Ideje o imenu sodnika z vidika občinstva

Depositphotos 79863324 m 2015

Pri presojanju idej o poimenovanju ne pozabite na izkušnje iz resničnega sveta, ne na psevdoizkušnjo ustvarjalnih predstavitev. Tukaj je tisto, ko nekomu poveš ali pokažeš idejo o imenu z namenom, da dobiš njen vložek ali povratno informacijo, nima takšnih izkušenj, kot jih bo imel potrošnik na tem področju.

Ko predstavite ideje o imenu, bo vaša stranka ali sodelavec zavestno, logično deloval. Razmišljala bo: "Ali mi je všeč?" To vedenje se ne ujema z izkušnjami, ki jih bodo imeli kupci, vlagatelji, zaposleni, donatorji, uporabniki (itd.).

Upoštevajte tudi, da samo ljudje v industriji blagovnih znamk in trženja porabijo veliko časa za ločevanje prednosti in slabosti imena. No, razen če je ime res slabo, to pomeni, da. Potem se vam bo morda zdelo, da bo Joe Consumer na vaš račun naredil malo sarkazma. Če pa vaše ime ustreza vaši skrbno premišljeni strategiji blagovne znamke, povprečen potencial ne porabi niti milisekunde za logično kritiko.

Resnica je, da ljudje doživljajo imena na podzavestni, čustveni ravni. Recimo, da vaš govor v dvigalu izgleda nekako takole:

Živjo, jaz sem Jan Smith, svetovalec za iskalnike pri Gazillions. Ljudem pomagam pri krmarjenju po spletu, ko iščejo prave vrste informacij.

Poslušalec ne razmišlja:

Ali mi je všeč to ime? Je to smiselno? Ali imajo vsi radi to ime? Ali to ime pove celotno zgodbo tega podjetja.

Ne, poslušalec obdeluje vse, kar ste mu povedali (in vas verjetno preišče, da bi vam lahko vse zaupal, medtem ko teče skozi seznam 20 stvari, ki jih mora narediti pozneje na ta dan.) Vaše podjetje ali ime izdelka je le majhen podatek. Ko ga možgani ujamejo, se loti skeniranja notranjih datotek, da bi ugotovil, kakšno je ime ali se razlikuje od povezanih čustev. Možgani lahko zabeležijo hitre zadetke, kot so:

Gazilioni. To je veliko. Sliši se nekako zabavno. Ne navaden. Mogoče tvegano. Bolj je treba poslušati.

Nikakor ne trdim, da ime ni pomembno. Pravzaprav je to kritičen del signalizacijskega sistema vaše blagovne znamke. Ime nastavi ton ali poda informacije ali oboje. Tako kot logotip ali katero koli drugo stično točko je ime vstopna točka za podobe in občutke, ki jih bodo ljudje ustvarili okoli vas, vašega podjetja, vaših izdelkov in storitev.

V bistvu gre za umetno okolje ustvarjalnega pregleda. Ne glede na to, ali to počnete sami, sodelujete s svetovalcem ali ste svetovalec, morate svoje povratne informacije oblikovati z vidika sprejemnika sporočil. Zdaj pa prosim, pojdite ven in si ustvarite čudovito ime.

En komentar

  1. 1

    Pred branjem Blink-a (knjiga Malcolma Gladwella) bi se na to zelo drugače odzval. V bistvu razbije hitre sodbe, ki jih sprejemamo vsak dan.

    Preden sem prebral Blink, bi rekel: "Vprašaj kup ljudi in poglej, kateri je po njihovem mnenju najboljši", vendar je naš postopek odločanja res veliko bolj sublimanten. Ko to upoštevate, je veliko težje sprejemati tržne odločitve.

    Zame je bil Blink kot drevo spoznanja v Bibliji. Nisem prepričan, da raje ne bi ostal v temi.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.