Oglaševalska tehnologijaContent MarketingMobilno in tablično trženjeDružbeni mediji in vplivno trženje

Marketinški zaključki za konvergenco televizije in interneta

Konvergenca televizije in interneta predstavlja enega najpomembnejših premikov v vedenju medijske potrošnje in strategijah distribucije vsebin v zadnjih letih.

Televizijska industrija doživlja radikalen razvoj z navalom novih tehnologij in storitev, ki zadovoljujejo zahteve sodobnega gledalca po prilagodljivosti, izbiri in udobju. Te novosti so uvedle zbirko akronimov, ki označujejo novo dobo uživanja vsebine:

  • Over-The-Top (OTT): Neposredne storitve spletnega pretakanja potrošnikom, izziv tradicionalnih modelov oddajanja.
  • Povezan TV (CTV): televizorji z internetno povezavo, ki omogočajo pretakanje vsebin prek aplikacij, vgrajenih v televizor ali povezane naprave.
  • Oglaševalski video na zahtevo (AVOD): Brezplačna vsebina, podprta z oglaševanjem, ki ponuja alternativo naročniškim modelom.
  • Naročniški video na zahtevo (SVOD): Model, pri katerem gledalci plačujejo redno pristojbino za neomejen dostop do knjižnice vsebin.
  • Transakcijski video na zahtevo (TVOD): Storitve s plačilom po vsebini, kjer gledalci plačajo za vsak film ali oddajo, ki si jo ogledajo.
  • Večkanalni distributer video programov (MVPD): Tradicionalne kabelske ali satelitske storitve, ki v svojem paketu ponujajo različne kanale.
  • Virtualni večkanalni distributer video programov (VMVPD): Spletne storitve, ki zagotavljajo pakete televizijskih kanalov v živo prek interneta brez potrebe po kabelski ali satelitski povezavi.
  • Televizija internetnega protokola (IPTV): Televizijska vsebina, dostavljena prek interneta z uporabo omrežnega protokola, zasnovanega za hiter prenos podatkov.

To je večplasten pojav, ki ga poganjajo tehnološki napredek, spreminjajoče se preference potrošnikov in strateški manevri lastnikov omrežij in ponudnikov vsebin.

Lastništvo omrežja in konvergenca

Pri konvergenci lastništva omrežja gre za integracijo nadzora nad vsebino in distribucijskimi kanali. Velike medijske korporacije se konsolidirajo v večje subjekte z nadzorom nad televizijskimi omrežji in internetnimi platformami. Na primer, Disneyjev prevzem družbe 21st Century Fox je slednjemu omogočil distribucijo vsebin prek tradicionalnih kanalov in storitev pretakanja, kot je Disney+. Ta trend redefinira televizijo iz strogo radiodifuznega medija v storitev na več platformah.

Vsebina na zahtevo in naročnine

Vzpon storitev vsebine na zahtevo, kot so Netflix, Amazon Prime Video in Hulu, je prekinil tradicionalne modele razporejanja in distribucije televizijskih programov. Te platforme ponujajo naročniške modele, ki gledalcem omogočajo dostop do širokega nabora vsebin, kadar jim ustrezajo, mimo tradicionalnih kabelskih naročnin.

Interaktivnost med napravami

Interaktivnost med televizijskimi zasloni in mobilnimi napravami se je povečala s sprejetjem aplikacij drugega zaslona in pametnih televizorjev. Gledalci lahko zdaj uporabljajo svoje mobilne naprave za interakcijo z vsebino v realnem času, kar oglaševalcem odpira nova vrata za bolj dinamično sodelovanje s potrošniki in takojšnje merjenje odzivov.

Vpliv na oglaševanje

Konvergenca je močno vplivala na oglaševalske strategije. Oglaševalci se ne morejo več zanašati na široko demografsko ciljanje prek tradicionalnih televizijskih slotov. Kljub temu morajo namesto tega krmariti po razdrobljeni pokrajini z natančnim ciljanjem, izkoriščanjem podatkovne analitike in programskega oglaševanja, da dosežejo določene ciljne skupine na različnih platformah.

Nastajajoče tehnologije

Nastajajoče tehnologije, kot so 5G, Umetna inteligenca (

AI) in internet stvari (Internet stvari) nadalje oblikujejo to konvergenco. S hitrejšimi hitrostmi prenosa podatkov, personalizacijo, ki jo poganja umetna inteligenca, in vedno večjim omrežjem povezanih naprav se potencialne stične točke za oglaševalce eksponentno povečujejo.

Strateški odhodi za tržnike

  • Sprejmite oglaševalske akcije na več platformah: Tržniki morajo oblikovati kampanje, ki prečkajo več platform in zagotavljajo brezhibno izkušnjo blagovne znamke od televizije do mobilnih naprav.
  • Investirajte v podatkovno analitiko: Razumevanje vedenja gledalcev na različnih platformah je ključnega pomena. Analitika podatkov lahko pomaga pri oblikovanju ciljno usmerjenih oglaševalskih strategij.
  • Izkoristite programsko oglaševanje: Samodejni nakup in prodaja oglasnega prostora z uporabo umetne inteligence za optimizacijo umestitev oglasov v realnem času je bistvenega pomena za učinkovitost.
  • Osredotočite se na kakovost vsebine: Glede na to, da imajo gledalci več izbire kot kdaj koli prej, je visokokakovostna in privlačna vsebina ključna za pritegovanje in ohranjanje pozornosti občinstva.
  • Interakcija in sodelovanje: Uporabite interaktivne funkcije pametnih naprav za ustvarjanje privlačnega, odzivnega oglaševanja, ki spodbuja sodelovanje gledalcev.
  • Pripravite se na nove tehnologije: Bodite na tekočem s tehnološkim napredkom, kot je AR/VR, da jih vključite v prihodnje oglaševalske strategije.
  • Spremljajte predpise o zasebnosti: Glede na vse večjo zaskrbljenost glede zasebnosti podatkov je ključnega pomena, da ste obveščeni o predpisih, ki bi lahko vplivali na oglaševalske pristope.

Razvoj konvergence televizije in interneta predstavlja izzive in priložnosti za oglaševalce. Ker se okolje še naprej razvija, se morajo razvijati tudi strategije, ki jih tržniki uporabljajo za učinkovito doseganje in sodelovanje z občinstvom.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of Odpri INSIGHTS in ustanovitelj Martech Zone. Douglas je pomagal na desetine uspešnih startupov MarTech, pomagal je pri skrbnem pregledu več kot 5 milijard USD pri prevzemih in naložbah Martecha ter še naprej pomaga podjetjem pri izvajanju in avtomatizaciji njihovih prodajnih in trženjskih strategij. Douglas je mednarodno priznan strokovnjak in govorec za digitalno transformacijo in MarTech. Douglas je tudi objavljen avtor Dummie's guide in knjige o poslovnem vodenju.

Povezani članki

Nazaj na vrh
Zapri

Zaznan Adblock

Martech Zone vam lahko zagotovi to vsebino brezplačno, ker naše spletno mesto monetiziramo s prihodki od oglasov, pridruženimi povezavami in sponzorstvi. Hvaležni bi bili, če bi med ogledom našega spletnega mesta odstranili zaviralec oglasov.