Družbeni mediji in vplivno trženje

Ali napačno izvajate Instagram marketing? Osredotočite se na pristnost!

Po podatkih same mreže ima Instagram trenutno več kot milijardo aktivnih uporabnikov in to število bo nedvomno še naraščalo. 

Več kot 71 % Američanov, starih od 18 do 29 let, je leta 2021 uporabljalo Instagram. V starosti od 30 do 49 let je Instagram uporabljalo 48 % Američanov. Več kot 40 % Američanov navaja, da uporabljajo Instagram. To je ogromno:

Pew Research, Uporaba družbenih medijev v letu 2021
instagram uporabite raziskavo pew

Torej, če iščete svojega ciljna publika, verjetno so na Instagramu.

Kako torej doseči svoje občinstvo na Instagramu?

Preko vplivnega marketinga.

Kaj je Influencer Marketing?

Različni ljudje različno razumejo vplivne marketing.

Izraz influencer pogosto opisuje znano osebo, ki vpliva na trende v modi, glasbi in zabavi.

Influencer marketing se pogosto nanaša na sponzorirane izdelke, ki jih slavne osebnosti na Instagramu naredijo za monetizacijo svojih dejavnosti v družbenih medijih.

Nič od tega ne mislim.

Zame je vplivni marketing – ne glede na to, ali se dogaja na Instagramu ali kje drugje – proces gradnje dolgoročnih odnosov z ljudmi ki vplivajo na ciljno občinstvo vašega podjetja. Ti mikro-influencerji niso slavne osebnosti, ampak vaše ciljne stranke jih iščejo za nasvet in vpogled.

Morda nimajo milijonov sledilcev ali na tisoče všečkov za svoje posodobitve.

Ampak so resnične. Slišijo jih njihovi sledilci in vrstniki in vaši blagovni znamki lahko vnesejo zaupanje, pristnost in zvestobo.

Največja prednost teh mikro-vplivnikov je, da so resnični ljudje. Da ne rečem, da so vse zvezdnice roboti, toda z mikro-vplivniki je na splošno lažje vzpostaviti stik kot z velikimi superzvezdniki.

Običajno uporabniki Instagrama z več tisoč sledilci z veseljem objavljajo edinstveno vsebino, odgovarjajo na komentarje in delujejo na veliko bolj pristen način kot tipična zvezdnica z upraviteljem družbenih medijev.

Ker je Instagram nedavno spremenil svoj algoritem, da bi odražal prizadevanja Facebooka, je kakovostna vsebina nad objavami velikih blagovnih znamk, kar bi lahko pomenilo, da postane trženje vplivnih ljudi učinkovitejše od vsebin velikih zvezdnikov.

Kako najti prave vplivneže na Instagramu?

Glede na nišo lahko postopek identifikacije pravih vplivnežev za vašo kampanjo vključuje različna orodja.

  • Priljubljena plačila je odlična platforma, ki pomaga najti svoje nišne vplivneže in upravljati odnose z njimi. Ta platforma, ki jo je pred kratkim pridobil Lightricks, glavni akter v prostoru za ustvarjanje vizualnih vsebin, ponuja orodja za povezovanje, sodelovanje in sledenje partnerstev med blagovnimi znamkami in vplivneži, ki podjetjem omogoča vzpostavitev dolgoročnih povezav z ustreznimi ustvarjalci.
Popularna platforma za oglaševanje vpliva na Instagramu
  • Sparktoro je še eno uporabno orodje za odkrivanje vplivnežev, ki je še posebej uporabno, če želite razširiti svojo kampanjo za doseganje vplivnežev zunaj Instagrama. Orodje najde vire vplivnežev v več družbenih medijih in spletnih platformah (vključno z Instagramom, YouTubom, platformami za podcasting, Twitterjem itd.). Za vsakega vplivneža platforma prikazuje skupni doseg iz vseh njegovih omrežij.
Sparktoro Instagram Influencer marketinška platforma

Obe platformi vam omogočata, da se osredotočite na resnične meritve, kot sta angažiranost in pristnost vsakega vplivnega družbenega omrežja.

Osredotočite se na sodelovanje z Instagramom

Vplivneži so odlični pri pridobivanju strank. Od bolj realističnega spletnega delovanja z odgovarjanjem na tvite in sporočila do deljenja resnične in edinstvene vsebine, mikrovplivneži na splošno pogosteje začnejo in vzdržujejo pogovor kot tipična slavna osebnost. To pomeni, da stranke pristopijo k vaši e-trgovini samozavestne in pripravljene na nakup.

Ne osredotočajte se na čim večji doseg, temveč na začetek pogovora v mislih občinstva.

Tukaj je nekaj meritve na kar se morate osredotočiti pri načrtovanju kampanje za vplivneže:

  • Vključenost v vsebino: Ko izbirate svoje vplivneže, bodite pozorni na njihovo vsebino, kdo sodeluje s to vsebino in ali ti vplivneži reagirajo nazaj. Katere vrste vsebine se jim zdijo najboljše? Ali se njihovi sledilci ukvarjajo s fotografijami, videoposnetki, Zgodbe or Instagram koluti?
  • Na koga vplivajo: Kdo so zvesti sledilci teh vplivnežev? So vaše ciljne stranke?

Med vašimi trenutnimi sledilci in strankami so morda mikrovplivniki: postanite njihovi prijatelji. To je tudi odličen način za pripravite kakšen socialni dokaz za uporabo na svojih kanalih in celo na spletnem mestu. Pravzaprav lahko vdelaj Instagram objave neposredno na vaše spletno mesto izboljšajte svoje strani z izdelki, zato poskrbite, da boste kar najbolje izkoristili to vsebino in jo predstavili na svojem spletnem mestu.

Negujte te odnose

V svetu neskončne izbire je pomembno, da se spomnite, da se vaši vplivneži vsak dan obrnejo s ponudbami – zato pojasnite, zakaj bi morali sodelovati z vašo blagovno znamko.

Prilagodite svoje sporočilo njihovim potrebam namesto svojim lastnim ter uporabite povezave in e-poštna sporočila, ki opisujejo resnično vrednost vaše organizacije in kaj lahko zagotovite ne le v smislu nadomestila, ampak tudi izkušnje!

Influencerji vsak dan preberejo veliko e-poštnih sporočil in veliko večja je verjetnost, da bodo pozorni na nekaj, kar govori o tem, kar jih najbolj zanima. Šele ko zares pritegnete njihovo pozornost, jih lahko poskusite podkupiti s promocijskimi kodami in plačili.

Če lahko vplivnežem v svoji panogi pokažete, da spoštujete njihovo strokovno znanje, in jim date razlog za sodelovanje z vami, potem lahko izkoristite boljšo angažiranost, večjo avtoriteto in občinstvo z bolj zvestimi privrženci.

Še pomembneje je, da se potrudite, da negujete svoje odnose s temi mikro-vplivniki. Enkratno sodelovanje ne bi smelo biti vaš cilj. Namesto tega dajte prednost dolgoročnim odnosom. Razmislite o prenosu teh povezav na svoje spletno mesto, da bi te vplivneže povezali bližje svojemu spletnemu mestu. Z drugimi besedami, dajte jim prostor na vašem spletnem mestu, ki ga lahko imenujejo dom.

Semrush to dobro opravi z uporabo ločenega spletnega mesta, ki ga poganja skupnost, imenovanega BeRush omogoča podpornikom blagovne znamke, da se prijavijo, dostopajo do njihove statistike, se pogovarjajo med seboj na forumih in sodelujejo z blagovno znamko.

To je super ideja. Tam je veliko plugins ki vam omogoča, da svojemu trenutnemu spletnemu mestu dodate funkcije, ki jih poganja skupnost. Lahko pa nastavite ločeno spletno mesto, kot je to storil Semrus, da ohranite te povezave. Orodja kot Namify vam bo pomagal najti cenovno ugodno domeno za to.

Gre za mikro-influencerje

Ker imajo mikroinfluencerji več ciljno baza sledilcev kot makro-vplivniki, ne boste deležni tako velikega vpliva, kot bi ga lahko dobili z uporabo standardne slavne osebe, vendar mikro-vplivniki ponujajo visoko kakovost potencialnih strank in tudi z njimi se je lažje povezati.

Izboljšajte rezultate digitalnega trženja tako, da zgradite svojo mrežo vplivnežev, tako da boste imeli v svoji panogi množico imen, ki gradijo vrednost in avtoriteto vaših izdelkov.

Ann Smarty

Ann Smarty je vodja blagovne znamke in skupnosti pri Internet Marketing Ninjas ter ustanoviteljica Virusna vsebina Bee. Annina kariera optimizacije iskalnikov se je začela leta 2010. Je nekdanja glavna urednica Search Engine Journal in sodelavka uglednih iskalnih in družabnih blogov, vključno s Small Business Trends in Mashable.

Povezani članki

Nazaj na vrh
Zapri

Zaznan Adblock

Martech Zone vam lahko zagotovi to vsebino brezplačno, ker naše spletno mesto monetiziramo s prihodki od oglasov, pridruženimi povezavami in sponzorstvi. Hvaležni bi bili, če bi med ogledom našega spletnega mesta odstranili zaviralec oglasov.