Content MarketingOrodja za trženjeIskalni marketingDružbeni mediji in vplivno trženje

3 edinstveni industrijski nasveti za digitalno trženje

Nobenega dvoma ni, da je digitalno trženje močna zver - in pri tem ena helluva muhasta zver. Kolikor bi vsi radi domnevali, da je digitalno trženje v bistvu enako, ne glede na vse, vsekakor ni - in razlogi so precej očitni. Kot podjetje se lahko odločite, da boste določene odstotke svojega časa in proračuna namenili različnim vrstam digitalnega trženja: družabni mediji, PPC, ponovno ciljanje, video trženje, trženje po e-pošti, SEO, optimizacija spletnih orodij itd.

Še bolj zanimivo pa je opazovati način, kako različne panoge dajejo prednost svojim strategijam digitalnega trženja. Ker bodo imele različne panoge očitno zelo različne poslovne cilje, se bodo izkoristila le nekatera orodja in platforme, ki bodo verjetno prinesle te rezultate. In še posebej zanimivo je videti, kako se različne panoge predstavljajo na spletu in kako dostopne so strankam in potencialnim strankam.

V svoji karieri sem spoznal veliko marketinških ljudi v različnih panogah. Med mojimi srečanji sem ogromno naučil o trženjskih taktikah, ki jih uporabljajo za dosego svojih ciljev. Kot je bilo pričakovano, so bile številne uporabljene strategije namenjene tem posebnim panogam - in da, bile so uspešne. Če ste tržnik v kateri koli od 5 spodnjih panog, boste želeli nadaljevati z branjem. Tu so 3 učinkoviti nasveti za digitalno trženje za 3 edinstvene panoge:

Medicinska industrija

Roka navzdol, ena najtežjih panog na trgu je medicinska industrija. Najpomembnejši razlog za to je, da ne morete dajati drznih trditev, kot je »to posebno zdravljenje vas bo ozdravilo.« V večini primerov lahko navedete le dokaze, da je to pomagalo velikemu številu ljudi (npr .: »to zdravljenje je 98% učinkovito«) ali da lahko pomaga. Očitno je to 100% vprašanje zakonitosti.

Kljub omejitvam, ki jih prinaša zakonito odobreno pošiljanje sporočil, imajo bolnišnice, klinike in druge zdravstvene ustanove še vedno veliko priložnost (in dovolj prilagodljivosti), da resnično "naredijo svoje stvari". Eden najboljših načinov za to v medicinski industriji je poosebiti svojo organizacijo in pokazati skrb. Zdravstvo je zelo resna zadeva; Torej, zakaj ne bi naredili še več, da bi pokazali, da so vaše stranke (ali bolniki) v vašem najboljšem interesu.

Čeprav bi morala vaša organizacija vse te ponižujoče vrednote vsekakor navesti na svojem spletnem mestu in drugih tržnih zavarovanjih, so socialni mediji izjemno enostaven način, da ta sporočila o oskrbi dosledno dobite novim in sedanjim bolnikom. Skupaj s standardnimi administrativnimi napovedmi (Na primer: Ta pisarna bo zaprta zaradi gradnje. Ali pa dr. Williams ni v pisarni), lahko vaš koordinator za družabna omrežja stori še več in deli članke o ohranjanju zdravja pozimi ali ponuja splošne nasvete za ohranjanje zdravja na lokalni prireditvi (Na primer: sprejemanje bolj zdravih odločitev na državnem sejmu). Tudi če delite dobrodušne fotografije, bi se lahko bolniki počutili bolj udobno z vašo blagovno znamko - na primer fotografija policistov, ki med VELIKIM prazničnim vikendom odložijo krofe za negovalce. Zaradi majhnih stvari boste razlikovali vašo organizacijo od ostalih. Udobje je prvi občutek, ki ga želijo pacienti, ko iščejo zdravnika primarne zdravstvene oskrbe ali se odločajo, kje bodo opravljali operacijo.

avtomobilska industrija

Tako kot medicinska industrija je tudi avtomobilska industrija izjemno konkurenčna ... morda celo bolj konkurenčna. Ljudje imajo vsekakor prednost, katere bolnišnice in klinike želijo obiskati, toda ko pride do nuje, boste v nujnih primerih najprej odšli v najbližjo bolnišnico. Bolnišnice običajno ostanejo odprte - nekaterim pa gre le bolje in imajo boljši ugled kot druge.

V današnjem času pa je avtomobilska industrija tako dobra kot njena spletna prisotnost. Ker so avtomobili tako velika naložba, potrošniki na spletu opravijo čim več raziskav na spletu, kar vključuje raziskovanje spletnega mesta vašega prodajalca od zgoraj navzdol. Če želite zagotoviti, da bodo vaši potrošniki ostali povezani z vašim spletnim mestom na celotni poti nakupa avtomobila, morate nujno posvetiti posebno pozornost spletnemu trženju vašega avtomobilskega prodajalca; in posodabljajte ves svoj inventar in promocije. Ljudje nimajo časa poklicati vašega prodajalca in vprašati, ali je nekaj še na voljo ali še vedno poteka promocija. Če je na vašem spletnem mestu nekaj na voljo, potrošniki pričakujejo, da bo na spletnem mestu. Poleg tega si potrošniki želijo ogledati vse, kar je trenutno na voljo v vašem dejanskem salonu. Ko potrošniki na spletu zagledajo vozilo, ki jih zanima, je velika verjetnost, da se bo uvrstila med 3 najboljše izbire avtomobilov; zato poskrbite, da vaše spletno mesto ne bo zaostajalo.

Gostinska industrija

Zadnja in verjetno najzahtevnejša panoga, o kateri bom razpravljal, je gostinska industrija! Razlog, da rečem, da je "najbolj zahteven", je potrebna velika količina vzdrževanja za obravnavo vseh spletnih pregledov, komentarjev in pritožb potrošnikov po vsem čustvenem spektru. In kot veste, hitreje in učinkoviteje se reši vprašanje restavracije, boljše je za njihov ugled v spletu in zunaj njega. Zaradi tega, kako enostavno je objaviti povratne informacije v spletu, restavracijah naj se po najboljših močeh odzove na vsak komentar, kadar koli je to mogoče - pozitivno ali negativno! Spet malo gre daleč, da nekoga spremenimo v kupca za vse življenje.

Platforme družbenih medijev, kot je Facebook, dobesedno omogočajo uporabnikom, da javno ocenjujejo organizacije, pa tudi dajejo mnenja. Če ste skrbnik strani, boste takoj dobili obvestila, ko bo nekdo pustil mnenje na vaši strani. Če želite na njih pustiti pozitiven vtis, je najbolj idealno in vljudno, da se nanje odzovete v 24 urah - še posebej, če gre za negativno oceno. Ko so potrošniki v trenutku, želijo, da se stvari rešijo čim prej.

Če odgovorite na negativno oceno, poglejte, kako lahko stvari izboljšate. Če gre za pozitivno oceno, si vzemite čas, da se jim v istem roku zahvalite. Uporabniki ne vidijo le mnenj vašega potrošnika, temveč tudi, kako ravnate z njimi. Ne glede na to, ali je ocena negativna ali ne, način, kako se predstavite stranki, pomeni razliko med polno sobo ljudi, ki čakajo na mizo; in stranko vsaki 2 uri. Strokovnost je vse! Restavracije so dobrodošle tudi, da se odzovejo potrošnikom na drugih spletnih mestih, kot sta Yelp in Urbanspoon.

Res je, da lahko različne vidike digitalnega trženja uporablja skoraj vsaka organizacija, vendar se vrste uporabljenih platform in taktik digitalnega trženja močno razlikujejo glede na panogo. Kar je za eno panogo ključnega pomena, za drugo morda ni bistvenega pomena. Različne panoge imajo različne cilje in zato različne načine trženja potrošnikom na spletu.

Mohammad Yasin

Muhammad Yasin je direktor trženja pri PERQ (www.perq.com) in objavljeni avtor, ki trdno verjame v večkanalno oglaševanje, ki prinaša rezultate prek tradicionalnih in digitalnih medijev. Njegovo delo je bilo priznano za odličnost v publikacijah, kot so INC, MSNBC, Huffington Post, VentureBeat, ReadWriteWeb in Buzzfeed. Njegovo znanje v operacijah, ozaveščenosti o blagovni znamki in strategiji digitalnega marketinga vodi do podatkovnega pristopa k ustvarjanju in izpolnjevanju razširljivih kampanj za medijsko trženje.

Povezani članki

Nazaj na vrh
Zapri

Zaznan Adblock

Martech Zone vam lahko zagotovi to vsebino brezplačno, ker naše spletno mesto monetiziramo s prihodki od oglasov, pridruženimi povezavami in sponzorstvi. Hvaležni bi bili, če bi med ogledom našega spletnega mesta odstranili zaviralec oglasov.