Ali je odgovorno trženje nagrajeno?

zelen

Pred leti, Seth Godin napisal slavni stavek Trženje dovoljenj in napisal fantastično knjigo o njem. Imam izvod z avtogramom, ki ga cenim in od takrat sem kupil vsako knjigo. Trženje na podlagi dovoljenj je fantastično, ker vam je stranka dala dovoljenje za trženje z njimi - dober dogovor.

Pravkar sem pobral Globoko gospodarstvo: bogastvo skupnosti in trajna prihodnost by Bill McKibben po ukazu dobrega prijatelja Pata Coylea. Prebrala sem prvo poglavje in sem zasvojena. Knjiga se usmerja proti strani podjetja „Reši Zemljo“, vendar ponuja drugačen pogled nanjo, ki ga cenim.

Preprosto nisem posameznik, ki se ponaša z zeleno krivdo. Resnično sem oseba, ki verjame v kapitalizem in svobodo. Če se želite voziti s športnim terencem, ki pokuri tono plina, je to vaša prednost. Če želite biti neodgovorni in uničiti svet, poskusite. Seveda tudi jaz verjamem v razmerje moči in demokracije, da vas poskušam ustaviti. Predvsem verjamem v osebno odgovornost za svoja dejanja ... kar me pripelje do odgovornega trženja.

Tu v Indiani bodo darili stanovanje praktično vsakomur. Čeprav so domovi cenovno dostopni, ima Indiana eno najhitreje rastočih stopenj zaprtja v državi. Kje je odgovornost za ljudi, ki prodajajo te domove ljudem, za katere vedo, da si jih ne morejo privoščiti? Če bi zdravnik odvisniku predpisal zasvojenost proti bolečinam, bi bili pripravljeni, da jih vržemo v zapor. Toda neodgovornega tržnika, ki prodaja izdelke ali storitve ljudem, ki jih ne potrebujejo, ne samo tapšamo po hrbtu, temveč so tudi finančno nagrajeni. Prodajajte več, več ... to je vodilni moto!

Za trenutek se bom vrnil k zapisu o osebni odgovornosti ... Verjamem, da smo sami odgovorni za svoja dejanja. Mislim tudi, da moramo pritiskati na tiste, ki poskušajo manipulirati ali uporabiti potrebe in želje ljudi. Prevladati mora odgovorno trženje. Odgovorno trženje pomeni trženje izdelka ali storitve, za katero veste, da jo nekdo potrebuje, nekomu, ki jo potrebuje. Odgovorni tržniki potrošnikom naredijo uslugo in jim prihranijo čas ali denar ... jim ni prodal nekaj samo zato, da bi to prodal.

V prvem poglavju globoke ekonomije izpodbija pojem „več je boljšega“ - kulturo, ki jo spodbujajo tako vlada kot tržniki. Neprestano vas spodbujamo k nakupu nove igrače, novega avtomobila, nove hiše ... uživajte, uživajte, uživajte in boste srečnejši. Nismo pa bolj srečni. O tem se ne bom spuščal v podrobnosti - vse je v mojem Manifest sreče. Upam, da med prebiranjem knjige ne kriči 'zeleno', ampak spodbuja minimalistične družbe, ki so same odgovorne.

Nehajte prodajati več za več. Prodajajte več, tako da poiščete ljudi, za katere veste, da jih potrebujejo! Če je cilj vaše pridobitve zgolj hitrost zadrževanja, verjetno svojega blaga ne prodajate pravi množici - ali morda za začetek nimate dobrega izdelka ali storitve.

3 Komentarji

  1. 1

    Od nekdaj sem mislil, da v resnici ne prodajate, ampak zagotavljate storitev nekomu, ki jo potrebuje. Ne glede na to, kako veliki ali majhni, boste vedno dolgoročno uspešnejši (ne vedno kratkoročno), če boste imeli v mislih, da ne »prodajate«, ampak »postrežete«. Če vam seveda ni ime RonCo in če imate nekaj stiskalnic za česen / sesekljalnik čebule /, če pa obstaja še kakšna ideja, boste uspešni pri ljudeh, kot sem jaz, ki imajo radi pripomočke in ne morejo spati, zato jih zazibajo nakup stvari, ki jih ne potrebujejo. Služiti, to je res naš mandat na tej Zemlji, kajne?

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.