Kaj je POE? Plačani, lastniški, zasluženi ... In skupni ... in združeni mediji

POE - plačani, lastniški, zasluženi mediji

POE je kratica za tri načine distribucije vsebine. Plačani, lastniški in zasluženi mediji so vse izvedljive strategije za izgradnjo avtoritete in širjenje dosega v družabnih medijih.

Plačani, lastniški, zasluženi mediji

  • Plačljivi mediji - je uporaba plačljivih oglaševalskih kanalov za usmerjanje prometa in splošno sporočilo blagovne znamke vaši vsebini. Uporablja se za ozaveščanje, zagon drugih oblik medijev in za zagotovitev, da vaša vsebina vidi novo občinstvo. Taktike vključujejo tiskanje, radio, e-pošto, plačilo na klik, facebook oglase in promovirane tweetove. Plačilni vplivneži so lahko tudi plačani mediji, ko je dosežen dogovor o odškodnini.
  • Mediji v lasti - so mediji, vsebina in platforme, ki so delno ali v celoti v lasti ali pod nadzorom podjetja. Vloga je hraniti vsebino, graditi avtoriteto in odnose ter navsezadnje pritegniti potencialno stranko ali kupca. Taktike vključujejo objavljanje objav v spletnih dnevnikih, sporočil za javnost, tehničnih dokumentov, študij primerov, e-knjig in posodobitev družabnih medijev.
  • Zasluženi mediji - je pridobivanje omemb in člankov na uveljavljenih kanalih, ki niso pridobljeni z oglaševanjem - velikokrat je to poročanje o novicah. Zasluženi medijski viri običajno že imajo avtoriteto, uvrstitev in ustreznost za določeno panogo ali temo, zato vam omembe pomagajo zgraditi svojo avtoriteto in razširiti svoj doseg. Taktike vključujejo odnose z javnostmi, organsko iskanje in neplačane programe ozaveščanja vplivnih podjetij in blogerjev v industriji ter socialna omrežja.

Kaj pa skupni mediji?

Včasih se ločijo tudi tržniki Predstavljeni mediji neposredno govoriti o strategijah za usmerjanje prometa prek izmenjave v družabnih omrežjih. To je mogoče prilagoditi z oglaševanjem v družabnih omrežjih, trženjem vplivov ali preprosto razvojem strategij skupne rabe v družbi. Medijske strategije v skupni rabi so lahko kombinacija plačanih, lastniških in zasluženih medijev, zavitih v eno.

Počakaj ... In konvergirani mediji?

To je vedno večja strategija za prodajalce vsebin. Konvergirani mediji so tudi kombinacija plačanih, lastniških in zasluženih medijev. Primer bi lahko bilo moje pisanje za Forbes. jaz zaslužili mesto za pisanje z Svet agencije Forbes... in to je plačana (letni) program. Je v lasti pri Forbesu, ki ima dodeljeno uredniško in promocijsko osebje, ki zagotavlja, da vsa objavljena vsebina ustreza njihovim strogim smernicam za zagotavljanje kakovosti in je široko razširjena.

POE ni omejen na družabne medije

To je čudovita infografika o POE podjetja Urad za interaktivno oglaševanje v Kanadi in Skupina možganskih neviht. Z POE neposredno govori iz kota socialnih medijev, kar je po mojem mnenju nekoliko omejujoče. Vsebinsko trženje, oglaševanje, iskalno trženje, mobilno trženje ... vsi trženjski kanali so popolnoma prepleteni s plačano, lastniško ali zasluženo medijsko strategijo.

In te strategije se lahko popolnoma razširijo izven digitalnega področja v tradicionalno trženje. Podjetja tiskovine, na primer, preusmerijo v digitalne. Podjetja kupujejo oglasni prostor na panojih, da bi usmerili promet na spletna mesta v lasti. Še enkrat ... POE je jedro vsake plačljive ali organske tržne strategije.

Infograf POE vas vodi skozi:

  • Opredelitev modelov POE
  • Primeri strategij POE
  • Kako načrtovati svojo strategijo POE
  • Taktika s strategijami POE
  • Digitalne POE strategije med napravami
  • Dejavniki vključenosti glede POE
  • Vrste plačanih, lastniških in zasluženih medijev
  • Merjenje uspešnosti POE

V lasti v plačilu

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.