Kako spremeniti blagovno znamko svojega podjetja, ne da bi pri tem izgubili promet

preimenovanje

Ni veliko podjetij, ki so vse ugotovila v trenutku, ko zaženejo svojo spletno stran. Nasprotno, skoraj 50% malih podjetij nima niti spletnega mesta, kaj šele podobe blagovne znamke, ki jo želi razviti. Dobra novica je, da ni nujno, da je vse skupaj ugotovljeno takoj. Ko šele začenjaš, je najpomembnejše ravno to - začeti. Vedno imate čas za spremembe in blagovno znamko. Kot urednik skupne ureditve domene.ME, operater osebnih domenskih imen .ME, sem vsak dan priča malim in velikim projektom preimenovanja blagovnih znamk.

Vzroki za te projekte so različni. Nekateri ljudje so preprosto prisiljeni spremeniti ime svoje blagovne znamke z združitvijo ali pa je to morda povezano s trenutno podobo znamke, nekatera podjetja pa samo želijo eksperimentirati!

Ne glede na to, kaj je vzrok, je gotovo eno - vaše poslovanje želite nadaljevati s prenovo blagovne znamke. Kako pa lahko obdržite svoje redne stranke skozi vrata, ko spremenite znak, ime, barvo in vse, kar se jim zdi znano?

Ključno je, da stranke postanejo del vaše blagovne znamke. Zavzetost in nenehne povratne informacije občinstva so najpomembnejši dejavnik uspešnega prehoda. V idealnem primeru bodo vaši najbolj zvesti zagovorniki blagovnih znamk služili kot testna skupina za vaš nov videz. Prisluhnite jim, izvedite anketo, če verjamete, da lahko dobite produktivne povratne informacije, in jim dovolite, da resnično postanejo del vašega podjetja. Ljudje cenijo sodelovanje in še bolj verjetno priporočajo in zagovarjajo vašo blagovno znamko, če menijo, da so vam najprej pomagali pri njeni izgradnji.

Kaj pa moje spletno mesto?

Ohranjanje prometa in težko zasluženih uvrstitev v procesu preimenovanja blagovne znamke in spreminjanja imena vaše domene bo zagotovo težko. Pripravite se na dejstvo, da boste zaradi tega zagotovo izgubili nekaj obiskovalcev (in tudi nekaj prodaje). Vendar se bo zaradi končnega rezultata vse to splačalo in premišljen prehod lahko škodo zmanjša. S temi petimi pravili boste začeli:

  1. Spoznajte svoje prometne vire - Potrebovali boste podroben pregled, od kod prihaja vaš trenutni promet (ti podatki so lahko dostopni prek vaših orodij Google Analytics). Bodite pozorni na kanale, ki usmerjajo največ prometa - in zagotovo zagotovite, da so njihove ciljne skupine obveščene o spremembi blagovne znamke in spremembi domene. Vzemite si čas za razvoj strategije, ki bo ciljala na te kanale in jih takoj in učinkovito obvestila o spremembi.
  2. Naj bodo obiskovalci na isti strani - Ste že slišali za 301 preusmeritev? Ti obiskovalce spletnega mesta preusmerijo na drugačen URL kot tisti, ki so ga prvotno vnesli v svoj brskalnik ali kliknili na seznamu rezultatov iskanja. To pomaga zagotoviti, da bodo vaši potrošniki, ki sprva niso vedeli za vašo blagovno znamko in spremembo domene, preusmerjeni na vaše novo spletno mesto. Ko ustvarite poročilo o povratni povezavi in ​​ugotovite, kateri viri omenjajo vaše spletno mesto, se prepričajte, da vsi ti URL-ji kažejo na vaš novi spletni naslov. Za ta korak boste morda želeli najeti strokovnjaka.
  3. Izvlecite vtič - Ko ste vse dvakrat preverili in je bila vaša publika pravilno obveščena o prehodu, je naslednji korak zagon vašega novega spletnega mesta. Na tej točki boste želeli imeti račun Google Analytics in konzolo Search Console povezani z novo domeno. (Oglejte si Douglas's kontrolni seznam za spremembo domene tukaj!) Ne samo to, ampak tudi staro znamko boste morali obdržati v metaoznakah in besedilnih kopijah novega sredstva, da bodo iskalniki lahko pravilno ugotovili in indeksirali spremembo.
  4. Posodobite svoje povezave in sezname - Vse poslovne imenike, ki vsebujejo vaše spletno mesto, je treba posodobiti - in če ste vlagali v lokalni SEO in imate na stotine povezav do poslovnih imenikov po vsem internetu, bo to zamudno. Povratne povezave, tako kot tiste v poslovnih imenikih, so pokazatelji vaše ustreznosti in vaše prisotnosti v spletu. Poiščite spletna mesta, ki so vas v preteklosti že povezovala, in jih prosite, naj svojo povezavo preusmerijo na vaš novi URL, da boste še naprej dobro uspevali v rezultatih iskalnikov.
  5. Promocija, promocija, promocija - Izkoristite PR, objavljanje gostov, e-poštna obvestila, PPC in vse vaše digitalne marketinške kanale, da bodo ljudje vedeli, da ste tam, s popolnoma novo podobo in domeno. Ta strošek vas lahko celo osvoji za nekaj novih potencialnih strank, zagotovo pa bo pomagal iskalnikom, da vaše podatke indeksirajo in pravilno vpišejo vaše spremembe. Projekt preimenovanja blagovne znamke brez marketinške kampanje je preprosto zapravljanje, zato računajte tudi na to naložbo.

Spremembe so v poslovnem svetu običajne tako za nova kot za uveljavljena podjetja. Vedeti, kako preživeti in uspeti skozi te spremembe, je ključnega pomena, zato se še bolj potrudite, da svoje podjetje predstavite v najboljši luči.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.