7 načinov, kako lahko pravi DAM optimizira uspešnost vaše blagovne znamke

Upravljanje digitalnih sredstev Aprimo za blagovne znamke

Ko gre za shranjevanje in organiziranje vsebine, obstaja več rešitev – pomislite na sisteme za upravljanje vsebin (CMS) ali storitve gostovanja datotek (kot je Dropbox). Upravljanje digitalnih sredstev (DAM) deluje v tandemu s temi vrstami rešitev, vendar ima drugačen pristop do vsebine. 

Možnosti, kot so Box, Dropbox, Google Drive, Sharepoint itd., v bistvu delujejo kot preprosta parkirišča za končne, končno stanje sredstva; ne podpirajo vseh predhodnih procesov, ki se ukvarjajo z ustvarjanjem, pregledovanjem in upravljanjem teh sredstev. 

V smislu DAM proti CMS – so ločeni sistemi, ki opravljajo zelo različne funkcije v marketinških organizacijah. Medtem ko vam CMS pomaga upravljati vsebino za vaše spletno mesto in druge digitalne lastnosti, kot so blogi, ciljne strani in mikromesta, je DAM po drugi strani optimiziran za upravljanje ustvarjanja vsebine, upravljanja in dostave v celotnem življenjskem ciklu vsebine in v vseh kanalov. DAM podpirajo tudi več vrst sredstev, vključno z video, 3D, avdio in nastajajočimi vrstami vsebine, ki delujejo kot močan, en sam vir resnice o vsej vsebini vaše blagovne znamke na poti stranke.

Aprimo - upravljanje digitalnih sredstev

1. Kako lahko uporabite DAM za sprejemanje strategij modularne vsebine

Z DAM kot centraliziranim skladiščem omogočate popoln nadzor nad vašo vsebino, vključno s fleksibilnostjo mešanja in ujemanja vsebinskih sredstev med blagovnimi znamkami, trgi, regijami, kanali in še več. Razčlenitev vsebine na manjše modularne vsebine, ki jih je mogoče ponovno uporabiti – na vsebinske bloke, sklope in izkušnje – daje ekipam zmožnost in fleksibilnost za učinkovitejšo in bolj dinamično uporabo odobrene vsebine za hitro zagotavljanje privlačne, ustrezne in prilagojene vsebine v kakršnih koli kanalih svojih strank. so v

Med uporabo a modularna vsebinska strategija bo neizogibno povečalo število vsebinskih objektov znotraj DAM, obstajajo pristopi za optimizacijo metapodatkov, kot je dedovanje metapodatkov, ki lahko pomagajo poenostaviti in avtomatizirati nekatere vidike upravljanja modularne vsebine.

Pomembno je omeniti, da lahko DAM igra ključno vlogo pri modularnih vsebinskih strategijah s podporo vsebine, povezane z upravljanjem tveganj in skladnosti, kot so izjave o zavrnitvi odgovornosti, razkritja, blagovne znamke itd. DAM lahko upravljajo tudi vsebino, da podpirajo pravila glede uporabnosti, na primer, kako vsebine je treba ali ne smete uporabljati ali kombinirati za določene ciljne skupine, kanale ali regije.

Končno, ogromna prednost centraliziranja vseh modularnih vsebin znotraj DAM je ta, da vam bo omogočilo razumevanje, kako in kje se vsebina uporablja in ponovno uporablja, kar vam bo omogočilo vpogled v učinkovitost vsebine, katera vsebina je bila najboljša za določeno dejavnost, če vsebino je treba spremeniti ali umakniti in še veliko več.  

2. Kako DAM omogoča boljšo personalizacijo vsebine

V današnji digitalni dobi je vsebina pogovor, ki ga blagovne znamke vodijo s svojimi strankami. Kot stranke izberemo blagovno znamko na podlagi naših izkušenj s to blagovno znamko: kako dobro nas pozna, kako se počutimo, kako dosledna je pri interakciji z njo ter kako priročna in pomembna je za naše življenje. 

Vendar zagotavljanje teh prilagojenih uporabniških izkušenj ob vsaki interakciji ni enostavno in lahko vzame dragocene vire in čas. Tu nastopi temeljni sistem, kot je Aprimo. 

Učinkovita personalizacija se začne z učinkovito ustvarjalno produkcijo in vsebinsko strategijo, ki podpira personalizacijo v velikem obsegu. Aprimo ne služi le kot hrbtenica vašega celotnega delovanja z vsebinami, saj upravlja in organizira vse posamezne elemente, ki sestavljajo vsako vsebinsko izkušnjo, ampak omogoča tudi strategije, kot je modularna vsebina, kjer lahko ustvarjalne in vsebinske ekipe hitro in enostavno ustvarjajo, najdejo, sodelujejo , delite in ponovno uporabite vsebino, da povečate uporabniško izkušnjo in personalizacijo ter povečate učinkovitost. 

Aprimova funkcija Smart Content Personalization vam omogoča samodejno pošiljanje oznak, obogatenih z metapodatki, mehanizmom za personalizacijo, ki lahko nato povežejo vsebino s pravo, ciljno osebo. S povezovalniki Salesforce in Aprimo ste pooblaščeni za sodelovanje s svojimi strankami prek različnih kanalov, prilagajanje z obveščevalnimi informacijami in zagotavljanje, da vsebina in vaša stranka vodijo proces trženja vsebine. In funkcije, kot so žetonihpredloge blagovnih znamk lahko celo samodejno izpolni podatke, specifične za stranke, kot so kontaktni podatki, da dodatno prilagodi in ustvari boljšo uporabniško izkušnjo.

Aprimo - Personalizacija vsebin za upravljanje digitalnih sredstev

3. Kako lahko uporabite DAM za zagotovitev neprepustne skladnosti

Podjetja ustvarjajo veliko vsebine in upravljanje tveganja, povezanega s to vsebino, je zapleten proces. Brez DAM-a so vsebina in delovni tokovi pogosto razporejeni po različnih oddelkih in orodjih, kar dodaja nepotrebno zapletenost in tveganje, ki lahko vodi do ogromnih kazni s strani regulativnih organov. Poenostavitev teh prenosov in povezovalnih točk lahko prihrani čas in denar ter poveča hitrost vstopa na trg.

Za pokrivanje vseh podlag, zlasti za tiste v strogo reguliranih in specializiranih panogah, kot je npr življenjske znanosti ali finančnih storitev, potrebujete en sam vir resnice za izboljšanje pregledov skladnosti z zakonodajo in upravljanje razkritja, dokazov in za boljše upravljanje vseh digitalnih sredstev. Konec koncev je vaša vsebina dobra le toliko, kolikor dobro se spremlja, upravlja, pregleduje in shranjuje.

Z integracijo moči Aprima in tehnologije rešitev skladnosti, lahko organizacije zagotovijo celoten, od konca do konca proces, ki jim omogoča, da dosežejo sledljivost vsebine po vrsti, ki je potrebna za odziv na regulativno poizvedbo, zmanjša tveganje dragih kazni in zaščiti ugled svoje blagovne znamke – pri tem pa zagotavlja izjemen izkušnje in skrajšanje časa na trgu.

4. Kako DAM pomaga pri doslednosti blagovne znamke v jezikih in regijah

Ni dovolj samo zagotavljanje vsebine, skladne z blagovno znamko. Blagovne znamke morajo tudi zagotoviti, da se prava vsebina deli s pravim potrošnikom – bistveni del – pozitivna izkušnja blagovne znamke.

To pomeni, da morajo blagovne znamke zagotoviti, da se v vsaki oglaševalski akciji in kanalu uporabljajo ustrezna sredstva, zlasti pri mešanju vsebine v različnih jezikih in regijah. Tu pridejo prav rešitve, kot so smernice za blagovne znamke, portali blagovnih znamk in predloge blagovnih znamk. Te funkcije omogočajo vsem skupinam, tako notranjim kot zunanjim (mislite na agencije ali partnerje), da preprosto in hitro prenesejo vse odobrene in posodobljene smernice za sporočanje, logotipe, pisave, sredstva in drugo z neposrednimi povezavami v vašem DAM za uporabo v kanali, regije in jeziki. To pomeni, da je mogoče ameriško sredstvo enostavno in hitro spremeniti in dostaviti na trg Združenega kraljestva, ne da bi pri tem potrebovali dodatno ustvarjalno podporo.

Na primer, predstavljajte si, da ste pravkar zaključili kampanjo za ozaveščanje v ZDA, ki je bila izjemno uspešna, in več regionalnih tržnikov želi zdaj izvesti podobno kampanjo. Z uporabo DAM-a lahko omogočite dostop do vseh elementov te kampanje tistim ekipam, saj vedo, da so predloge, vsebina, dizajn, logotip, grafika, video in drugo odobreni, posodobljeni in popolnoma skladni. 

Aprimo – Upravljanje digitalnih sredstev – smernice za blagovno znamko

5. Kako DAM pomaga vašim kreativnim ekipam

Ne samo, da lahko vaš DAM pomaga pri doslednosti blagovne znamke na različnih trgih, ampak lahko pomaga tudi pri izogibanju ustvarjalnim ozkim grlom, tako da svojim ustvarjalnim in oblikovalskim ekipam vrne čas, da se osredotočijo na projekte višje vrednosti.

Z DAM lahko kreativne ekipe hitro in enostavno ustvarjajo, upravljajo in dostavljajo vsebino s celotno knjižnico modularnih sredstev, ki so vsa odobrena, pod blagovno znamko in skladna. Prav tako lahko ustvarijo predloge blagovnih znamk za nekreativne uporabnike, da lokalizirajo vsebino za uporabo na različnih trgih. Rešitev, kot je Aprimo, lahko uvede tudi avtomatizacijo, ki jo poganja umetna inteligenca, za poenostavitev ustvarjalnih delovnih tokov, sodelovanja, pregledov in odobritev, tako da lahko te ekipe svoj talent in čas osredotočijo na ustvarjanje visoko zmogljive vsebine v velikem obsegu, namesto da bi se obremenjevale z vsakodnevnimi nalogami.

Rezultat vsega tega je usklajenost oddelka in celotnega podjetja z enim samim virom resnice, krajšimi časi cikla in vpogledom v vsebino, ki deluje, in v realnem času. povrnitev truda (ROE), da bi sprejemali bolj premišljene odločitve, ko gre za zagotavljanje prilagojenih digitalnih izkušenj, ki jih stranke pričakujejo.

Aprimo – Upravljanje digitalnih sredstev – Donosnost truda (ROE)

6. Kako nastaviti svoj DAM za agencije, kanalske partnerje, distributerje in druge zainteresirane strani tretjih oseb

Kot že omenjeno, Aprimo namesto ločenih repozitorijev vsebine in delovnih tokov v različnih aplikacijah poenostavi celoten proces ustvarjanja vsebine, od ustvarjanja in pregledov do distribucije in poteka – vse na enem mestu. Prav tako poenostavlja vzdrževanje vaše vsebine, saj vam omogoča preprosto iskanje, zamenjavo ali arhiviranje vsebine ter se izognete podvojenju istega sredstva.

To pomeni, da ni več Dropboxa in Google Drive – tudi ko gre za sodelovanje s ključnimi deležniki zunaj vaše organizacije. Z DAM lahko zunanjim agencijam in distributerjem omogočite nadzorovan dostop do sredstev, ki jih potrebujejo, in celo delite novo vsebino, ki jo je naložila ena agencija, z drugo za hitrejšo ponovno uporabo vsebine.

Funkcije, kot so javno omrežje za dostavo vsebin (CDN) pomenijo, da ne samo, da zagotavljate, da se uporablja samo najnovejša različica vaše vsebine, ampak imate tudi koristi od hitrejših časov nalaganja in samodejno posodobljenih različic vaših sredstev, kjer koli se uporabljajo, na primer v vašem CMS.

Prav tako lahko preprosto ohranite doslednost blagovne znamke, tako da agencijam zagotovite smernice za blagovno znamko, predloge in odobrena sredstva za hitrejšo preoblikovanje vsebine s funkcijami, kot so različne možnosti prenosa in avtomatizirani prirezki za uporabo v različnih družbenih kanalih.

Aprimo – Upravljanje digitalnih sredstev – Mreža za dostavo vsebin

7. Kako pravi DAM omogoča CMS-agnostične vsebinske operacije

Niso vsi DAM ustvarjeni enaki. Čeprav obstajajo platforme CMS, ki ponujajo DAM, je to preprosto en element večje rešitve – morda celo pritrjena rešitev iz nedavne pridobitve. Te platforme DAM delujejo kot preprosta skladišča končnih sredstev in ne ponujajo moči, okretnosti in fleksibilnosti, potrebne za učinkovito delovanje v mešanem ekosistemu, ki se nenehno razvija.

V današnjem zapletenem digitalnem svetu je nemogoče, da bi blagovne znamke v celoti standardizirale z enim ponudnikom za njihov celoten sklad večkanal. Zato bi morali pri izbiri DAM-a iskati rešitev, ki je agnostična za CMS in lahko služi kot vaš univerzalni motor vsebine z integracijo v več nadaljnjih rešitev. Z najboljšim DAM-om lahko svojo organizacijo zagotovite v prihodnosti z neodvisnostjo, da svoje podjetje razširite v nove kanale, z razširljivo in odprto integracijo. 

Vaš DAM bi moral biti sposoben izpolnjevati vsekanalne potrebe v katerem koli CMS-ju, več CMS-jih vzporedno in v skoraj kateri koli vrsti kanala in konfiguraciji ekosistema. Postane tisti univerzalni motor vsebine, neodvisno od kakršnih koli sprememb, ki jih naredite v svojem CMS-ju. Namesto da bi se zanašali na omejujoč nabor orodij, ki običajno »pogovarjajo« med seboj, vam neodvisni DAM, zgrajen na arhitekturi vsebine, ki jo je mogoče sestaviti, omogoča enostavno delo v raznolikem ekosistemu, tako da lahko pospešite čas za trženje in pretvorbo. , in prevzamete nadzor nad tem, kako premikate svojo blagovno znamko naprej.

Brezplačna preizkusna različica Aprimo DAM

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.