Tukaj je, kako se ne opečete z vplivnim marketingom

Depositphotos 13151676 s

O pastih vplivnega trženja smo že pisali. Kot tisti, ki ima občasno nadomestilo kot vplivati, Dvomim, koliko vplivov tržni odnosi so postavljeni.

Primer v začetku tega leta sem bil povabljen na Opekarna ker sem domačin vplivati na družbenih omrežjih. Iz družabnih medijev je bilo povabljenih veliko ljudi - vsi z visokimi rezultati na priljubljenem mehanizmu za točkovanje vplivov Indianapolis. Proga je zagotovila parkirne vozovnice in vstopnice ter šla skupaj z dogodkom. Pravzaprav nisem šel - v zadnjem trenutku sem imel konflikt.

Eden od mojih prijateljev je šel in se pošalil, kako je nekoč mimo njih hodil slavni voznik in nihče se tega niti ni zavedal ... morali so vprašati, kdo je, preden so vrgli nekaj fotografij na družabnih omrežjih. Kakšen propad! Vplivna akcija je zgrešila vse cilindre (razumem?) In dejansko sem poskusil stopiti v stik s progo v trenutku, ko sem bil povabljen, da se prepričam, da niso zapravili denarja. Nikoli me ni nihče poklical nazaj. Bil sem celo na dogodku, ko sem zahteval nekaj časa s ključno osebo, ki pomaga pri promociji proge ... tudi mene je odvrnil.

Obstajajo 3 posebni elementi uspeha marketinška strategija influencer in ta akcija jih je pogrešala:

  1. Ali občinstvo tekme vplivnežev občinstvo, ki ga želite doseči? Proga bi bila veliko bolje, če bi povabila ljudi s 100 sledilci, ki jih zanima dirkanje, kot z mano, ki ima 30 tisoč sledilcev, od katerih nimam pojma, ali jih sploh zanima dirkanje, ker o dirkah nikoli ne govorim.
  2. Je bil kakšen zgodba za vplivneža s svojo publiko, ki bi odmevala? Nastopati, jesti brezplačno hrano, piti pivo in brezplačno iti na progo ni zgodba. Bilo bi fenomenalno, če bi skladba govorila o družinski povezavi, zgodovini, voznikih, tehnologiji ... vse prej kot o pivskih slikah.
  3. Je bil kakšen poziv k ukrepanju za merjenje učinka kampanje? V redu, tisti dan je morda prišlo do hitrega povečanja deleža glasov, ker so vsi ti družbeni vplivneži govorili o opekarni. Haha! Popolnoma se šalim - konca NI bilo, ker je o dirki že govorilo na stotine tisoč resničnih navijačev! Ti vplivneži niso ničesar spremenili.

Če je bil cilj spraviti ljudi zunaj običajnega oboževalca na progo, to ni pomagalo. Nisem slišal zgodbe, ki bi bila prepričljiva…. pravzaprav nisem slišal nobene zgodbe zunaj svojega prijatelja, ki se je smejal, da je dobil brezplačno vozovnico. Zgodbe, ki jih je bilo treba povedati, bi se morale ujemati z njimi strategije, ki so povezane z našo odločitvijo za nakup.

Toliko več bi lahko storili, da bi ljudje, ki so tam obiskovali, odgovarjali. Morda brošura o njihovi naslednji družabni konferenci na progi, morda koda za popust, ki bi jo delili z ljudmi o progi, morda seznam tvitov, posodobitev in fotografij, ki so bile usklajene za sodelovanje z uporabniki o zgodbah o tem, zakaj bi morali iti na progo, kateri dogodki prihajajo naslednji in kje kupiti vozovnice.

Če boste nekaj plačali ali podarili vplivnežem, se prepričajte, da vam bo to uspelo! Sploh ne nasprotujem vplivnemu trženju, preprosto ni enostavno, kot bi iskali vplivneže na nekem spletnem mestu in jim vsem vrgli nekaj brezplačnih vstopnic. To bi lahko bilo veliko bolje!

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.