Analitika in testiranjeContent MarketingE-trgovina in trgovina na drobnoEvent Marketing

Kako preseliti dogodke iz Universal Analytics v Google Analytics 4

Nisem preveč prepričan v Google Analytics 4 kljub temu, da je ekipa Google Analytics sprejela hrup. Podjetja so porabila milijone dolarjev za izboljšanje in integracijo svojih spletnih mest, platform, kampanj, dogodkov in drugih merilnih podatkov v Universal Analytics, da bi ugotovila, da ne deluje samodejno v Google Analytics 4. Dogodki niso nič drugačni ...

Razočaranje je, da Google še naprej promovira rok za selitev, ne da bi dejansko zagotovil kakršna koli sredstva za avtomatizacijo selitve. Naše stranke niso predvidele proračuna za to delo, zato je to dodaten strošek pri selitvi, usposabljanju in odpravljanju težav.

To pomeni, da tukaj nastopi skupnost in naredi razliko. Kot moj podjetje za digitalno transformacijo deluje pri selitvi naših strank, bomo delo delili tukaj naprej Martech Zone. Kot vedno vas prosimo, da komentirate, nas popravite ali nam ponudite boljšo rešitev, če ne verjamete, da zadenemo cilj ... tudi mi se učimo!

Dogodki Universal Analytics v primerjavi z dogodki Google Analytics 4

Celoten koncept dogodkov se je spremenil med Universal Analytics (UA) in Google Analytics 4 (GA4). V Universal Analytics je bil dogodek ročni zapis, ki ga je bilo treba sprožiti na vašem spletnem mestu, informacije pa so bile posredovane v Google Analytics. Obstajajo 4 spremenljivke:

  • Kategorija dogodkov – Zahtevana spremenljivka, ki jo je treba posredovati. Npr. Obrazec
  • Dejanje dogodka – Zahtevana spremenljivka, ki jo je treba posredovati. Npr. Predloženo
  • Oznaka dogodka – Izbirna spremenljivka, ki jo je mogoče posredovati. Npr. /landingpage/demorequest
  • Vrednost dogodka – Izbirna spremenljivka, ki jo je mogoče posredovati za vrednost dogodka. Npr. 77

Google Analytics 4 ima bolj podatkovno-agnostični pogled na dogodke ... kar pomeni, da obstajajo tako sistemsko definirani dogodki kot tudi dogodki, ki jih lahko dodate in prilagodite. Google Analytics 4 nudi celo priporočila o tem, kakšni naj bodo ti dogodki. Vsi posredujejo podatke v istem formatu:

  • Ime dogodka – Zahtevana spremenljivka, ki jo je treba posredovati. Npr. generate_lead
  • parametri – Trije neobvezni parametri (parameter_x, parameter_y, parameter_z), ki jih lahko prenesete. Če jih prilagodite, jih je treba dodati kot razsežnosti po meri v vaš primerek GA4. Dovoljenih imate do 50 razsežnosti po meri v obsegu dogodka. Neuporabljene lahko tudi arhivirate. (Če uporabljate Analytics 360, je omejitev 125).
  • Vrednost, valuta – Izbirna vrednost in valuta, v kateri se meri. Npr. 77 USD

Torej … idealna izvedba dogodkov v storitvi Google Analytics 4 je načrtovanje vnaprej in poenotenje dogovorov o poimenovanju, da vam ne zmanjka dimenzij po meri. To tudi pomeni, da je ni priporočljivo za selitev obstoječih dogodkov. Implementacijo Google Analytics 4 bi morali obravnavati kot novo platformo. Tukaj so koraki, ki vam jih priporočam:

1. korak: Omogočite izboljšano merjenje Google Analytics 4

Ena stvar, ki jo morate imeti v mislih, ko implementirate Google Analytics 4, je, da je nekaj oznak, ki smo jih morali v preteklosti ročno implementirati za UA, mogoče samodejno omogočiti v GA4. noter Skrbnik > Lastnost > Podatkovni tokovi > [Vaš tok], lahko omogočite dogodke drsenja, dogodke odhodnih klikov, dogodke iskanja po spletnem mestu, interakcije obrazcev, sodelovanje z videoposnetki in prenose datotek!

ga4 izboljšani dogodki

2. korak: dokumentirajte svoje dogodke Universal Analytics v priporočene dogodke GA4

Izvozite trenutne dogodke iz Universal Analytics v preglednico in nato ročno preglejte priporočene dogodke iz GA4, kamor jih želite preseliti. To bo zmanjšalo potrebo po uporabi dimenzij po meri za vašo izvedbo. Google priporoča naslednje dogodke za vse lastnosti:

Event Sproži Kdaj
ad_impression uporabnik vidi prikaz oglasa, samo za aplikacijo
zaslužiti_virtualno_valuto uporabnik zasluži virtualno valuto (kovance, dragulje, žetone itd.)
Pridruži se skupini uporabnik se pridruži skupini, da izmeri priljubljenost posamezne skupine
prijava se uporabnik prijavi
nakup uporabnik zaključi nakup
povrniti uporabnik prejme povračilo
Iskanje uporabnik išče vašo vsebino
select_content uporabnik izbere vsebino
Delež uporabnik deli vsebino
prijava uporabnik se prijavi za merjenje priljubljenosti posameznega načina prijave
porabi_virtualno_valuto uporabnik porabi virtualno valuto (kovance, dragulje, žetone itd.)
tutorial_begin uporabnik začne vadnico
tutorial_complete uporabnik dokonča vadnico

Za e-trgovino in spletno prodajo bodo ti dogodki samodejno zapolnili an Poročilo o nakupih v e-trgovini.

Event Sproži Kdaj
add_payment_info uporabnik predloži svoje podatke o plačilu
add_shipping_info uporabnik predloži svoje podatke o pošiljanju
Dodaj v voziček uporabnik doda artikle v košarico
Dodaj na seznam želja uporabnik doda predmete na seznam želja
začetek_odjave uporabnik začne blagajno
generate_lead uporabnik odda obrazec ali zahtevo po informacijah
nakup uporabnik zaključi nakup
povrniti uporabnik prejme povračilo
odstrani_iz_košarice uporabnik odstrani artikle iz košarice
select_item uporabnik izbere element s seznama
select_promotion uporabnik izbere promocijo
view_cart uporabnik pogleda svojo košarico
view_item si uporabnik ogleda predmet
view_item_list uporabnik vidi seznam artiklov/ponudb
ogled_promocije uporabnik vidi promocijo

3. korak: Dodajte razsežnosti po meri za dogodke po meri, ki se uporabljajo kot sprožilci

Dogodke, ki niso usklajeni s privzetimi dogodki v GA4, je še vedno mogoče prikazati kot parameter v poročilih. Če pa želite, da ta parameter sproži nekaj podobnega a Pretvorba, boste morali nastaviti dimenzijo po meri. To se doseže v GA4 > Konfiguriraj > Definicije po meri > Ustvari definicijo po meri:

dimenzija po meri

Primer tega je lahko spremljanje klika na odpiranje klepetalnega bota. Poimenujte svojo dimenzijo, nastavite obseg kot dogodek, zagotovite opis in nato izberite parameter ali lastnost s seznama ... ali vnesite ime parametra ali lastnosti, ki jo boste zbirali v prihodnosti.

4. korak: Implementirajte Google Tag Manager in dodajte dogodke GA4

Če ga še niste, ga boste zagotovo želeli implementirati Google Tag Manager za upravljanje vseh oznak in dogodkov, ki jih trenutno beležite z Universal Analytics. Upravitelj oznak vam omogoča nemoteno sprožanje dogodkov, ne da bi morali kodirati dogodke na celotnem spletnem mestu ... kar je ključnega pomena pri selitvi dogodkov v GA4.

Z GA4 lahko dodate določene dogodke, ki jih želite zabeležiti na svojem spletnem mestu. Kot primer imamo sprožilec za odjemalca, ki smo ga zgradili, ko je nekdo poslal a Hubspot Obrazec v Universal Analytics. Uspelo nam je spremeniti namen tega natančnega sprožilca za snemanje dogodka GA4 generate_lead, ki posreduje GUID obrazca Hubspot, ki mu lahko pozneje sledimo nazaj do imena obrazca.

dogodek ga4

V 2. koraku ste vse svoje stare dogodke preslikali v dogodke GA4 v preglednici. Za vse dogodke, ki niso samodejno zajeti z izboljšanim merjenjem, boste želeli ustvariti oznake dogodkov GA4 za vsako od imen dogodkov, ki ste jih izbrali, in nato posredovati neobvezne parametre, vrednost in valuto. Za razsežnosti po meri, ki ste jih dodali v 3. koraku, boste želeli ustvariti dogodke GA4 po meri z enakim imenom dogodka.

Prepričajte se, da preizkusite svojo konfiguracijo Google Tag Managerja in ročno sprožite z orodjem za predogled, da zagotovite, da so podatki pravilno poslani v GA 4. GA4, tako kot Universal Analytics, pri zbiranju podatkov ni vedno v realnem času.

Potrebujete pomoč pri selitvi na Google Analytics 4?

Oglejte si video vadnico o selitvi dogodkov UA v GA4

Želim pohvaliti Analitična manija, ki je poskrbel za odličen potek selitve dogodkov UA v GA4. Tukaj sem izvedel večino teh informacij ... vredno ga je pogledati in prepričan sem, da bi njegov tečaj zagotovil vse potrebno usposabljanje:

Še en vzklik je, da Flint Analytics. Tim Flint si je vzel čas in pregledal ta članek ter zagotovil nekaj povratnih informacij in pojasnil o tem, ali je mogoče o dogodkih po meri poročati ali jih uporabiti kot sprožilec.

Douglas Karr

Douglas Karr je ustanovitelj Martech Zone in priznani strokovnjak za digitalno preobrazbo. Doug je a Slavnostni govornik in tržni javni govornik. Je podpredsednik in soustanovitelj podjetja Highbridge, podjetje, specializirano za pomoč podjetjem, da digitalno preoblikujejo in povečajo svoje tehnološke naložbe z uporabo tehnologij Salesforce. Razvil je strategije digitalnega trženja in izdelkov za Dellove tehnologije, GoDaddy, Salesforce, Spletni trendiin SmartFocus. Douglas je tudi avtor knjige Bloganje podjetij za lutke in soavtor Boljša poslovna knjiga.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.

Povezani članki