Hoax trženje? Ivarjevi podmorski panoji

Ivars Površine reklamnih panojev

Po podatkih Youtube se vsako minuto naloži 72 ur videa! Uporabniki Twitterja tweetujejo 400 milijonov krat na dan. V tako polnem hrupu je izdelek, spletno mesto ali storitev težko slišati. Še težje je, če na trgu ni nič zares izjemnega. Tržniki se vsak dan soočajo z izzivom, da se dvignejo nad hrup. V upanju na kreativno spodbudo se obračam na leto 2009 in podvodno reklamno tablo, ki jo je zagrešil Ivarova veriga morskih sadežev v Seattlu v Washingtonu.

Ivarova zgodovina kreativnega marketinga

Ivar's je ustanovil Ivar Haglund, ljudski pevec v Seattlu, ki je zgradil prvi akvarij v mestu. Restavracija je bila ustanovljena, ker je Ivar menil, da bi bilo pametno hraniti obiskovalce akvarijskih morskih sadežev. Svojim restavracijam je dal nenavadne stajlinge in zgledoval po eni od svojih lokacij po indijski dolgi hiši. Desetletja je sponzoriral lokalni ognjemet, ki je vsako poletje zbral več kot 300,000 ljudi. Na tem območju je bil Ivar Haglund nekoliko legenda.

Podvodni panoji

Podjetje Ivar's je začelo podvodno oglaševalsko panojo z napovedjo odkritja dokumentov iz petdesetih let prejšnjega stoletja, ki so na plakate ponudili zemljevid, ki ga je ustanovitelj restavracije potopil v Puget Soundu. Menda naj bi Haglund predvideval prihodnost, v kateri bi se potrošniki vozili z osebnimi podvodnimi podmornicami, v Sound pa je postavil reklamne panoje, da bi imel prednost pri oglaševanju te demografske kategorije o vožnji s podmornicami. Nato se je pojavila novica, da so mornarji z dna Puget Sounda našli enega od teh verodostojnih oglasnih panojev. Na lesenem reklamnem panoju, ki je bil odkrit, je bila posoda s školjkami za samo 1950 centov in okrašena s preperelo barvo in skodelicami. Izkoristili so tudi druge panoje.

Če stanje oglasnih panojev ni bilo dovolj, da bi prepričali nekatere o njihovi pristnosti, je eden od najbolj cenjenih zgodovinarjev na območju Seattla stopil naprej, da bi potrdil ugotovitve. Paul Dorpat, zgodovinar iz zvezne države Washington in znani časopisni kolumnist v mestu, je mešanici dodal svoje ime z izjavo, v kateri je potrdil, da so dokumenti resnični. Njegovo zaupanja vredno mnenje v kombinaciji s skrbno načrtovano zasaditvijo in odkritjem lažnih vodnih reklamnih panojev je bilo dovolj, da je javnost prepričalo, da so reklamni panoji resnični. V spomin na odkritje je Ivar znižal ceno svojega školjk na 75 centov na skledo - enaka cena, prikazana na oglasih.

Prevara se razplete

Ivar je nameraval ohranjati potegavščine, dokler se promocija oglasa ne konča, a kolesa so se začela sproščati, potem ko je kampanja opazila vodilno restavracijsko objavo. Ko so ga prosili za komentar zgodbe, je Donegan priznal, da je bilo odkritje kampanja za virusno trženje, ki se je začela nekoliko bolje od pričakovanega. Po tem priznanju so nekateri člani javnosti začeli obsojati direktorje korporacije Ivar zaradi zasaditve oglasnih panojev in zavajanja javnosti. Paul Dorpat, zgodovinar zvezne države Washington, je prav tako prejel javno vročino, ker je igral skupaj s kaskaderskim trikom.

Kako je Stunt vplival na dno podjetja

Kljub trenutnemu slaba publiciteta, ta kreativna marketinška kampanja je bila uspešna! Med kampanjo za reklamne panoje se je prodaja Ivarjevega školjka za školjke povečala za več kot 400 odstotkov, kar je za več kot 60,000 prodaje več kot v preteklem letu. Kot je razvidno iz tega članka, se ljudje spomnijo te kreativne marketinške kampanje in še vedno govorijo o njej. Iskanje v Googlu Ivar's Podmorski panoji Hoax vrne več kot 360,000 rezultatov.

Ključni izdelki

Očitno je bilo veliko načrtovanja in izvedbe namenjeno uspehu podmorskih panojev Ivarja. Spodaj so ključni načini za razmislek:

  • Obstajali so fizični predmeti, ki so omogočali zajemanje fotografij in videoposnetkov, ko so bili najdeni fizični predmeti.
  • Zgodbo je podprl zaupanja vreden in lokalni zgodovinar.
  • Podjetje je bilo pripravljeno in izkoristilo brezplačno oglaševanje s porabo denarja za oglaševanje nore zgodbe in znižane cene školjk.
  • Zgodba je bila neverjetna, a verjetna in je pritegnila pozornost in domišljijo ljudi.

Kot lahko vidite, je ekipa pri Ivarju presegla norme. Če boste uspeli, morate biti pripravljeni storiti tisto, česar drugi niso pripravljeni. Ustvari nekaj absurdno kakovostnega. Oblikujte smešno in na pol verjetno zgodbo. Ne strinjajte se s statusom quo. V marketingu se krema res dvigne na vrh.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.