Oglaševalska tehnologija

Vse, kar morate vedeti o blokiranju oglasov, filtriranju oglasov in obnovitvi oglasov

Nedavni obiskovalec moje strani me je kontaktiral in se zasmejal, da mora izklopiti svojo blokator oglasov da pridem do moje vsebine. Funkcija je vgrajena v moje spletno mesto in jo lahko onemogočim ... vendar je ne bom iz več razlogov. Moja publikacija je hkrati strast in hobi. Z veseljem pomagam drugim z informacijami ali rešitvami, ki jih odkrijem. Ne ponujam plačljivih naročnin ali plačljivega zidu, zato je prihodek od oglaševanja majhna (zelo majhna) cena vstopnine za moje bralce. Mislim, da je to precej pošten dogovor. Stran je še vedno brezplačna!

Založniki zaradi zaviralcev oglasov običajno izgubijo od 15 do 30 % prihodka od oglasov.

Biro za interaktivno oglaševanje (IAB)

Blokiranje oglasov

Blokatorji oglasov so programska orodja, ki jih uporabniki namestijo v svoje spletne brskalnike, da preprečijo prikazovanje oglasov. Obnovitev oglasov se nanaša na obnovitev spletnih oglasov, ki so jih blokirali ali odstranili blokatorji oglasov.

Do drugega četrtletja 2 je bilo po vsem svetu 2023 milijonov aktivnih uporabnikov, ki blokirajo oglase, kar je 912 % več kot v četrtem četrtletju 11

AdMonsters
statistika blokiranja oglasov
vir: GWI

Medtem ko blokiranje oglasov izboljša izkušnjo brskanja za nekatere uporabnike, predstavlja izziv za podjetja in založnike, ki se zanašajo na prihodke od oglasov. Blokatorji oglasov filtrirajo oglaševalsko vsebino spletnega mesta, kar uporabnikom zagotavlja čistejšo in pogosto hitrejšo izkušnjo brskanja. Takole običajno delujejo:

  1. Razširitev brskalnika ali samostojna aplikacija: Večina blokatorjev oglasov je razširitev brskalnika ali samostojnih aplikacij. Kot razširitve brskalnika se integrirajo neposredno v spletni brskalnik, medtem ko samostojne aplikacije delujejo ločeno, vendar lahko vplivajo na več brskalnikov ali celo na celoten sistem.
  2. Seznami filtrov: Blokatorji oglasov uporabljajo nabore pravil, znanih kot seznami filtrov, da določijo, kaj je treba na spletni strani blokirati ali dovoliti. Ti seznami se redno posodabljajo in jih lahko uporabniki prilagodijo. Vsebujejo vzorce ali posebna merila za prepoznavanje vsebine, povezane z oglasi.
  3. Analiza vsebine: Ko se spletna stran naloži, blokator oglasov pregleda vsebino glede na svoje sezname filtrov. To vključuje vse od oglasnih pasic in video oglasov do pojavnih oken in skriptov za sledenje.
  4. Blokiranje ali skrivanje oglasov: Ko zaviralec oglasov prepozna vsebino, ki se ujema z njegovim seznamom filtrov, bodisi prepreči nalaganje vsebine (blokiranje) bodisi jo skrije pred ogledom (skrivanje). Blokiranje prepreči nalaganje oglasa, pospeši čas nalaganja strani in zmanjša porabo podatkov.
  5. Dodatne funkcije: Številni blokatorji oglasov ponujajo tudi dodatne funkcije, kot je zaščita pred sledenjem, ki blokira sledilnike tretjih oseb, ki spremljajo vedenje uporabnikov na spletnih mestih. Nekateri ponujajo tudi možnosti za blokiranje določenih vrst vsebine ali ročno dodajanje določenih spletnih mest na seznam dovoljenih.

Zaviralci oglasov lahko pomembno vplivajo na strategije spletnega trženja. Tržniki morajo pogosto najti alternativne načine, da dosežejo svoje občinstvo, na primer z vsebinskim trženjem, sodelovanjem v družabnih medijih ali izvornim oglaševanjem, ki se bolj neopazno zlije z uporabniško izkušnjo in je manj verjetno, da bo blokirano.

Filtriranje oglasov

Uporabniki filtriranja oglasov so leta 300 presegli mejo 2023 milijonov, kar je 42 % več od 216 milijonov v četrtem četrtletju 4.

Sprejemljivi oglasi

Filtriranje oglasov je selektivno blokiranje oz spreminjanje oglaševalske vsebine v spletnem brskalniku ali aplikaciji. To se običajno naredi za izboljšanje uporabniške izkušnje (UX), zmanjšajte nered in zmanjšajte motnje, ki jih povzročajo oglasi. Tukaj je podrobnejši pogled na filtriranje oglasov:

  1. Selektivno blokiranje: Za razliko od blokiranja oglasov, ki odstrani vse oglase, filtriranje oglasov omogoča prikaz nekaterih oglasov na podlagi določenih meril. To lahko vključuje dovolitev nevsiljivih oglasov ali oglasov iz določenih virov in blokiranje drugih.
  2. Uporabniške nastavitve in nastavitve: Številna orodja za filtriranje oglasov ponujajo prilagodljive nastavitve, ki uporabnikom omogočajo, da določijo oglase, ki jih želijo videti. Uporabniki lahko pogosto prilagodijo te nastavitve, da izločijo določene vrste oglasov, kot so pojavna okna, samodejno predvajani videoposnetki ali velike oglasne pasice.
  3. Skladnost s standardi: Nekatere rešitve za filtriranje oglasov upoštevajo določene standarde, na primer pobuda »Sprejemljivi oglasi«. Ta pobuda določa merila za nevsiljivo oglaševanje in oglasi, ki izpolnjujejo ta merila, so dovoljeni skozi filter.
  4. Prednosti za uporabnike: Glavna prednost filtriranja oglasov je čistejša in poenostavljena izkušnja brskanja. Pomaga lahko tudi pri hitrejšem nalaganju strani in zmanjšanju porabe podatkov, kar je še posebej pomembno za uporabnike z omejenimi paketi podatkov.
  5. Vpliv na oglaševalce in založnike: Filtriranje oglasov je bolj uravnotežen pristop v primerjavi z blokiranjem oglasov. Oglaševalcem in založnikom omogoča, da dosežejo svoje občinstvo, če izpolnjujejo standarde nevsiljivega oglaševanja. To spodbuja ustvarjanje uporabniku prijaznejših oglasov.
  6. Etični in pravni vidiki: Filtriranje oglasov postavlja vprašanja o etiki in zakonitosti spreminjanja spletne vsebine. Čeprav izboljšuje uporabniško izkušnjo, lahko vpliva tudi na prihodke spletnih mest, ki se zanašajo na oglaševanje. Zato je treba najti ravnovesje med željami uporabnikov in finančnimi potrebami ponudnikov vsebin.

Razumevanje praks filtriranja oglasov pomaga pri oblikovanju oglaševalskih strategij, za katere je verjetneje, da jih bodo sprejela orodja za filtriranje in končni uporabniki, kar lahko vodi do boljšega sodelovanja in stopnje konverzije.

Obnovitev oglasov

Leta 2024 naj bi blokiranje oglasov založnike stalo 54 milijard dolarjev izgubljenega prihodka od oglaševanja, kar je približno 8 % celotne predvidene globalne porabe za digitalne oglase v višini 695 milijard dolarjev.

Oko/O

Postopek obnovitve oglasov vključuje prepoznavanje in izogibanje zaviralcem oglasov, da se oglasi znova prikažejo ali jih nadomesti z manj vsiljivimi. To se pogosto naredi na sprejemljiv način tako za uporabnika kot za programsko opremo za blokiranje oglasov, s ciljem vzpostaviti ravnovesje med uporabniško izkušnjo in potrebo po prihodku od oglaševanja. Tehnike, uporabljene pri obnovitvi oglasov, vključujejo spreminjanje načinov prikazovanja oglasov, da se izognejo zaznavanju, uporabo manj vsiljivih formatov oglasov ali iskanje izrecnega soglasja uporabnika za prikazovanje oglasov.

Strategije za obnovitev blokiranja oglasov

  • Registracija - Od svojih obiskovalcev lahko zahtevate, da se naročijo prek e-pošte, da negujete te naročene uporabnike. V večini sistemov za upravljanje vsebine je zelo enostavno zaznati prijavljenega uporabnika in onemogočiti integracije oglasov. To lahko vključuje tudi dodajanje plačilnega zidu in zahtevo po naročnini.
  • Vsebina na strani strežnika – Številni članki, ki jih delim, uporabljajo pridružene povezave, ki monetizirajo vsebino brez potrebnega oglaševanja. Prav tako lahko delim sponzorirane objave, vdelam pasice ali imam plačane povezave, od katerih nobena ni dostopna tehnologiji za blokiranje oglasov.
  • Sprejemljivi oglasi - Sprejemljivi oglasi omogočajo doseganje uporabnikov, ki blokirajo oglase, z dobrodošlimi, visokokakovostnimi oglasi.
  • Boljši standardi oglasov - Koalicija za boljše oglase obravnava pričakovanja potrošnikov in poskuša zmanjšati frustracije z oglasi, ki motijo ​​izkušnjo, prekinjajo vsebino in upočasnjujejo brskanje. Več platform za obnovitev blokov oglasov tretjih oseb lahko vstavi svetlejše, sprejemljive oglase, če je prisoten blokator oglasov. Sem spadajo platforme, kot je Blokiranje.
  • Oglasni strežnik – Če ima vaše spletno mesto precej prometa, boste morda želeli upravljati lasten oglasni strežnik in omogočiti oglaševalcem samopostrežno storitev. Ker znana oglasna platforma tretjih oseb ne naloži teh oglasov, jih je nemogoče blokirati s platformami za blokiranje ali filtriranje oglasov.
  • Zahteva – Če svoje spletno mesto monetizirate z Google Adsense, lahko dodate pojavno okno za obnovitev oglasov, da spodbudite uporabnike, da dovolijo oglase. V Google Adsense pojdite na Zasebnost in sporočanje > Obnovitev blokiranja oglasov.
obnovitev blokiranja oglasov google adsense

Pomembno je opozoriti, da morajo biti postopki obnovitve oglasov pregledni in spoštovati nastavitve uporabnikov, da se ohrani pozitiven odnos z občinstvom in upoštevajo pravni in etični standardi.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of Odpri INSIGHTS in ustanovitelj Martech Zone. Douglas je pomagal na desetine uspešnih startupov MarTech, pomagal je pri skrbnem pregledu več kot 5 milijard USD pri prevzemih in naložbah Martecha ter še naprej pomaga podjetjem pri izvajanju in avtomatizaciji njihovih prodajnih in trženjskih strategij. Douglas je mednarodno priznan strokovnjak in govorec za digitalno transformacijo in MarTech. Douglas je tudi objavljen avtor Dummie's guide in knjige o poslovnem vodenju.

Povezani članki

Nazaj na vrh
Zapri

Zaznan Adblock

Martech Zone vam lahko zagotovi to vsebino brezplačno, ker naše spletno mesto monetiziramo s prihodki od oglasov, pridruženimi povezavami in sponzorstvi. Hvaležni bi bili, če bi med ogledom našega spletnega mesta odstranili zaviralec oglasov.