Kako spremljati uspešnost svojega organskega iskanja (SEO)

Kako spremljati uspešnost SEO

Ker sem si prizadeval izboljšati organsko delovanje vseh vrst spletnih mest - od mega spletnih mest z milijoni strani do spletnih mest za e -trgovino, do malih in lokalnih podjetij, se lotim procesa, ki mi pomaga spremljati in poročati o uspešnosti svojih strank. Med podjetji za digitalno trženje ne verjamem, da je moj pristop edinstven ... vendar je veliko bolj temeljit kot običajno organsko iskanje (SEO) agencija. Moj pristop ni težak, vendar uporablja vrsto orodij in ciljno analizo za vsako stranko.

SEO orodja za spremljanje učinkovitosti organskega iskanja

  • Google Search Console - pomislite na Google Search Console (prej znana kot orodja za spletne skrbnike) kot analitično platformo, ki vam bo pomagala spremljati vašo vidnost v neplačanih rezultatih iskanja. Google Search Console bo odkril težave z vašim spletnim mestom in vam pomagal do neke mere spremljati vašo uvrstitev. Rekel sem "do neke mere", ker Google ne ponuja izčrpnih podatkov za prijavljene uporabnike Googla. Prav tako sem v konzoli odkril kar nekaj napačnih napak, ki se pojavijo in nato izginejo. Poleg tega nekatere druge napake ne vplivajo bistveno na vašo uspešnost. Odpravljanje težav z Google Search Console lahko izgubi ogromno časa ... zato bodite previdni.
  • Google Analytics - Analytics vam bo zagotovil dejanske podatke o obiskovalcih, obiskovalce pa lahko neposredno segmentirate po viru pridobivanja za spremljanje vašega organskega prometa. To lahko dodatno razčlenite na nove in obiskovalce, ki se vračajo. Tako kot pri iskalni konzoli tudi analitika ne razkrije podatkov uporabnikov, ki so prijavljeni v Google, zato pri razčlenitvi podatkov na ključne besede, vire napotitev itd. Dobite le podmnožico potrebnih podatkov. Ker je v Google prijavljenih toliko ljudi, vas to lahko resnično zavede.
  • Google Business - Strani z rezultati iskalnika (SERPs) so razdeljena na tri ločena področja za lokalna podjetja - oglasi, paket zemljevidov in organski rezultati. Paket zemljevidov nadzira Google Business in je močno odvisen od vašega ugleda (ocen), točnosti poslovnih podatkov in pogostosti objav in pregledov. Lokalno podjetje, naj bo to trgovina na drobno ali ponudnik storitev, mora učinkovito upravljati svoj profil podjetja Google, da ostane zelo vidno.
  • YouTube Channel Analytics - YouTube je drugi največji iskalnik in ni izgovora, da tam niste prisotni. Obstaja na tone različne vrste videoposnetkov da bi se vaše podjetje trudilo, da bi pritegnilo organski promet do videoposnetkov in napotitveni promet z YouTuteja na vaše spletno mesto. Da ne omenjam, da bodo videoposnetki izboljšali izkušnjo vaših obiskovalcev na vašem spletnem mestu. Poskušamo imeti ustrezen videoposnetek na vsaki strani poslovnega mesta, da izkoristimo obiskovalce, ki to cenijo, ko preberejo veliko informacij na strani ali v članku.
  • SEMrush - Obstaja kar nekaj odličnih SEO orodja tam za organsko iskanje. Že več let uporabljam SEMrush, zato vas ne poskušam premakniti na enega od drugih ... Želim se samo prepričati, da razumete, da mora imeti dostop do teh orodij za resnično spremljanje uspešnosti organskega iskanja. Če odprete brskalnik in začnete iskati strani z rezultati iskalnika (SERPs) dobite prilagojene rezultate. Tudi če niste prijavljeni in ste v zasebnem oknu, lahko vaša fizična lokacija neposredno vpliva na rezultate, ki jih dobite v Googlu. To je pogosta napaka, ki jo vidim, da stranke naredijo pri preverjanju lastne uspešnosti ... prijavljene so in imajo zgodovino iskanja, ki bo zagotavljala prilagojene rezultate, ki se lahko močno razlikujejo od povprečnega obiskovalca. Takšna orodja vam lahko pomagajo tudi pri prepoznavanju priložnosti za vključitev drugih medijev, na primer videoali razvijajo bogate odrezke na vašo spletno stran, da izboljšate svojo vidljivost.

Zunanje spremenljivke, ki vplivajo na organski promet

Ohranjanje visoke prepoznavnosti v rezultatih iskanja pri ustreznih iskalnih izrazih je ključnega pomena za uspeh digitalnega trženja vašega podjetja. Pomembno je vedeti, da SEO ni nekaj, kar je bilo kdaj opravljeno... to ni projekt. Zakaj? Zaradi zunanjih spremenljivk, na katere ne morete vplivati:

  • Obstajajo spletna mesta, ki tekmujejo z vami za uvrstitev, na primer novice, imeniki in druga spletna mesta z informacijami. Če lahko zmagajo na ustreznih iskanjih, to pomeni, da vam lahko zaračunajo dostop do svojega občinstva - ne glede na to, ali gre za oglase, sponzorstva ali vidne umestitve. Odličen primer so rumene strani. Yellow Pages želi osvojiti rezultate iskanja, za katere je mogoče najti vaše spletno mesto, tako da ste za njihovo vidnost prisiljeni plačati.
  • Obstajajo podjetja, ki tekmujejo z vašim podjetjem. Morda veliko vlagajo v vsebino in SEO, da bi izkoristili ustrezna iskanja, pri katerih tekmujete.
  • Na iskalnikih se dogajajo uporabniška izkušnja, spremembe algoritmov in nenehno testiranje. Google nenehno poskuša izboljšati izkušnjo svojih uporabnikov in zagotoviti kakovostne rezultate iskanja. To pomeni, da boste lahko nekega dne imeli rezultat iskanja, nato pa ga boste naslednjič začeli izgubljati.
  • Obstajajo trendi iskanja. Kombinacije ključnih besed se lahko sčasoma povečujejo in upadajo, izrazi pa se lahko celo popolnoma spremenijo. Če ste na primer podjetje za popravilo HVAC, boste v vročem vremenu dosegli vrhunec na klimatski napravi, v hladnem pa težave s pečmi. Posledično se lahko ob analizi vašega mesečnega prometa število obiskovalcev s trendom znatno spremeni.

Vaša agencija ali svetovalec za SEO bi se morala poglobiti v te podatke in resnično analizirati, ali se izboljšujete s temi zunanjimi spremenljivkami.

Spremljanje ključnih besed, ki so pomembne

Ste že kdaj imeli SEO predstavitev, kjer ljudje pravijo, da vas bodo dobili na 1. strani? Uf ... izbrišite te parcele in jim ne dajte časa. Vsakdo se lahko uvrsti na prvo stran z edinstvenim izrazom ... komaj traja nekaj napora. Kar podjetjem resnično pomaga doseči organske rezultate, je izkoriščanje ustreznih pogojev brez blagovnih znamk, ki potencialno stranko pripeljejo na vaše spletno mesto.

  • Ključne besede blagovne znamke - Če imate edinstveno ime podjetja, ime izdelka ali celo imena zaposlenih ... obstaja velika verjetnost, da se boste uvrstili med te iskalne izraze, ne glede na to, kako malo truda vložite v svoje spletno mesto. Raje se uvrstim Martech Zone... to je precej edinstveno ime za mojo spletno stran, ki obstaja že več kot desetletje. Ko analizirate svoje uvrstitve, je treba ključne besede z blagovno znamko in ključne besede brez blagovne znamke analizirati ločeno.
  • Pretvarjanje ključnih besed -Tudi vse ključne besede brez blagovne znamke niso pomembne. Čeprav se vaše spletno mesto lahko uvrsti na stotine izrazov, zakaj se ne trudite? Za več strank smo prevzeli odgovornost za SEO, kjer smo drastično zmanjšali njihov organski promet, hkrati pa povečali konverzije, ker se osredotočamo na izdelke in storitve, ki jih podjetje ponuja!
  • Ustrezne ključne besede - Ključna strategija pri razvoju a knjižnica vsebine zagotavlja vrednost vašim obiskovalcem. Čeprav se vsi obiskovalci ne morejo spremeniti v stranko, lahko najbolj obsežna in koristna stran na določeno temo ustvari ugled in ozaveščenost vaše blagovne znamke na spletu.

Imamo novo stranko, ki je v zadnjem letu vložila več deset tisoč v spletno mesto in vsebino, kjer se uvršča na stotine iskalni izrazi, in niso imeli konverzij s spletnega mesta. Večina vsebine sploh ni bila namenjena njihovim posebnim storitvam… dobesedno so se uvrstili glede na storitve, ki jih niso nudili. Kakšna izguba truda! To vsebino smo odstranili, ker ni uporabna za občinstvo, ki ga poskuša doseči.

Rezultati? Manj ključnih besed, uvrščenih ... z znatnimi povečanje v ustreznem prometu organskega iskanja:

Manjša uvrstitev ključnih besed s povečanim organskim prometom

Spremljanje trendov je ključnega pomena za uspešnost organskega iskanja

Ko se vaše spletno mesto premika po oceanu spleta, se bodo vsak mesec pojavljali vzponi in padci. Nikoli se ne osredotočam na takojšnje uvrstitve in promet za svoje stranke, jih spodbujam, da sčasoma pogledajo podatke.

  • Število ključnih besed glede na položaj skozi čas - Povečanje ranga strani zahteva čas in zagon. Ko optimizirate in izboljšujete vsebino svoje strani, jo promovirate in jo ljudje delijo, se bo vaša uvrstitev povečala. Medtem ko so prva tri mesta na prvi strani resnično pomembna, so se te strani morda začele že na strani 3. Želim zagotoviti, da so vse strani spletnega mesta pravilno indeksirane in da se moja skupna razvrstitev še naprej povečuje. To pomeni, da se delo, ki ga opravljamo danes, morda ne bo izplačalo več mesecev in konverzij ... vendar lahko svojim strankam vizualno pokažemo, da jih premikamo v pravo smer. Te rezultate segmentirajte v ustrezne izraze v primerjavi z blagovno znamko in ne-blagovne znamke, kot je opisano zgoraj.

Razvrstitev ključnih besed po položaju

  • Število organskih obiskovalcev v mesecu - Ob upoštevanju sezonskih trendov za iskalne izraze, povezane z vašim podjetjem, si želite ogledati število obiskovalcev, ki jih vaše spletno mesto pridobi od iskalnikov (novih in se vrača). Če so trendi iskanja dosledni iz meseca v mesec, boste želeli opaziti povečanje števila obiskovalcev. Če so se iskalni trendi spremenili, boste želeli analizirati, ali rastete kljub iskalnim trendom. Če je na primer vaše število obiskovalcev enako, vendar se iskalni trendi po ustreznih ključnih besedah ​​zmanjšujejo ... dejansko ste uspešnejši!
  • Število mesečnih organskih obiskovalcev v enem letu - Ob upoštevanju sezonskih trendov iskalnih izrazov, povezanih z vašim podjetjem, si boste želeli ogledati tudi število obiskovalcev, ki jih vaše spletno mesto pridobi od iskalnikov (novih in se vrača) v primerjavi z letom prej. Sezonskost vpliva na večino podjetij, zato je analiza vašega števila obiskovalcev vsak mesec v primerjavi s prejšnjim obdobjem odličen način, da ugotovite, ali se izboljšujete, ali morate raziskati, kaj je treba optimizirati.
  • Število konverzij iz organskega prometa - Če vaša svetovalna agencija ne povezuje prometa in trendov z dejanskimi poslovnimi rezultati, vam spodleti. To ne pomeni, da je enostavno narediti ... ni. Potovanje strank za potrošnike in podjetja ni čisto prodajni lijak kot bi si želeli predstavljati. Če določene telefonske številke ali spletne zahteve ne moremo povezati z virom za vodilno stranko, svoje stranke močno potisnemo k izgradnji standardnih operativnih postopkov, ki dokumentirajo ta vir. Imamo na primer zobno verigo, ki vsako novo stranko vpraša, kako je slišala zanjo ... večina zdaj pravi Google. Čeprav to ne razlikuje med paketom zemljevidov ali SERP, vemo, da se trud, ki ga uporabljamo za oba, obrestuje.

Pri tem vam pomaga tudi osredotočenost na konverzije optimizirati za konverzije! Naše stranke vse bolj spodbujamo k vključitvi klepeta v živo, klikanja na klic, preprostih obrazcev in ponudb za povečanje stopnje konverzije. Kakšna je korist visoko uvrščanja in povečanja vašega organskega prometa, če ne spodbuja več potencialnih strank in konverzij ?!

In če ekološkega obiskovalca zdaj ne morete spremeniti v stranko, morate uporabiti tudi negovalne strategije, ki jim lahko pomagajo pri krmarjenju po poti strank, da to postanejo. Obožujemo glasila, kampanje za kapljanje in ponujamo prijave, da bi privabili nove obiskovalce, da se vrnejo.

Standardna poročila o SEO ne bodo povedala celotne zgodbe

Iskreno povedano, da za izdelavo standardnih poročil ne uporabljam nobene od zgoraj navedenih platform. Dve podjetji nista popolnoma enaki in pravzaprav bi rad namenil več pozornosti temu, kje lahko svojo strategijo izkoristimo in ločimo, namesto da posnemamo konkurenčna spletna mesta. Če ste na primer hiperlokalno podjetje, vam spremljanje rasti mednarodnega iskalnega prometa ne bo v veliko pomoč, kajne? Če ste novo podjetje brez avtoritete, se ne morete primerjati s spletnimi mesti, ki osvajajo najboljše rezultate iskanja. Ali pa četudi ste majhno podjetje z omejenim proračunom, pripravite poročilo, da podjetje z milijonskim tržnim proračunom ni verjetno.

Podatki vsake stranke morajo biti filtrirani, segmentirani in osredotočeni na to, kdo so njihova ciljna publika in stranka, tako da lahko sčasoma optimizirate njihovo spletno mesto. Vaša agencija ali svetovalec mora razumeti vaše podjetje, komu prodajate, kakšni so vaši razlikovalci, nato pa to prevesti na pomembne nadzorne plošče in meritve!

Razkritje: Sem podružnica podjetja SEMrush in v tem članku uporabljam našo partnersko povezavo.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.