Kako izbrati ponudnika e-poštnih storitev

izberite esp

Ta teden sem se srečal s podjetjem, ki je razmišljalo, da bi zapustilo ponudnika e-poštnih storitev in interno zgradilo svoj e-poštni sistem. Če bi me pred desetletjem vprašali, ali je to dobra ideja, bi rekel, da ne. Vendar so se časi spremenili in tehnologijo ESP-jev je zelo enostavno uporabiti, če veste, kaj počnete. Zato smo razvili CircuPress.

Kaj se je spremenilo pri ponudnikih e-poštnih storitev?

Največja sprememba pri ESP je bila v dosegljivosti. Pravzaprav se niso spremenili ESP-ji, ampak ISP-ji. Strokovnjaki za dostavo e-pošte na večjih ESP-jih so imeli neposredne stike s ponudniki internetnih storitev za odpravljanje težav in zagotavljanje dobre dostave. Sčasoma pa so ponudniki internetnih storitev te pisarne zaprli in se obrnili na algoritme za spremljanje ugleda pošiljatelja, analizo vsebine, blokiranje ali sprejemanje e-pošte in usmerjanje v mape SPAM ali mapo »Prejeto«.

Upoštevajte, da dostava NE pomeni prejemanje v nabiralnik! 100 % vaših e-poštnih sporočil bi lahko šlo v mapo neželene vsebine, kar je enako 100 % dostavi. Ne glede na to, ali uporabljate ESP ali ne, vam ne zagotavlja več možnosti, da dosežete mapo »Prejeto«, če veste, kaj počnete. Zato morate namestiti umestitev mape »Prejeto« platforma za spremljanje.

Obstajajo diskretne značilnosti Ponudniki e-poštnih storitev ponudba, ki je morda ne boste želeli znova razviti. Stroške razvoja boste morali ovrednotiti glede na stroške e-poštne storitve. Po mojem osebnem mnenju boste, ko začnete mesečno pošiljati na stotisoče e-poštnih sporočil, morda želeli razviti lastno rešitev.

  • Hitrost - Če dnevno pošiljate milijone e-poštnih sporočil, razvijajte infrastrukturo podjetja, kot je Marketinški oblak Salesforce verjetno nikoli ne bo imel smisla. Lahko pošljejo milijarde e-poštnih sporočil, ne da bi utripali z očmi.
  • Strokovno - Če nimate pametnega osebja ali potrebujete veliko roke z ustvarjanjem in izvajanjem vaših strategij trženja po e-pošti, nikakor ne želite ustvariti lastne rešitve. Morda boste želeli sodelovati z odlično družbo, kot je Delivra ki nudi fantastične storitve za stranke.
  • Odbijanje - Dostava e-pošte ni tako enostavna kot pošiljanje e-pošte. Obstaja na ducate razlogi, zakaj se e-poštna sporočila odbijajo in morate zgraditi in upravljati postopek za odločitev, ali boste znova poslali e-pošto ali odjavili prejemnika e-pošte.
  • Skladnost z zakonodajo o neželeni pošti - Obstajajo različne zakone po vsem svetu ki urejajo uporabo e-pošte za komercialno pridobivanje. Zagotavljanje skladnosti vam lahko prihrani veliko preglavic.
  • Oblikovanje - Ali potrebujete vnaprej izdelano odziven predloge za e-pošto ali modelov? Ali potrebujete obliko povleci in spusti? Ali pa potrebujete napredno integracijo vsebine in prilagoditve v svojem e-poštnem sporočilu? Želeli boste zagotoviti, da ima vaš ESP orodja in zmogljivosti, ki jih potrebujete za pravilno prilagajanje in pošiljanje e-pošte.
  • Upravljanje naročnikov - nastavitve vsebine, obrazci za naročnino in centri za odjavo so ključni za pridobivanje in prilagajanje e-pošte za naročnike.
  • API - Ali želite upravljati naročnike, sezname, omrežje in kampanje zunaj sistema ESP? Robusten API je kritična.
  • Integracije tretjih oseb - Morda želite, da se v vaš sistem za upravljanje vsebine vključijo neposredne integracije (CircuPress ima to z WordPressom), platforma za upravljanje odnosov s strankami, platforma za e-poslovanje ali drug sistem.
  • Poročanje - razmerja med prikazi in kliki, A / B testiranje, hramba seznama, sledenje konverzijam in druga zanesljiva poročila, ki v celoti poročajo o meritve e-pošte vam bo pomagal pri povečanju vrednosti vašega programa e-poštnega trženja. Prepričajte se, da ste analizirali in primerjali funkcije vsakega ESP.

In seveda so cene ključne! Med mnogimi najboljšimi ponudniki e-poštnih storitev na trgu ne vidimo prevelike razlike v značilnostih v primerjavi z manjšimi ponudniki elektronskih storitev. Če lahko zožite zgornje funkcije, ki so ključne za vašo organizacijo, potem mislim, da je nakupovanje po ceni smiselno. In če pošiljate milijone e-poštnih sporočil, je morda celo smiselno, da se povežete s tretjo osebo, kot je SendGridali celo zgraditi svoj sistem.

Kako izbrati ponudnika e-poštnih storitev

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.