Primerjalna analiza Googlovih in Facebookovih pristopov k zasebnosti
Google in Facebook sta velikana, vsak ima pomemben vpliv na digitalno krajino. To se morda sliši nekoliko negativno, vendar verjamem, da sta obe podjetji pozabili na svoja temeljna načela, da sta cenjena dobrina za svoje potrošnike, in da sta obe le v neposrednem boju za oglaševalske dolarje.
Google ima prek svojega iskalnika bogate podatke o skoraj vsaki osebi in mestu na planetu. Facebook ima bogate podatke o tako rekoč vsaki osebi in spletnem mestu prek piksla Facebook. Bolj kot lahko drug drugemu omejujejo zmožnosti ciljanja na uporabnike in obogatijo lastne podatke, večji oglaševalski tržni delež lahko zajamejo.
Njihovi pristopi do zasebnosti in ravnanja s podatki kažejo opazne razlike. Ta obsežna analiza se poglobi v te razlike in zagotovi ključni vpogled v njihove zadevne prakse zasebnosti.
- Prehod s piškotkov tretjih oseb: Google se odmika od tretjih oseb (3P) piškotke, namesto tega daje prednost tehnologijam, kot je zvezno učenje kohort (jata), katerih cilj je združevanje uporabnikov s podobnimi interesi za ciljano oglaševanje ob ohranjanju zasebnosti.
- Poudarek na podatkih prve osebe: Googlova strategija vse bolj ceni podatke prve osebe in spodbuja oglaševalce, da so bolj odvisni od podatkov, zbranih neposredno od svojih strank.
- Poudarek na kontekstualnem oglaševanju: S postopnim opuščanjem piškotkov tretjih oseb Google opaža ponoven razcvet kontekstualnega oglaševanja, kjer oglasi temeljijo na vsebini spletne strani in ne na osebnih podatkih.
- AI in strojno učenje: Google uporablja umetno inteligenco in strojno učenje za zagotavljanje rešitev za oglaševanje, ki varujejo zasebnost, s ciljem uravnotežiti prilagojeno oglaševanje z zasebnostjo uporabnikov.
- Neposredno vključevanje potrošnikov: Facebook poudarja pomen vzpostavljanja neposrednih odnosov s potrošniki za zbiranje prvih oseb (1P) uporaba podatkov QR kode in interakcije v trgovini.
- Izmenjava vrednosti pri zbiranju podatkov: Podjetje poudarja ustvarjanje izmenjave vrednosti pri zbiranju podatkov, ki uporabnikom zagotavlja oprijemljive koristi v zameno za njihove podatke.
- Prilagajanje spremembam zasebnosti: Facebook prilagaja svoje strategije, da se uskladi s spremembami zasebnosti, pri čemer se osredotoča na orodja in tehnike za ohranjanje zasebnosti.
- Uporaba umetne inteligence v ciljanem oglaševanju: Tako kot Google tudi Facebook zaposluje AI za izboljšanje zasebnosti pri oglaševanju z analizo anonimiziranih podatkov in vedenjskih vzorcev.
Google in Facebook Zasebnost
Prehod s piškotkov tretjih oseb | Premikanje k alternativam, ki so na prvem mestu zasebnosti, kot je FLoC | Prilagajanje strategij za uskladitev s spremembami zasebnosti |
Poudarek na podatkih prve osebe | Spodbujanje zanašanja na podatke, zbrane neposredno od strank | Vzpostavljanje neposrednih odnosov s potrošniki za zbiranje podatkov prve osebe |
Poudarek na kontekstualnem oglaševanju | Ponovno vzpon kontekstualnega oglaševanja | N / A |
Uporaba umetne inteligence v ciljanem oglaševanju | Uporaba AI za rešitve za oglaševanje, ki varujejo zasebnost | Uporaba umetne inteligence za izboljšanje zasebnosti pri oglaševanju |
Izmenjava vrednosti pri zbiranju podatkov | N / A | Ustvarjanje ugodne izmenjave vrednosti s potrošniki |
Ta primerjalna analiza poudarja niansirane pristope, ki sta jih Google in Facebook sprejela glede zasebnosti uporabnikov. Google se osredotoča na piškotke tretjih oseb in večjo osredotočenost na lastne podatke in kontekstualno oglaševanje, skupaj z uporabo umetne inteligence in strojnega učenja (
ML), prikazuje strategijo, ki uravnoteži zasebnost uporabnikov z zahtevami digitalnega oglaševanja. Nasprotno pa Facebookov poudarek na neposrednem vključevanju potrošnikov, izmenjavi vrednosti in prilagajanju spremembam zasebnosti, skupaj z uporabo umetne inteligence, kaže na strategijo, ki želi zgraditi in ohraniti zaupanje potrošnikov med krmarjenjem po razvijajoči se pokrajini digitalne zasebnosti.Tržniki in oglaševalci morajo razumeti te razlike, da lahko učinkovito uskladijo svoje strategije v tem spreminjajočem se digitalnem oglaševalskem okolju. Premiki obeh podjetij k strategijam, osredotočenim na zasebnost, odražajo širši industrijski trend, ki nakazuje prihodnost, v kateri bodo vidiki zasebnosti vedno bolj osrednji v praksi digitalnega trženja.
Za globlji potop v pristop vsakega podjetja do zasebnosti bi obisk njihovih ustreznih strani o politiki zasebnosti in uradna sporočila zagotovil podrobnejše in posodobljene informacije.