Googlova protitrustovska obleka je znanilec grobe vode za Appleove spremembe IDFA

Apple IDFA
Čas branja: 2 min

Dolgoletna protitrustovska tožba DOJ proti Googlu je prišla v pomembnem trenutku za industrijo oglasnih tehnologij, saj se tržniki zavzemajo za Appleovo hromanje. Identifikator za oglaševalce (IDFA) spremembe. Ker je Apple v nedavnem poročilu ameriškega predstavniškega doma na 449 straneh obtožen zlorabe monopolne moči, mora Tim Cook svoje nadaljnje korake zelo natančno pretehtati.

Bi lahko Apple zaradi strožjega oprijema oglaševalcev naredil naslednjega tehnološkega velikana, ki ga je treba sodno pozivati? To je vprašanje, o katerem trenutno razmišlja oglaševalska industrija v višini 80 milijard dolarjev.

Zdi se, da se je Apple Inc. zdaj zataknil med trdo in trdo stranjo: porabil je milijone, da se je postavil kot podjetje, ki je osredotočeno na zasebnost uporabnikov, in pri razvoju nadomestka za IDFA, ki je temelj personaliziranih digitalno oglaševanje že leta. Hkrati bi z odpravo IDFA v korist lastniškega sistema SkAdNetwork z zaprtim sistemom Apple postal še bolj verjeten kandidat za protitrustovsko tožbo.

Vendar ima Apple z nedavno preložitvijo sprememb IDFA na začetek leta 2021 še vedno čas, da spremeni trenutno pot in se izogne ​​Googlovim stopinjam. Pametno bi bilo, da se tehnološki velikan seznani z Googlovim primerom in ohrani IDFA ali pa ponovno razvije SkAdNetwork tako, da oglaševalci ne bodo popolnoma odvisni od njegovih monopolnih uporabniških podatkov.

V sedanji obliki Apple je predlagal SkAdNetwork se zdi še večji premik k monopolu od tistega, kar je Google storil v iskalni industriji. Čeprav je Google daleč največji igralec na svojem področju, obstajajo vsaj drugi alternativni iskalniki, ki jih potrošniki lahko prosto uporabljajo. IDFA pa vpliva na celoten ekosistem za oglaševalce, tržnike, ponudnike podatkov o potrošnikih in razvijalce aplikacij, ki jim ni preostalo drugega, kot da se igrajo z Appleom.

Ni prvič, da Apple s svojo prednostjo prisili trg, da ga upošteva. V zadnjih mesecih so se razvijalci aplikacij zavzemali za ogromno 30-odstotno provizijo Apple-a od celotne prodaje v trgovinah z aplikacijami - ogromno oviro za zaslužek. Le izjemno uspešna podjetja, kot je Epic Games, lahko celo vodijo pravno bitko s tehnološkim gigantom. Toda niti Epic doslej ni bil uspešen, ko je silil Apple.

Vendar pa bodo trenutni protimonopolni postopki trajali dolgo, da bodo bistveno spremenili industrijo oglasnih tehnologij. Založniki so razočarani, ker se tožba proti Googlu osredotoča predvsem na sporazume o distribuciji podjetja, zaradi katerih je privzeti iskalnik, vendar ne uspejo obravnavati njihove ključne skrbi glede praks podjetja pri spletnem oglaševanju.

Po nedavni študiji britanskih organov za konkurenco je le 51 centov od vsakega 1 dolarja, porabljenega za oglaševanje doseže založnika. Preostalih 49 centov preprosto izhlapi v digitalno dobavno verigo. Jasno je, da so založniki zaradi tega razočarani. Primer DOJ osvetljuje ostro realnost naše industrije:

Zataknili smo se.

In izhod iz nereda, ki smo ga ustvarili, bo zelo občutljiv, počasen in dolgočasen postopek. Medtem ko je DOJ naredil prve korake z Googlom, ima zagotovo tudi Apple. Če želi Apple biti na pravi strani te zgodovine, bi moral velikan začeti razmišljati o tem, kako lahko sodeluje z oglaševalsko industrijo, namesto da bi poskušal prevladovati nad njo.

Kaj menite?

Ta stran uporablja Akismet za zmanjšanje nezaželene pošte. Preberite, kako se vaš komentar obravnava.