Preteklost, sedanjost in prihodnost vplivne tržne pokrajine

Tržna pokrajina vplivnežev

Zadnje desetletje je bilo eno od izjemnih rasti trženja vplivnežev, ki ga je uveljavilo kot strategijo, ki jo morajo imeti blagovne znamke v njihovih prizadevanjih, da se povežejo s svojim ključnim občinstvom. In njegova privlačnost naj bi trajala, saj vse več blagovnih znamk želi sodelovati z vplivneži, da bi dokazali svojo pristnost. 

S porastom družbenega e-trgovine, prerazporeditvijo porabe za oglaševanje na vplivno trženje s televizije in medijev brez povezave ter povečanim sprejemanjem programske opreme za blokiranje oglasov, ki preprečuje tradicionalne spletne oglase, ni presenetljivo:

Influencer marketing naj bi leta 22.2 ustvaril 2025 milijarde dolarjev po vsem svetu, v primerjavi s 13.8 milijarde dolarjev lani. 

ZDA State of Influencer Marketing, HypeAuditor

Čeprav se v trženju vplivnežev pojavljajo izzivi, saj se njegova pokrajina nenehno spreminja, zaradi česar blagovne znamke in celo vplivneži sami težko sledijo najboljšim praksam. Zato je zdaj pravi čas, da se seznanite, kaj je delovalo, kaj ne in kakšna je prihodnost učinkovitih kampanj vplivnih ljudi. 

Prihodnost je Nano 

Ko ocenjujemo, kdo je v preteklem letu naredil valove, je bila realnost šokantna tako za netržnike kot za tržnike. Letos se je svet manj ukvarjal z velikimi imeni, kot sta The Rock in Selena Gomez – osredotočili so se na mikro-influencerje in nano-influencerje.

Ti vplivneži z med 1,000 in 20,000 sledilci lahko dosežejo nišne skupnosti in služijo kot optimalen kanal za blagovne znamke, da dosežejo določeno podskupino svojega občinstva. Ne samo, da se lahko povežejo s skupinami, ki ne upoštevajo tradicionalnega trženja, temveč tudi njihove stopnje angažiranosti (ER) so višje. Leta 2021 so imeli nanoinfluencerji povprečje ER 4.6 %, več kot trikrat več kot vplivneži z več kot 20,000 sledilci.

Moč mikro-influencerjev in nano-vplivnikov ni ušla tržnikom in ko si blagovne znamke prizadevajo diverzificirati svojo strategijo družbenih medijev in izkoristiti visoke ER v tekočih kampanjah, bomo videli, da bodo te stopnje vplivov pridobile še večjo priljubljenost.

Industrija trženja vpliva še naprej zore

Edinstveno je tudi, da so podatki pokazali, da se je povprečna starost uporabnikov družbenih omrežij v zadnjem letu dvignila.

  • Odstotek uporabnikov Instagrama, starih od 25 do 34 let, se je povečal za 4 %, število uporabnikov TikToka, starih od 13 do 17 let, pa se je zmanjšalo za 2 %.
  • Uporabniki TikToka, stari od 18 do 24 let, so predstavljali največjo skupino uporabnikov na platformi, in sicer 39 % vseh uporabnikov.
  • Medtem je bilo 70 % uporabnikov YouTuba starih od 18 do 34 let.

Dinamika zorenja občinstva, ki se sooča z streznitvijo realnosti, se je odražala v iskanih sledilcih subjektov. Medtem ko so uporabniki še naprej prihajali na Instagram za Beyonce in Kardashian, raziskave kažejo, da so bile kategorije, ki so najbolj pritegnile, finance in ekonomija, zdravje in medicina ter posel in kariera. novi sledilci v 2021.

Večja sprejetost, inovativnost in metaverzum bodo dvignili vplivni marketing na naslednjo raven

Industrija vplivnega trženja v letu 2022 je veliko bolj izpopolnjena, kot je bila pred pandemijo, in zainteresirane strani so to opazile. Influencerji so zdaj glavni del večine knjig tržnikov in ne le za enkratne projekte, ki so bili običajni pred nekaj leti. Blagovne znamke vedno bolj iščejo stalna partnerstva z vplivneži.

Medtem platforme družbenih medijev ustvarjalcem ponujajo nova orodja in več načinov za ustvarjanje dohodka. Leta 2021 je Instagram dodal trgovine za ustvarjalce, nove okvire promocijskih pogodb in izboljšave na trgu vplivnih ljudi, da bi blagovnim znamkam pomagal pri povezovanju z uporabniki. TikTok je predstavil video namige in virtualna darila ter možnost pretakanja v živo. YouTube pa je predstavil sklad Shorts v vrednosti 100 milijonov dolarjev kot način, da spodbudi vplivneže k ustvarjanju vsebine za svoj odgovor na TikTok.

Nazadnje je spletno nakupovanje med pandemijo doživelo hiter porast, vendar ...

Socialna trgovina naj bi rasla trikrat hitreje, na 1.2 bilijona dolarjev do leta 2025

Zakaj je nakupovanje pripravljeno za socialno revolucijo, Accenture

Platforme družbenih medijev uvajajo integracije e-trgovine, npr Instagramove kapljice in TikTokovo partnerstvo s Shopify, da bi olajšali in izkoristili ta nepričakovani dobiček.

V zadnjih nekaj letih so se vplivneži družbenih medijev izkazali za dragocen vir, ki neizogibno vodi v razvoj, ki pušča industrijo dobro pozicionirano za naslednje. To kaj sledi je verjetno rast in prevzem razširjene resničnosti in metavesulja.

Prenos vplivnega trženja iz dveh dimenzij v tri bo naslednja velika priložnost, kar dokazuje sprememba strategije Facebooka, da se osredotoči na vse stvari Meta. Da ne bo pomote, predstavljalo bo tudi veliko izzivov. Gradnja in izmenjava poglobljenih izkušenj bo za virtualne vplivneže pomenila veliko učno krivuljo. Toda glede na to, kako se je industrija prebila skozi pandemijo in izredno moč, ki jo postaja, smo prepričani, da so vplivneži kos temu izzivu.

Prenesite HypeAuditorjevo poročilo o stanju vplivnega trženja v ZDA za leto 2022