Beyond the Screen: Kako bo Blockchain vplival na marketing vplivov

Kako bo Blockchain vplival na marketing vplivov

Ko je Tim Berners-Lee pred več kot tremi desetletji izumil svetovni splet, ni mogel predvideti, da se bo internet razvil v vseprisotni pojav, kakršen je danes, in temeljito spremenil način delovanja sveta na vseh področjih življenja. Pred internetom so si otroci želeli biti astronavti ali zdravniki in naslov delovnega mesta vplivati or ustvarjalec vsebine preprosto ni obstajala. Hitro naprej do danes in skoraj 30 odstotkov otrok, starih od osem do dvanajst let, upa, da bodo postali YouTuberji. Svetovi narazen, kajne? 

Družbeni mediji so nedvomno spodbudili meteorski vzpon marketinga vplivnežev z blagovnimi znamkami, ki naj bi zapravile do 15 milijard ameriških dolarjev do leta 2022 o teh vsebinskih partnerstvih. Trg se je od leta 2019 le podvojil, kar odraža potencial milijarde dolarjev odvisne marketinške industrije. Ne glede na to, ali podpirajo tako želeni luksuzni izdelek ali najnovejši pripomoček, so vplivneži postali pripomoček številnih blagovnih znamk, ki želijo doseči, pritegniti in pritegniti ciljno publiko. 

Obvladovanje igre monetizacije, lastništvo vaše blagovne znamke

Priljubljenost trženja influencerjev ni brez razloga. Samo leta 2020 smo videli, da je najbolje plačana YouTube zvezda zaslužila neverjetnih 29.5 milijona ameriških dolarjev, deset najboljših ustvarjalcev vsebin pa je plače povišalo za 10 milijonov ameriških dolarjev. Kim Kardashian je na primer svoj parfum razprodala v nekaj minutah, potem ko je 12 milijonov gledalcev prišlo v njen tok, medtem ko so vplivneži TikTok lansirali izdelke in blagovne znamke, ki so na vrhu lestvic priljubljenosti. To je zgodba za glasovalce A-liste ali tiste, ki jim je uspelo priti na sceno in pri svojem občinstvu najti priljubljenost in uspeh. 

Vendar pa obstaja še ena plat pripovedi vplivnežev, ki jo pogosto zanemarjajo zaradi hrupa in brenčanja najnovejših in najbolj vročih vplivnih igralcev. Prvič, dinamika vplivov platforme lahko pogosto prikrajša novejše ali nišne igralce. Na misel prihajajo YouTubove visoke ovire za monetizacijo - dostop do prihodkov od oglaševanja je rezerviran samo za ustvarjalce, ki so že nabrali več kot 1,000 občinstva, medtem ko povprečni ustvarjalec zasluži ravno 3 do 5 USD za 1,000 ogledov videoposnetka. Precej majhen znesek za tako donosno industrijo. Potem so tu tisti, ki so Exploited blagovnih znamk - najsi gre za krajo slik, pisanje pravno neutemeljenih pogodb, neplačila ali prisilo vplivnežev, da delajo brezplačno. Od ustvarjanja vsebine do izvedbe vsebine vplivniki običajno prevzamejo odgovornost za celotno kampanjo in bi morali biti za svoje delo pošteno nagrajeni. 

Kako lahko ustvarjalci vsebin pri ustvarjanju pravičnejšega vplivnega gospodarstva samostojno gradijo svojo blagovno znamko, hkrati pa zagotovijo, da tudi izpolnijo svoje obljube?

Blockchain je lahko en način za to. 

Ena takih aplikacij verige blokov je žeton - postopek izdaje žetona verige blokov, ki lahko digitalno predstavlja lastništvo ali udeležbo v resničnem trgujočem sredstvu. V zadnjih mesecih se o žetonizaciji pogosto razpravlja o primerih uporabe v različnih panogah, ki zajemajo šport, umetnost, finance in zabavo. Pravzaprav se je pred kratkim pravkar pojavil na družbenih platformah z uvedbo Bitclout, platforma, ki jo poganja blockchain in ljudem omogoča, da kupujejo in prodajajo žetone, ki predstavljajo njihovo identiteto. 

Ustvarjalci vsebin lahko na enak način pridobijo večji nadzor, avtonomijo in lastništvo nad svojo blagovno znamko z lansiranjem lastnega izvornega žetona - naj gre za tokening sebe ali svoje ideje - in boljšo monetizacijo svoje vsebine in blagovne znamke, ne da bi se zanašali samo na prihodek od oglaševanja platformo.

Uporaba pametnih pogodb, ki jo omogoča blockchain, lahko tudi vplivnežem pomaga zagotoviti pravočasno plačilo po zaključeni vsaki kampanji. Pametne pogodbe so kodirane z vnaprej dogovorjenimi pogoji, ki jih lahko določijo tako blagovne znamke kot vplivne osebe. Ko je sporazum dosežen, je mogoče sredstva samodejno prenesti, ne da bi birokracija tretjih oseb upočasnila postopek. 

Gojenje vrednosti s preglednostjo 

Ko svet prestavlja prestave, se spreminja tudi tržna industrija. Blagovne znamke porabljajo oglaševalske proračune za bolj digitalne oblike oglaševanja, da bi dosegle občinstvo, ki je svoje življenje postopoma preneslo v splet. Čeprav je trženje vplivnežev morda trenutno, pa številne blagovne znamke niso vedno videle neposredne povezave med trženjem, ki temelji na vplivih, in povečanjem prodaje, zaradi česar so oglaševalci dvomljivi glede vpliva teh ustvarjalcev vsebin. 

To še posebej velja, kadar je problem "goljufij privržencev" širok po množici platform socialnih medijev. Vzemimo za primer influencerja s sto tisoči privržencev. Kljub temu je zasedenost njihovih objav nizka, komajda dosegajo trimestne številke. V takih primerih se pogosto zgodi, da je vplivnež kupil njihove privržence. Navsezadnje pri spletnih mestih, kot sta Social Envy in DIYLikes.com, za nakup ne potrebujete nič drugega kot številko kreditne kartice vojska botov na kateri koli platformi socialnih medijev. In z mnogimi orodji za družabna omrežja, ki so zasnovana za sledenje uspehu samo na podlagi meritev, kot je število sledilcev, blagovne znamke pogosto ne odkrijejo te "prevare". Zaradi tega lahko blagovne znamke zmedejo in niso prepričani, zakaj je tisto, kar se je zdelo kot obetavna vplivna kampanja, končalo z neuspehom. 

Prihodnost vplivne donosnosti naložbe lahko ustvari blockchain s tehnologijo, ki lahko zagotovi večjo preglednost blagovnim znamkam, ki želijo preveriti pristnost vplivnežev in potrditi donosnost svojih naložb. Tako kot vplivneži, ki ženitijo svojo vsebino, lahko blagovne znamke svoje transakcije označijo z ustvarjalci vsebin. Blagovne znamke lahko na primer zagotovijo, da so ključne statistike vplivne osebe, informacije o njihovem ugledu na podlagi pretekle uspešnosti in predvidena vrednost partnerstva zaklenjene v pametne pogodbe, dogovorjene pred kampanjo, za bolj pregledno in varno izmenjavo, ki obeta več uspešen izid kampanje. Poleg tega lahko pri odpravi nepotrebnih posrednikov blockchain celo pomaga zmanjšati dodatne posredniške provizije in zmanjša stroške trženja v gospodarstvu, kjer se zmanjšuje proračun. 

Prevod med svetovoma oboževalcev in ustvarjalcev

V digitalnem svetu, v katerem vladajo napačne informacije, so vplivneži hitro postale trdne temelje, ko gre za avtoritativni glas, najsi bo promoviral svojo najljubšo blagovno znamko ali govoril o vprašanju, ki jim je pri srcu. Dosega in vpliva vplivnežev na javnost ni mogoče podcenjevati 41 odstotkov potrošnikov, ki trdijo, da bi morali vplivneži svoje platforme uporabljati v dobro. Nasprotno pa 55 odstotkov tržnikov meni, da bodo previdni pri delu z vplivnimi ljudmi, ki so glasni o družbenih in političnih vprašanjih. Ta napetost med blagovnimi znamkami in vplivneži pomeni, da morajo vplivneži najti ravnovesje med samoregulacijo, da bi zaščitili ugled znamke, in odgovarjanjem na svojo skupnost in splošno javnost. 

Kaj pa, če se vplivnež odloči spregovoriti za vzrok, v katerega verjamejo proti pravilom blagovne znamke? Ali kaj, če se vplivnež želi bolje povezati s svojim sledilcem in navezati tesnejšo vez? Tu lahko decentralizirano omrežje blockchain vstopi v most ljubiteljev in ustvarjalcev, odstrani posrednika - platforme ali blagovne znamke - in potrebo po pretirani moderiranju vsebine. Z blockchainom ustvarjalci vsebin ne samo pridobijo avtonomijo lastnih sredstev, temveč dobijo tudi dostop do svoje skupnosti, kar ustvarja večje sodelovanje z oboževalci. Na primer, z lastnim izvornim žetonom na verigi blokov bi lahko vplivneži neposredno nagrajevali in spodbujali svoje privržence. Podobno lahko skupnost oboževalcev sodeluje tudi pri vrstah vsebin, ki bi jih želela videti, kar še dodatno spodbuja globlje sodelovanje med ustvarjalcem in oboževalcem.

Brez ustvarjalcev so platforme nemočne in blagovne znamke lahko ostanejo v senci. Pri preoblikovanju pravičnejšega vplivnega gospodarstva tako za ustvarjalce vsebin kot za blagovne znamke mora obstajati večje razmerje moči in veriga blokov ima lahko ključ do svetlejše prihodnosti trženja vplivnežev - bolj pregledne, avtonomne in koristne. 

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.