Content MarketingDružbeni mediji in vplivno trženje

Ali je odgovorno trženje nagrajeno?

Pred leti, Seth Godin napisal slavni stavek Trženje dovoljenj in napisal fantastično knjigo o njem. Imam izvod z avtogramom, ki ga cenim in od takrat sem kupil vsako knjigo. Trženje na podlagi dovoljenj je fantastično, ker vam je stranka dala dovoljenje za trženje z njimi - dober dogovor.

Ravnokar sem pobral Globoko gospodarstvo: bogastvo skupnosti in trajna prihodnost by Bill McKibben po ukazu dobrega prijatelja Pata Coylea. Prebrala sem prvo poglavje in sem zasvojena. Knjiga se usmerja k strani podjetja "Reši Zemljo", vendar ponuja drugačen pogled nanjo, ki ga cenim.

Preprosto nisem posameznik, ki se ponaša z zeleno krivdo. Resnično sem oseba, ki verjame v kapitalizem in svobodo. Če se želite voziti s športnim terencem, ki pokuri tono plina, je to vaša prednost. Če želite biti neodgovorni in uničiti svet, poskusite. Seveda tudi jaz verjamem v razmerje moči in demokracije, da vas poskušam ustaviti. Predvsem verjamem v osebno odgovornost za svoja dejanja ... kar me pripelje do odgovornega trženja.

Tukaj v Indiani bodo praktično vsakomur dali posojilo za stanovanje. Čeprav so domovi cenovno dostopni, ima Indiana eno najhitreje rastočih stopenj zaprtja v državi. Kje je odgovornost za ljudi, ki prodajajo te domove ljudem, za katere vedo, da si jih ne morejo privoščiti? Če bi zdravnik odvisniku predpisal zasvojenost proti bolečinam, bi jih bili pripravljeni vreči v zapor. Toda neodgovornega tržnika, ki prodaja izdelke ali storitve ljudem, ki jih ne potrebujejo, ne samo tapšamo po hrbtu, temveč smo tudi finančno nagrajeni. Prodajajte več, več ... to je vodilni moto!

Za trenutek se bom vrnil k zapisu o osebni odgovornosti ... Verjamem, da smo sami odgovorni za svoja dejanja. Mislim tudi, da moramo pritiskati na tiste, ki poskušajo manipulirati ali uporabiti potrebe in želje ljudi. Prevladati mora odgovorno trženje. Odgovorno trženje pomeni trženje izdelka ali storitve, za katero veste, da jo nekdo potrebuje, nekomu, ki jo potrebuje. Odgovorni tržniki potrošnikom naredijo uslugo in jim prihranijo čas ali denar ... jim ni prodal nekaj samo zato, da bi to prodal.

V prvem poglavju globoke ekonomije izpodbija pojem „več je boljšega“ - kulturo, ki jo spodbujajo tako vlada kot tržniki. Neprestano vas spodbujamo k nakupu nove igrače, novega avtomobila, nove hiše ... uživajte, uživajte, uživajte in boste srečnejši. Nismo pa bolj srečni. O tem se ne bom spuščal v podrobnosti - vse je v mojem Manifest sreče. Upam, da ob branju knjige ne kriči 'zeleno', ampak spodbuja minimalistične družbe, ki so same odgovorne.

Nehajte prodajati več za več. Prodajajte več, tako da poiščete ljudi, za katere veste, da jih potrebujejo! Če je cilj vaše pridobitve zgolj hitrost zadrževanja, verjetno svojega blaga ne prodajate pravi množici - ali morda za začetek nimate dobrega izdelka ali storitve.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of Odpri INSIGHTS in ustanovitelj Martech Zone. Douglas je pomagal na desetine uspešnih startupov MarTech, pomagal je pri skrbnem pregledu več kot 5 milijard USD pri prevzemih in naložbah Martecha ter še naprej pomaga podjetjem pri izvajanju in avtomatizaciji njihovih prodajnih in trženjskih strategij. Douglas je mednarodno priznan strokovnjak in govorec za digitalno transformacijo in MarTech. Douglas je tudi objavljen avtor Dummie's guide in knjige o poslovnem vodenju.
Nazaj na vrh
Zapri

Zaznan Adblock

Martech Zone vam lahko zagotovi to vsebino brezplačno, ker naše spletno mesto monetiziramo s prihodki od oglasov, pridruženimi povezavami in sponzorstvi. Hvaležni bi bili, če bi med ogledom našega spletnega mesta odstranili zaviralec oglasov.