Tržnikom ni lažje

zaseden tržnik

Ključ do številnih povezav, ki jih delim, in objav, ki jih pišem v tem blogu, je avtomatizacija. Razlog je preprost ... naenkrat bi lahko prodajalci zlahka omahovali potrošnike z blagovno znamko, logotipom, zvončkom in nekaj lepe embalaže (priznam, da je Apple pri tem še vedno dober).

Mediji so bili enosmerni. Z drugimi besedami, tržniki so lahko povedali zgodbo in potrošniki ali B2B potrošniki so jo morali sprejeti ... ne glede na to, kako natančna je bila. Tržniki so imeli 3 kanale nacionalne televizije, lokalni radio, časopis, panoje, konference, (originalne) rumene strani, sporočila za javnost in neposredno pošto. Življenje je bilo precej preprosto.

Now we’ve got hundreds of channels of local and national television, local and satellite radio, newspapers, direct mail, email, brochure-style websites, blogs, unlimited social networks, multiple search engines, countless social bookmarking sites, micro-blogs, RSS feeds, web directories, billboards, press releases, whitepapers, use cases, customer testimonials, books, conferences, movie theater advertising, telemarketing, mini-conferences, a bunch of different Yellow Pages, direct mail, free newspapers, mobile marketing, pay-per-click advertising, banner advertising, affiliate advertising, widgets, video game advertising, video marketing, viral marketing, behavioral targeting, geographic targeting, database marketing, referral programs, reputation management, user-generated content, ratings, reviews… the list goes on and on and on… and grows daily.

Unfortunately, Marketing departments haven’t grown with the wide chasm of mediums, they’ve actually shrunk. As well, the curriculum of the average Marketing student is years behind where we need them to be. I can’t help but wonder how wide-eyed the average marketing intern must be when they finally get in the door!

Tržniki potrebujejo pomoč

Hkrati pa internet - aka Informacijska avtocesta -, has an endless supply of opinions and resources for anyone interested to sift through. The problem is that the opinions are endless – and a lot of it simply doesn’t work well.

It’s not getting easier for Marketers, so they’re constantly reaching out for help. But help doesn’t always steer them in the right direction.

Koga zaupate?

We stara šola tržniki so se naučili preizkusiti, izmeriti, preizkusiti in znova izmeriti, da dajo prednost našim kampanjam in izkoristijo prednosti vsakega medija, hkrati pa zagotovijo, da se donosnost naložbe dosledno podpira. Naučili smo se avtomatizirati za povečanje števila ključi we had with customers and prospects while reducing the overall resources needed. We’ve learned how to separate the signal from the noise, read through practical applications, and learn quickly and ferociously.

There’s a clash happening right now between the idealistic young marketing advisers of the Internet and the seasoned old business professionals, though. We’ve read the hype as medium after medium hit the market for the last 20 years. Find yourself a professional who has been through this and knows how to weather it.

Vaše podjetje je odvisno od tistih, ki jim zaupate! Poskrbite, da bodo tisti, ki jim zaupate, imeli izkušnje, potrebne za prehod skozi idealizem in do tistega, kar bo spodbudilo vaše podjetje.

En komentar

  1. 1

    Govoriš resnico. Ko sem dokončno magistriral, sem hitro ugotovil, da oddelek zaostaja v svojem znanju o tem, kakšna medijska orodja imamo za sporočanje našega sporočila. Kot strokovnjak za odnose z javnostmi se mi zdi težko slediti tehnologiji.

    Če pa sem se česa naučil. Dragoceno je preučevati trende. Poglejte, kaj ljudje uporabljajo za komunikacijo in česa ne. Seveda je to bolj zapleteno, ko začnemo segmentirati občinstvo.

    Na koncu mislim, da je tisto, s čimer ljudje komunicirajo, manj pomembno kot sporočilo, ki ga posredujemo. Če je sporočilo preprosto, presenetljivo, verodostojno, konkretno, se dotakne čustev in pove zgodbo, potem to ustvari boljšo donosnost naložbe, ki bi jo bilo treba meriti v dolarjih in centih, pa tudi v tem, kako se odnosi gradijo in vzdržujejo.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.