Oglaševalska tehnologijaNastajajoča tehnologijaMobilno in tablično trženje

Podatki o lokaciji so naslednja velika stvar: boj proti goljufijam z oglasi in izločanje robotov

Letos bodo ameriški oglaševalci porabili blizu $ 240 milijarde o digitalnem oglaševanju, da bi dosegli in pritegnili potrošnike, ki so novi v njihovi blagovni znamki, ter ponovno pritegnili obstoječe stranke. Velikost proračuna govori o pomembni vlogi, ki jo ima digitalno oglaševanje v rastočih podjetjih.

Na žalost zajeten denar privablja tudi množico nečednih akterjev, ki si prizadevajo ugnati tako digitalne oglaševalce kot založnike. Goljufije z oglasi bodo odnesle približno 80 milijard dolarjev od zakonitih igralcev – to je 1.00 $ od vsakih 3.00 $, dodeljenih tej ključni dejavnosti za gradnjo poslovanja.

Za boj proti goljufijam z oglasi ni enostavne rešitve. Zagotavljanje, da oglase vidijo resnični uporabniki v okoljih, varnih za blagovne znamke, zahteva več strategij in sodelovanje v celotni industriji. Na srečo je mogoče v arzenal industrije za boj proti goljufijam dodati tudi orodje, ki ga oglaševalska industrija že uporablja za ciljanje: podatke o lokaciji, ki izhajajo iz naslovov IP.

Kako lahko naslov IP in obveščevalni podatki odkrijejo robote in goljufiv promet

Začnimo z osnovami, kaj pravzaprav so naslovi IP in obveščevalni podatki? IP pomeni Internetni protokol, ki je nabor pravil, ki urejajo obliko vseh podatkov, poslanih prek interneta. Naslov IP je edinstven niz številk, ki lahko identificira napravo, povezano z internetom.

Podatke o naslovih IP obdaja veliko inteligence, vključno z natančnimi geolokacijskimi podatki (mesto, država in ZIP kodo), kar je izjemno uporabno, ko gre za preverjanje klikov oglasov in namestitev aplikacij, kot bomo videli spodaj.

Še več, ti podatki vključujejo tudi druge kritične kontekstne ali obveščevalne podatke, na primer, ali je naslov IP povezan z VPN, pooblaščenec ali darknet. Danes množica subjektov, vključno s podjetji za mobilno merjenje in dodeljevanje, izkorišča ta vpogled za odkrivanje goljufij v imenu svojih strank. Poglejmo, kako ga uporabljajo.

Eden najpomembnejših načinov, kako lahko podatki o IP obveščevalnih podatkih (ali podatki IP) pomagajo sektorju digitalnega oglaševanja v boju proti goljufijam z oglasi, je odkrivanje goljufivih klikov in namestitev aplikacij, s čimer se zagotovi, da se proračuni porabijo za resnične prikaze, ki jih vidijo resnični ljudje.

Takole: podatki o lokaciji lahko pomagajo preveriti, ali je bil oglas prikazan ciljni publiki. Podatki obveščanja IP lahko na primer ugotovijo, kje so oglasi prikazani, in ugotovijo, ali so prikazani v regiji sveta, ki je smiselna za oglaševalsko akcijo. Če ne, je to morda dokaz, da je klik ali namestitev aplikacije prišel iz farme klikov. Poleg tega se lahko obveščevalni podatki IP uporabljajo za identifikacijo posredniških podatkov, ki so v nekaterih primerih prikriti podatki IP, ki jih uporabljajo goljufi.

Poglejmo ga v akciji.

Odkrivanje goljufij pri kliku in namestitvi aplikacije

Lažne namestitve aplikacij bodo tržnike stale dodatnih 20 milijard dolarjev, glede na AppsFlyer, vodilna platforma za analitiko mobilnega trženja in dodeljevanje. 

Podatki IP v kombinaciji z drugimi forenziki lahko pomagajo varnostnim skupinam in podjetjem za odkrivanje goljufij oceniti, ali je klik oglasa ali namestitev aplikacije zakonit ali goljufiv. Na primer, podatke IP je mogoče uporabiti za prepoznavanje, kdaj sumljivo število klikov prihaja iz določenega radija ali časovnega okvira, jasni znaki, da izvirajo iz farme klikov. Ko so sumljivi kliki ali namestitve preiskani, lahko podjetje za merjenje oglasov deli te informacije, da prepreči, da bi ta farma klikov zagrešila kazniva dejanja proti drugim oglaševalcem.

Podatki IP lahko prepoznajo tudi mobilne proxy farme tako, da ocenijo, kateri mobilni naslovi IP so zakoniti, ter identificirajo mobilne naslove IP, ki se nikoli ne premaknejo (malo verjeten scenarij, saj resnični ljudje nosijo svoje mobilne telefone s seboj, ko hodijo na svoje dni). Mobilna naprava, ki ostane nepremična, je verjetno dokaz mobilne proxy farme. 

Druga strategija je primerjava vhodnih in izhodnih vozlišč naslova IP, da se identificirajo primeri, v katerih je promet botov pomešan z domačim prometom. Promet botov običajno vstopi z ene lokacije, na primer iz Rusije, in izstopi prek druge, običajno v regiji, na katero je ciljna akcija. 

Končno lahko podatki IP identificirajo skupino zanimivi IP-ji ki se prikažejo v dnevniku akcije, vendar jih ni mogoče povezati z logičnim virom. V takšnih primerih lahko medijska agencija ali blagovna znamka posreduje promet svojemu ponudniku za preprečevanje goljufij, da ga razišče.

Podatki IP sami po sebi ne bodo zaščitili industrije digitalne oglasne tehnologije pred goljufijami z oglasi, bodo pa zagotovili pomemben kontekst okoli prometa in pomagali razlikovati med zakonitim in nelegitimnim prometom. Z zbiranjem in deljenjem tega vpogleda lahko industrija resno uniči goljufije z oglasi.

Jonatan Tomek

Jonathan Tomek je podpredsednik za raziskave in razvoj pri Digitalni element. Jonathan je izkušen raziskovalec obveščanja o grožnjah z izkušnjami na področju omrežne forenzike, obravnave incidentov, analize zlonamerne programske opreme in številnih drugih tehnoloških veščin.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.

Povezani članki