, razvijete knjižnico vsebine, ki jo išče vaša ciljna publika. To je poglobljeno, večmedijsko, bogata vsebina ki je vedno svež in posodobljen. Ta članek je bil na primer prvotno objavljen pred 12 leti in ga še naprej izboljšujem. Pogosto umaknem staro vsebino in URL-je preusmerim na novo vsebino, ki je pomembna. Moja teorija je, da bo spletno mesto, polno neuvrščene vsebine nizke vrednosti, potegnilo navzdol ostale vaše uvrstitve (ker je to slaba izkušnja). Znebi se tega! Raje imam ducat člankov, uvrščenih med prve 3, kot tisoč člankov na strani 3.
  • Izvajate vse tehnična vidike optimizacije strani. Prispodoba, ki jo izhajam iz tega, je, da lahko zgradite čudovito trgovino ... vendar vas morajo ljudje še vedno najti. Iskalniki so vaša pot in z upoštevanjem njihovih najboljših praks jim morate pomagati, da vas postavijo na zemljevid.
  • Vi spremljajte svoje spletno mesto nenehno za težave – od strani, ki jih ni mogoče najti, do strupenih povratnih povezav, ki so bile morda objavljene, da bi vam škodile, do težav z delovanjem spletnega mesta in mobilno izkušnjo. Nenehno brskam po spletnih mestih svojih strank in imam na desetine avtomatiziranih revizij in poročil Semrush. Spremljam iskalne konzole in orodja za spletne skrbnike ter trdo delam pri diagnosticiranju in odpravljanju težav, ki lahko škodujejo njihovi uvrstitvi.
  • Spremljate svoje tekmovalci' strani in vsebine. Ste v tekmi proti svojim tekmecem in oni vlagajo v to, da bi vas premagali na lestvici … vi morate storiti enako. Bodite korak pred njimi, tako da poskrbite za lepo delovanje svojih spletnih mest in nenehno izboljšujete vsebino.
  • Vi razporedite lokalni SEO prizadevanja z objavljanjem na vaši Googlovi poslovni strani, zbiranjem ocen in posodabljanjem dobrih imenikov.
  • Vi razporedite mednarodna prizadevanja z uporabo natančnih prevodov vašega spletnega mesta, ponujanjem večjezične podpore in spremljanjem vaše uvrstitve v drugih državah in njihovih prevladujočih iskalnikih.
  • Iščeš Priložnosti za dobro uvrstitev pri kombinacijah ključnih besed, ki so zelo ustrezne in nimajo velike konkurence. To lahko vključuje predstavitev vaše vsebine založnikom (kot sem jaz), gostujoče pisanje na industrijskih platformah ali celo najemanje vplivnežev in njihovo plačilo (s popolnim razkritjem).

NASVET: Preveč svetovalcev za SEO se osredotoča na velike količine, zelo konkurenčne ključne izraze, ki jih je – odkrito – nemogoče uvrstiti. Avtoriteta mnogih spletnih mest, ki se uvrščajo pod zelo konkurenčnimi pogoji, morda porabi milijone, da se tam obdržijo. Zelo ustrezne kombinacije ključnih besed z majhno količino, ki jih je enostavno uvrstiti, lahko vaši organizaciji prinesejo fantastične poslovne rezultate.

In kar je najpomembnejše, morate dajte prednost svojim prizadevanjem. Vsako opozorilo spletnega mesta ne bo škodilo vaši uvrstitvi ali izkušnji vašega uporabnika. Večina revizijskih sistemov je celovitih, vendar ne morejo pretehtati vpliva težave ali težave v primerjavi s priložnostjo. Svojim strankam pogosto rečem, da bi raje vlagale v infographic ki bi lahko privabilo na tone obiskov, družabnih objav in povratnih povezav ... kot pa odpravili kakšno nejasno težavo, ki jim sploh ne škodi.

SEO gre za poslovne rezultate

Vaša naložba v organsko uvrstitev je povezana s poslovnimi rezultati. Poslovni rezultati pa pomenijo zagotavljanje vrednosti potencialnim in obstoječim strankam prek vaše vsebine in trženjskih prizadevanj. Razumevanje, kako vam uvrstitev pomaga graditi prepoznavnost blagovne znamke, graditi avtoriteto pri iskalnikih, graditi vrednost pri potencialnih strankah, zagotavljati dodatno vrednost trenutnim strankam in usmerjati uporabnike iskalnikov do poslovati z vami je končni cilj SEO. Uporabniki iskalnikov nameravajo raziskovati in pogosto kupiti – to bi moralo biti velik poudarek vaših splošnih prizadevanj za digitalno trženje.

Ali dela? Absolutno ... to je dejanski rezultat, ki smo ga danes delili z odjemalcem z več lokacijami, kjer smo dali prednost njihovi optimizaciji, na novo zgradili njihovo spletno mesto, na novo napisali njihovo vsebino, preusmerili njihov promet in zagotovili vrhunsko, večjezično izkušnjo ... vse z uporabo strategij organskega iskanja . To je mesečna pridobitev organskega iskanja za julij v primerjavi s prejšnjim julijem:

seo prometa

Če potrebujete dobrega, poštenega svetovalca, ki razume, kako izkoristiti organsko iskanje za povečanje poslovnih rezultatov, zmanjšanje stroškov, izboljšanje poročanja in to vključiti v večkanalni program trženja ... kontaktirajte moje podjetje, Highbridge.

Razkritje: uporabljam pridružene povezave za platforme, omenjene v tem članku. Sem tudi soustanovitelj in partner Highbridge.

4 Komentarji

  1. 1
  2. 2

    Komentiranje spletnih dnevnikov z vodilnimi panogami je odličen način za razširitev dosega vaših blogov. Sindikacija prek Twitterja (s hashtagi), Facebooka in strani na Facebooku (povabite prijatelje in celo ustvarite Facebook oglas) in posodabljanje statusov na LinkedInu s povezavo do objav so odlični načini promocije.

  3. 3
  4. 4

    Douglas-

    Odličen pregled. Če še enkrat zaslišim ali vidim »SEO optimizacijo«, jo bom izgubil! Že nekaj časa sem z Thesisom na svojem osebnem blogu in opravlja svoje delo (vendar ga nisem primerjal s konkurenčnimi temami). O Scribeu sem slišal veliko čudovitih stvari, zato ga bom moral preveriti zdaj, ko ste ga tudi vi priporočili. Raven sem pravkar začel uporabljati Raven za sledenje SERP (to je še ena ljubica za hišne ljubljenčke, omenite to: Ko ljudje napišejo "Rezultati SERP") in mi je všeč.

    Nobena od teh stvari ni sama po sebi SEO zlato. Kot poudarjate, ni enostavne rešitve. Ostati moramo na tem, si medsebojno pomagati in prositi za orodja, ki obravnavajo vprašanja, na katera opozarjamo.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.