Kontrolni seznam: Kako ustvariti vključujočo vsebino

Vključenost in raznolikost

Ko se tržniki osredotočajo na vsebino, ki pritegne občinstvo, se pogosto znajdemo pri načrtovanju in oblikovanju kampanj z majhnimi skupinami ljudi, podobnih sebi. Medtem ko tržniki stremijo k personalizaciji in sodelovanju, je raznolikost sporočil preveč pogosto prezrta. In s spregledom kultur, spolov, spolnih preferenc in invalidnosti ... naša sporočila so to hotela sodelovati lahko dejansko marginalizirati ljudje, ki nam niso podobni.

Vključenost bi morala biti prednostna naloga vsakega tržnega sporočila. Na žalost medijska industrija še vedno manjka:

  • Ženske predstavljajo 51% prebivalstva, vendar le 40% možnih oddaj.
  • Večkulturno prebivalstvo predstavlja 39% prebivalstva, vendar le 22% oddaj.
  • 20% Američanov, starih od 18 do 34 let, se opredeli kot LBGTQ, vendar predstavlja le 9% rednih igralcev.
  • 13% Američanov je invalidnih, a le 2% rednih redno zaposlenih ima invalidnost.

Z osredotočanjem na vključenost lahko mediji pomagajo preprečiti stereotipe in zmanjšajo nezavedne pristranskosti.

Opredelitve vključenosti

  • Enakost - s ciljem spodbujanja pravičnosti, vendar lahko deluje le, če vsi začnejo z istega kraja in potrebujejo enako pomoč.
  • Kapital - daje vsem tisto, kar potrebujejo za uspeh, medtem ko enakost obravnava vse enako.
  • Intersekcionalnost - medsebojno povezano naravo družbenih kategorizacij, kot so rasa, razred in spol, ki veljajo za določenega posameznika ali skupino, za katere se šteje, da ustvarjajo prekrivajoče se in medsebojno odvisne sisteme diskriminacije ali prikrajšanosti.
  • Tokenizem - praksa, da si le simbolično prizadevamo za vključitev premalo zastopanih, zlasti z rekrutiranjem majhnega števila premalo zastopanih, da bi ustvarili videz enakosti.
  • Nezavestna pristranskost - stališča ali stereotipi, ki nezavedno vplivajo na naše razumevanje, dejanja in odločitve.

Ta infografiko z Youtube ponuja podroben kontrolni seznam, ki ga lahko uporabite s katero koli ustvarjalno skupino, da zagotovite, da je vključenost gonilo pri načrtovanju, izvajanju in ciljni publiki vsebine, ki jo ustvarjate. Tu je povzetek kontrolnega seznama ... ki sem ga spremenil za uporabo v kateri koli organizaciji za katero koli vsebino ... ne samo za video:

Vsebina: Katere teme so zajete in katere perspektive so vključene?

  • Ali ste pri mojih trenutnih vsebinskih projektih aktivno iskali različne perspektive, zlasti tiste, ki se razlikujejo od vaše?
  • Ali vaša vsebina deluje tako, da odpravlja ali razkriva stereotipe o marginaliziranih skupinah in pomaga občinstvu, da druge vidi kompleksno in empatično?
  • Ali vaša vsebina (zlasti novice, zgodovina in znanost) daje glas številnim perspektivam in kulturam?

Na zaslonu: Kaj ljudje vidijo, ko me obiščejo?

  • Ali je v moji vsebini raznolikost? Ali so v moji vsebini predstavljeni strokovnjaki in voditelji misli iz različnih okolij v različnih dimenzijah identitete (spol, rasa, narodnost, sposobnost itd.)?
  • Ali je med mojimi zadnjimi 10 vsebinami med glasovi, ki so zastopani, raznolikost?
  • Če uporabljam animacije ali ilustracije, ali imajo različne odtenke kože, teksturo las in spol?
  • Ali je med glasovi, ki pripovedujejo o moji vsebini, raznolikost?

Zaroka: Kako naj sodelujem in podpiram druge ustvarjalce?

  • Ali pri sodelovanju in novih projektih iščem raznolik seznam kandidatov v različnih kariernih fazah in ali je upoštevana presečnost?
  • Ali izkoristim priložnosti, da izkoristim svojo platformo za dvig in podporo ustvarjalcev iz premalo zastopanih okolij?
  • Se izobražujem o marginaliziranih perspektivah z vključevanjem raznolikih skupnosti / vsebin?
  • Kako si moja organizacija prizadeva gojiti raznolike glasove in opolnomočiti naslednje generacije komunikatorjev / vplivnežev?
  • Kako se moja organizacija izogne ​​tokenizmu? Ali angažiramo strokovnjake in komunikatorje iz premalo zastopanih okoliščin za priložnosti, ki presegajo vsebine, povezane z raznolikostjo?
  • Kako proračuni in naložbe odražajo zavezanost raznolikosti in vključenosti?

Občinstvo: Kako pri ustvarjanju vsebine razmišljam o občinstvu?

  • Kdo je namenjena publika? Ali sem razmišljal o oblikovanju svoje vsebine, da bi poiskal in pritegnil široko občinstvo?
  • Če moja vsebina vključuje vsebino, ki je kulturno pristranska do določenih skupin, ali nudim kontekst, ki lahko sprejme različno občinstvo?
  • Ali moja ustanova pri izvajanju raziskav uporabnikov išče in vključuje različne perspektive?

Ustvarjalci vsebine: Kdo je v moji ekipi?

  • Ali med ekipami, ki se ukvarjajo z mojo vsebino, obstaja raznolikost?
  • Ali demografski podatki moje ekipe odražajo splošno populacijo, ne le trenutno publiko?
  • Ali kot svetovalce pri svojih projektih sodelujem s strokovnjaki in voditelji misli iz različnih okolij v različnih dimenzijah identitete (spola, rase ali narodnosti, sposobnosti itd.)?

kontrolni seznam za vključitev v promet

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.